Blog Avanza, Marketing
El nombre de dominio para una empresa o profesional liberal es esencial en Internet. Por ello, decidir cuál va a ser el nombre de nuestro sitio web y por tanto de cada una de nuestras páginas es un asunto de vital iportancia de cara a conseguir beneficios en la red.
Así, existen nombres de dominio que han utilizado diferentes técnicas, sabiéndolo o no, y cada una de ellas en teoría tiene un sentido. Este tipo de acciones son básicas para cualquier empresa o profesional que quiera tener éxito en la red. Si no somos capaces de elaborar un plan de marketing online riguroso marcando claramente cuáles son las etapas, estrategias y elementos que vamos a utilizar es muy probable que no consigamos sacar el máximo partido a nuestra experiencia en la red.
Desde Movimiento Avanza vamos a hacer un resumen de cuáles son las principales estrategias a la hora de definir un buen nombre para un dominio en Internet. A partir de aquí, y dependiendo de las necesidades y objetivos de cada persona o empresa podremos decantarnos por uno o incluso por una base como elemento principal de un dominio concreto y otros dominios de apoyo.
Utilizar el nombre de la empresa
Esta estrategia consiste en transporner directamente el nombre de la empresa como nombre de dominio. Por ejemplo, la empresa Mas Llombart para una palabra como banquetes de boda Barcelona ha utilizado la siguiente URL: http://www.masllombart.com
En algunos casos el nombre de dominio lleva implícito un cierto concepto relacionado con su función. Por ejemplo, Farmaestetic.com lleva implícito cierta relación con Farmacia, siendo más claro en el caso de Farmacia Ahorro o de Top Farmacia.
Esta estrategia suele ser bastante positiva cuando el nombre de la empresa es ampliamente conocido offline y cuando se espera un volumen de tráfico alto procedente de visitas directas o de visitas orgánicas provenientes de Google y que buscan a la matriz.
Así, empresas o marcas de reconocida notoriedad como Coca Cola, Mc Donald’s o Donuts no tienen problema alguno en utilizar dicha denominación para su nombre en la red.
Hemos de hacer notar que no pocas veces es lo más necesario. No ya para conseguir un buen posicionamiento, sino incluso para lograr que en diferentes países tengamos nuestro nombre registrado o evitar que empresas de denominación similar puedan hacerse con nuestro nombre de dominio y meternos en problemas de desviación de tráfico en uno de los casos menos lesivos.
Utilizar el nombre de la actividad
El nombre de la actividad suele ser uno de los puntales para lograr un doble objetivo: identificar de cara al cliente qué se está haciendo e identificar de cara a los buscadores la web como foco de atracción de visitas.
En este campo nos encontraríamos con abogadoleon.es para un despacho de abogados en León o entrenadores en Valencia .net que se dedican al personal training en esa ciudad.
Así ambos dejan claro su ámbito de actuación para campos en los que o bien no son conocidas las empresas relativas al sector pero sí el sector, o bien ellos no destacan especialmente por su nombre profesional pero sí pueden destacar por su presencia u oferta online.
Y es que hay sectores tremendamente competitivos. Hemos visto alguna vez el mundo del marketing online donde encontrar un espacio para competir es altamente complicado no ya por el número de competidores, sino por la fuerza relativa que tienen y destaca www.aigen.org.
la clave es seleccionar un nombre corto, fácil de recordar y a ser posible que aporte algún valor añadido en cuestiones de posicionamiento online o para conseguir más clientes.
En estos casos tener un nombre de dominio identificativo con el sector es una inestimable ayuda. A partir de aquí podemos conformar la URL como una de los elementos de enganche y como una de las partes esenciales para adaptarnos a lo que los buscadores y los clientes potenciales pueden esperar de nosotros.
No olvidemos que con esa URL es con la que tendremos que edificar todos nuestro sistema web y que el apoyo en redes sociales y la uniformidad de mensajes y criterios implican que un nombre similar, y a ser posible idéntico es el que tendremos que tener en facebook, twitter o Google+.
Utilizar una mezcla de ambos
Usar el nombre de empresa o del profesional junto con un identificativo de la actividad es algo que muchas veces puede ser una buena solución.
Cuenta con un inconveniente: la longitud de dicho dominio se hace especialmente larga sobretodo en cierto tipo de sectores o actividades, pero puede merecer la pena. Fijémonos en casos como este enfocado al mundo de los abogados leoneses https://abogadoleon.es/despacho-de-abogados/
Así tenemos las dos cuestiones: reconocimiento de actividad y reconocimiento de marca resueltas, bien estemos en el ámbito de las clínicas dentales o bien seamos psicólogos, aunque hay que hacer notar que entre los profesionales liberales no pocas veces se utiliza también el nombre de pila del responsable o profesional que dirige la actividad como en abelpardo.com o antonioreygil.com.
Escoger la mejor opción para nuestro negocio puede depender del grado de conocimiento de nuestra empresa, marca o simplemente de que queramos promocionar la actividad a la que nos dedicamos.
Realizar un estudio de mercado y un análisis de la competencia para observar cuál es la mejor opción es uno de los pasos que más puede ayudarnos en este sentido.
Con ello conseguiremos los mejores resultados, sabremos qué es lo que está demandando nuestro público objetivo, y es posible hasta que necesitemos más de un sitio web para lograr ampliar nuestro ámbito de actuación y de captación de clientes potenciales.
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En el mundo de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, disponer de un negocio que genere beneficios en Internet es algo realmente atractivo para numerosos empresarios.
Debido a la generalización y popularización de Internet, especialmente de algunos elementos como las redes sociales, no son pocos quienes creen que con una mínima inversión económica y en un corto periodo de tiempo podemos llegar a tener óptimos resultados con el mínimo esfuerzo.
La realidad suele ser bien diferente, y una buena parte del éxito en la red se logra, al igual que en el mundo real, con planificación, estrategia, trabajo e inversión. Vamos a analizar algunos casos.
Nuevos nichos disputados: parques infantiles
Hemos hablado ya en Movimiento Avanza de algunos sectores tremendamente disputados como el de los parques infantiles.
Este es uno de los pasos clave para encontrar nichos de mercado en Internet que realmente nos puedan generar beneficios; saber si realmente están a nuestro alcance dando beneficios o el esfuerzo para lograrlo no se compensa con el trabajo realizado.
¿Razones para desechar lo que pudiera parecer un nicho de mercado interesante? Algunas de ellas son:
- Competidores fuertes en los primeros puestos
- Muchos competidores
- Pocos visitantes potenciales
Cualquiera de estos escenarios puede dejarnos literalmente fuera de juego para lograr nuestros objetivos online debido a que no seremos capaces de hacer que ese tráfico potencial se acabe convirtiendo en visitantes y que esos visitantes posteriormente acaben siendo clientes.
Y es que aquí partimos con la posibilidad de aumentar cola larga y posicionar, en lugar de por parques de bolas o parques infantiles por parque infantil de bolas o por parques de bolas infantiles, combinando singulares y plurales.
Cómo ver si un mercado es rentable
Una de las calves es observar si existen impedimentos claros para llegar a la primera posición, que es la que más tráfico potencial puede generarnos, o a la primera pagina, que objetivamente ha de ser nuestro objetivo primordial.
Por ejemplo, si analizamos el mercado de una parafarmacia online, podemos ver cómo existen algunos artículos que se ven potenciados gracias al nicho de mercado que ocupan, pero que hay que vigilar que cuando nos planteamos metas sean alcanzables desde un punto de vista imparcial, como puede ser el de la psicología en León o la cláusula suelo en Valladolid..
Una prueba la encontramos con la crema sensilis, donde la misma es promocionada como crema de manos y otros métodos pero al final, cuando se busca por marca, nos encontramos con el fabricante.
Por ello es difícil por no decir otra cosa ocupar el primer puesto y por ello o miramos otras alternativas o comprobamos si para sensilis existe mercado fuera de posiciones inalcanzables.
Si somos capaces de situar nuestra web en un marco en el que se plantean objetivos claros, plazos, medios, se analiza la competencia y se hace un análisis continuo es mucho más fácil conseguir nuestros objetivos online.
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Partes de un plan de marketing online esenciales en Internet
El Plan de Marketing Online es una de las claves para que cualquier tipo de negocio en Internet tenga probabilidades de salir adelante. Las partes de un plan de marketing online esenciales hay que definirlas en base a los proyectos que se van a poner en marcha, a los niveles de clientes potenciales en el mercado ya los competidores.
Da igual si nos dedicamos a los parques de bolas infantiles o a la venta de day charters en Mallorca. Ambos deben desarrollar una serie de aspectos comunes.
Sin un plan sobre cómo actuar en la red es muy probable que no haya un análisis previo, que no se fijen objetivos, que no haya elementos de control y que las cosas, yendo bien o mal, no se puedan optimizar debido a que se desconocen los puntos fuertes y débiles de nuestra estrategia digital.
Por eso fijaremos algunas de las partes de este plan de marketing online para, que una vez analizadas y controladas seamos capaces de exprimirlas al máximo para conseguir que nuestra experiencia online sea lo más beneficiosa posible para nosotros y para nuestros clientes.
Posicionamiento web – SEO como una de las partes de un plan de marketing online esenciales
Si no tenemos visitas no tendremos conversiones, si no tenemos conversiones no tendremos ingresos y sin ingresos no hay beneficios. Para ello hemos de atraer visitantes a nuestra web, con una característica: su interés. Na es lo mismo el público que quiere alquilar un barco en Mallorca que un público que quiere alquilar una casa en Astorga apra pasar un fin de semana. Por ello, una de las partes de un plan de marketing online esenciales es siempre el SEO o posicionamiento web.
Por ejemplo, un aspecto fundamental es la URL al hablar de las partes de un plan de marketing online esenciales. Fijémonos en car wash manufacturers – http://www.istobal.com/usa/
Esta web deja a las claras:
- Que la empresa es Istobal.
- Que se orienta a Estados Unidos
Por ello con la URL no se llega a transmitir claramente el objeto de la web y eso es lo que hay que trasladar con el posicionamiento online al buscador.
La publicidad online como una de las partes de un plan de marketing online
La publicidad en Internet es una de las partes de un plan de marketing online esenciales cuando hablamos de temas como PPC, Facebook Ads o publicidad en redes como Youtube o Instragram.
No debemos caer en el fácil camino de pretender cualquier tipo de visitante, sino que debemos enfocarnos al visitante cualificado que querrá no solo llegar a nuestra web, sino encontrar aquello que está buscando. Y para ello hemos de referirnos, por tanto, al tráfico que viene de los buscadores y fundamentalmente desde Google.
Si somos una tienda de casa de Bilbao debemos plantear acciones diferentes a promocionar servicios como clínica dental, ortodoncia y similares. Si nos promovemos como alfombras o como norte de España estaremos perdiendo clientes potenciales pese a poder tener más visitas. Conseguir seguidores o followers en Instagram o Twitter no garantiza un resultado rentable. Disponer de un plan eficaz y gestionarlo adecuadamente es clave para mejorar el rendimiento de las inversiones en Internet.
En Google nuestro cliente potencial buscará una palabra o expresión relacionada con aquello que quiere encontrar. Si nosotros ofrecemos ese bien, servicio o idea, hemos de establecer los mecanismos para que nuestra página esté en el buscador al alcance de ese visitante potencial para el que tenemos una oferta.
Las ventajas de planificar un plan de marketing online se ven en los beneficios
Partes de un plan de marketing online esenciales: Redes Sociales
No todas las redes sociales son iguales ni necesarias. Tener una red social por tenerla, por moda o porque todos la tienen puede ser una pérdida de tiempo y esfuerzo, así como de recursos económicos y humanos que no debemos permitir.
En las redes sociales se está con un objetivo, con unos fines medibles y analizables y en ese sentido debemos enfocar abrir y mantener canales en facebook, twitter o google+. Una casa rural en El Bierzo (León) es muy probable que tenga que potenciarse con público fuera del territorio leonés, mientras que un garaje de madera cerca de Madrid es posible que tenga que tener un foco en el público madrileño.
Además, una red social no es en nada parangonable en el aspecto personal y en el de empresa. Un profesional cualificado debe gestionar con las premisas de una agencia marketing digital nuestros canales ya que son nuestra imagen ante el mundo de lo que hacemos.
Por tanto, estar en Redes como Instagram, Stumble Upon o facebook dependerá de por qué, para qué y con qué medios y serán partes de un plan de marketing online esenciales si pueden generar resultados.
Desde Movimiento Avanza, como Agencia de Marketing Online somos expertos en desarrollar todas las partes de un plan de marketing online esenciales para conseguir resultados.
Investigación de Mercados, Marketing
Marketing online para empresas y SEO
En Marketing Online uno de los principales factores a la hora de conseguir ingresos es ofrecer al cliente los productos que este demanda. Para ello la claridad es imprescindible a la hora de conseguir que el visitante de una web no se líe, vaya al grano, y si da vueltas por nuestras páginas es porque quiere y no porque nosotros le obligamos.
Si buscamos clínicas dentales en Valladolid obviamente no queremos encontrarnos la página de una psicóloga, por muy afines que parezcan, ni de un dentista de León, por muy dentista que sea.
Por ello, los elementos primarios y secundarios que definen una web son esenciales a la hora de lograr que el visitante tenga una experiencia clara y, como efecto paralelo, conseguiremos mejorar ratios de cara a otros elementos del marketing online.
Beneficios de cara al visitante, beneficios de navegabilidad y beneficios a la hora de lograr una buena posición de partida y competición de cara a Google y redes sociales son algunas de las ventajas de realizar un planteamiento de claridad en el diseño y construcción de un sitio web.
Cómo ha de ser una URL para una web
Una URL tiene que tener en general una premisa: ha de ser corta, clara e identificativa. Por ello, definir una URL es un proceso importante, no solo porque lo tendremos más fácil en la propia web, sino porque otros efectos derivados como la elección del correo electrónico se verán afectados positiva o negativamente por esta selección. Por ejemplo:
Un ejemplo de dirección corta puede ser bonsaidinero.es, empresa dedicada a los préstamos online con doce caracteres. Todo lo que esté en esas cifras suele considerarse como positivo, en este casi para comerciar desde minipréstamos hasta posicionarse en Google con palabras de cola larga como puede ser créditos rápidos online con asnef y sin papeleos.
Si nos fijamos en otro campo como el de los entrenadores personales tenemos los ejemplos contrarios.
Un ejemplo contrario concreto, en este caso de URL extremadamente larga, es el de la página web https://abogadoleon.es, en que para escribir la dirección completa necesitamos catorce caracteres. Obviamente se percibe que esta web es la de un despacho de abogados en León y vemos que se especializan en la cláusula suelo.
Las ventajas de que sea corta son evidentes, pero hay algunos casos en los que para decidir hay que contar con algunos otros aspectos, por lo que un nombre que indique de qué va el negocio (Top Farmacias, una empresa de para parafarmacia y estética en España), ayudarán y mucho a lograr estos objetivos.
Decidir la URL de la web
Vamos a identificar cuatro grandes factores a la hora de decidir la URL de una web, lo que incide a su vez en las estrategias de marketing online:
- Que identifique a la empresa
- Que identifique al profesional
- Que identifique al producto
- Que identifique a la palabra por la que queremos ser encontrados
- Una mezcla en diferentes grados de las anteriores
En cada caso dependerá de la competencia, del tráfico que esperamos conseguir, de la cualificación del mismo y del método que escojamos para la conversión decantarnos de entrada por unos u otros.
Identificación de la empresa o profesional
La empresa es, en muchas ocasiones, quien realmente ha de priorizarse en la elección de la URL para identificarla claramente en Internet. Así, siguiendo con los entrenadores personales, tenemos ejemplos como https://www.alexgimenez.es, también sobre entrenadores personales en Barcelona y que se centran en promocionar su empresa y no su área de competencia como centro de entrenamiento. Una web sobre marketing online en que destaca el profesional es abelpardo.com.
En este área se dan casos en que las URLs reflejan más cosas que el propio nombre de empresa y va más allá de la estética.
Otro ejemplo: http://where-what.com, empresa para cursos de inglés de Barcelona tiene, por ejemplo, no solo tiene el nombre de la empresa, sino que posteriormente desarrolla una serie de URLs en las que añade información sobre los cursos de inglés.
Otras, por ejemplo, llevan el nombre de empresa y la localidad en las que están ubicados, como abogadosmalaga.top en este caso de un bufete de abogados como indica su nombre de Málaga.
Identificación de producto o palabra de búsqueda
Es aquí donde más se han centrado quienes o no tienen una imagen de empresa o profesional clara, o no tienen un campo donde ello sea importante y sí el producto que se ofrece.
Vamos a ver un campo concreto en el que el producto es lo más importante: una tienda de bicicletas especializada en vender productos de ciclismo como los que observaremos. Aquí nos encontramos con URLs del tipo:
- https://okafi.com/zapatillas-shimano-mtb/
En que vemos no solo que aparece nombre de la empresa, Okafi, junto con el producto por el que se quiere posicionar, zapatillas shimano mtb. Este esquema se repite con el resto de las páginas de la web e incluso de las categorías, como vemos en:
- https://okafi.com/recambios-bicicletas/
en el que es obvio que son los recambios de bicicleta el foco de atención de la categoría de esta tienda online de bicicletas, algo similar en el campo de los servicios a profesionales que vemos en la web de una agencia SEO en https://aigen.org/agencia-seo/
En definitiva, seleccionar la URL adecuada es clave para cualquier tipo de empresa, especialmente si queremos tener unos índices de conversión positivos y si realmente vamos a querer sacarle jugo a nuestra experiencia en la red.
Contar con los nombres de dominio adecuados, como vemos en diferentes posts de Movimiento Avanza, es una de las claves para cualquier estrategia de mercadotecnia en Internet.
Blog Avanza, Marketing
La presencia de una pequeña empresa o de profesionales liberales en la red ha observado un boom en los últimos tiempos, especialmente si hablamos de profesionales relacionados con el sector de la salud.
Médicos, dentistas, o simplemente negocios que tienen que ver con ámbitos que van desde las células madres del cordón umbilical a la ginecología han sabido utilizar la red de redes para promocionar los servicios que ofrecen a los clientes potenciales y reales.
En el caso de la psicología nos encontramos ante una de las especialidades del ámbito de la salud que tienen una gran capacidad de agencia de marketing digital. Vamos por ello a fijarnos en ejemplos concretos sobre qué debe tener una web en la red de este tipo y cómo podemos obtener los mejores resultados.
Qué debe tener una web de psicólogos
Una web relacionada con la psicología es lógico que, antetodo, tenga elementos comunes al marketing del resto de las webs. En principio ha de haber una información muy clara sobre quiénes están detrás de la misma, con sus datos y con un apartado del tipo quiénes somos que, junto con el teléfono, destaquen sobre los demás elementos de la página, así como el contacto.
Hemos de tener en cuenta a la hora de configurar nuestro sitio web los colores. En estos han de priorizarse los fondos blancos con elementos o bien verdes o bien azules, que son los más adecuados para este tipo de sitios web. Los colores se identifican con temáticas y producen efectos en quien los ve, y los blancos, verdes y azules se asocian con el bienestar, la medicina y la seriedad en el comportamiento.
Una vez establecidos estos elementos previos, cabe hacer una presentación global de los servicios dpsicología junto a las especialidades. Si se tratan temas como la terapia para parejas o la psicología para niños, estas deberán tener un enlace directo a las páginas concretas en que se desarrollen estas temáticas.
Importante: la localización del centro de psicología
Si el centro de psicología está en Madrid, León o Barcelona es importante tener en cuenta que deben encontrarnos fundamentalmente los internautas de estas localizaciones.
Para ello tenemos opciones que google nos brinda, por lo que hacer un posicionamiento web adecuado será esencial. A partir de aquí conviene que una agencia de seo en Internet nos haga un planigrama para lograr aparecer en los primeros puestos cuando alguien busque palabras clave como psicologos madrid, psicología en León o psicólogos especializados en niños en barcelona.
De esta manera no solo tendremos una web adecuada para este tipo de características sin que, además, nos encontrarán cuando nos busquen aquellos clientes potenciales más adecuados para nuestro caso concreto.
Blog Avanza, Marketing
Para aquellas personas no demasiado familiarizadas con la realidad de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, tener la web más potente adaptada a teléfono móvil o lo que algunos vienen a llamar web responsive es algo así como tener una tarta en la que no falte el chocolate.
Y es que para no pocos, cuando suenan campanas lo importante es que lo hagan con una armonía con la que entienden que la gente podría identificarse, cuando la misión de una campana es anunciar que hay misa, entierro o fuego. Lo mismo sucede con los bienes, servicios e ideas cuando queremos trasladarlos al campo de venta en el mundo del marketing.
Algo similar sucede en el mundo de Internet. La melodía tiene que sonar a nuevo avanzado y tecnológicamente superior aunque no esté, en ningún modo, en línea con las necesidades del cliente que pueden ser desde una crema de manos de las que venden en una parafarmacia online hasta un transbordador espacial.
Lo que un cliente necesita en Intenet
Lo que un cliente necesita cuando estamos hablando de realizar una inversión en internet es claro: sacarle rendimiento. Y para ello, por regla general, hay que generar visitas hacia la web.
Y el rendimiento no se saca vendiendo cosas innecesarias sino observando cuál es el objetivo en la red de una empresa o particular y, utilizando las herramientas que el marketing online pone a nuestro alcance, aconsejando al cliente desarrollar todo tipo de acciones tendentes a conseguir esos objetivos que deben figurar en el plan de marketing online, entre los que figura el incremento de la visibilidad como podemos ver en este artículo de abelpardo.com.
Por ello, cuando estamos hablando de que se pone a la venta un determinado bien o un determinado servicio, una de las Agencia Marketing Onlinepara generar beneficios es lograr visitas cualificadas, y ese tipo de visitas tienen una fuente inagotable en el posicionamiento web o SEO.
Para qué sirve una web móvil
Una web móvil no es una necesidad en sí misma, especialmente si estamos hablando de la venta de vierto tipo de productos. Si bien el tráfico a través de los spmartphones se ha disparado en los últimos tiempos, no es cierto que dicho incremento de tráfico se haya visto trasladado a compra mediante un dispositivo móvil.
Es por ello que si tenemos un negocio que consiste en vender lotería por internet podremos tener un interés en disponer de una web adaptada perfectamente a dicho mercado a través del móvil que si tenemos una web que vende un vino de la Ribera del Duero de varios cientos de euros o un seguro para motos.
La razón es clara: el cliente final de determinado tipo de productos es más propenso a cerrar la venta en ordenadores de sobremesa en horarios de reflexión que en el smartphone mientras se aburre en la sección de complementos de señora de El Corte Inglés. Y es que puede que escoger una crema de manos como nuxe es posible se haga a través de un smartphone, pero las ventas, hoy por hoy, se cierran masivamente a través del PC o portátil.
En definitiva, ¿Para qué queremos un coche de Fórmula 1 cuando vamos a disponernos a atravesar un desierto? Más nos valdría mirar hacia un vehículo todoterreno, porque lograríamos un mejor resultado.
Comunicación, Marketing, Posicionamiento en Buscadores
La llegada de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación a los últimos rincones han encontrado, dentro del aparato electoral, uno de sus grandes campos de aplicación.
No hablamos solo de las grandes campañas en Estados Unidos, donde el aparataje desarrollado por demócratas y republicanos consigue las más altas cotas de efectividad, sino que en países más pequeños y con un desarrollo tecnológico en ciernes han llegado a tener en los últimos tiempos una importancia importante.
Por ello, la capacidad de aplicación de las últimas técnicas en marketing online se ha convertido en un punto que puede decidir el ganador de unas elecciones.
Nuevas tecnologías y países en desarrollo: Ecuador
El caso de Ecuador es paradigmático. En las elecciones locales del año 2014, todos los candidatos tienen la obligación de contar con su página web para permitir al votante comprobar de primera mano cuáles son las propuestas que pretenden desarrollar si salen elegidos.
Ello nos sitúa ante un volumen realmente interesante de desarrollo del diseño online, creación de webs, publicidad en google, posicionamiento o tantas otras técnicas aplicables en marketing digital.
Por tanto, una gran oportunidad para los consultores de marketing es el de las elecciones no ya en las grandes democracias, sino en países en desarrollo o emergentes.
La gran baza de las redes sociales
Si bien el desarrollo de una infraestructura tecnológica que lleve Internet hasta los últimos rincones es un paso necesario, no lo es menos el disponer de equipos capaces de integrarse en esa red.
He ahí el handicap que han de superar este tipo de países. La alternativa a ello ha sido la amplia difusión de teléfonos móviles, lo que ha propiciado que las nuevas gamas de smartphones junto con tarifas planas asequibles permitan a la población entrar de lleno en el mundo de Internet.
Por ello los candidatos se han lanzado al mundo de las redes sociales y fundamentalmente al de facebook. En Ecuador podemos ver el ejemplo en candidatos de elecciones cantonales donde vemos dos ejemplos: Roberto Gómez Valdivieso, candidato opositor en Playas y Manuel Panezo, alcalde oficialista de Pedernales.
Las elecciones en Ecuador cuentan con un amplio operativo de marketing online.
Roberto Gómez Valdivieso, candidato a alcalde de Playas
Roberto Gómez Valdivieso es el candidato de Avanza, formación integrada en el gobierno y afín al presidente Rafael Correa para el municipio de Playas. cuenta con dos websites, canal de facebook y Twitter. Su número de seguidores sobrepasa apenas unos días después de las inscripciones los 800 seguidores para una población de 40.000, lo que implica un ratio realmente apreciable.
Roberto Gómez, además, utiliza en facebook toda una serie de imágenes, textos y elementos decorativos que se observa a primera vista que cuentan con un community manger detrás y un equipo de diseño especializado. Y recordemos, hablamos de un municipio con unos índices de desarrollo muy bajos.
Imagen con la que se promociona Roberto Gómez Valdivieso, candidato por Avanza a alcalde de Playas.
Manuel Panezo, alcalde de Pedernales
Manuel Panezo es el alcalde de Pedernales por Alianza País, partido del presidente Rafael Correa que logró 100 de los 130 asambleístas en las últimas elecciones desarrolladas en Ecuador.
El alcalde Manuel Panezo tiene en facebook la friolera de 1.600 me gustas en su página, lo que implica que un 4% de la población de Pedernales le sigue. Unas cifras realmente significativas, así como su propia web y blog.
De nuevo estamos en un territorio con un nivel de desarrollo bajo, incluso para los estándares de la zona costera de Ecuador, y con unos niveles de presencia en redes sociales realmente altos.
Imagen corporativa de Manuel Panezo, alcalde de Pedernales por PAIS que aspira a la reelección.
Altos niveles de presencia de redes sociales
Los amplios niveles de presencia de redes sociales y la generalización de su acceso, bien a través de los teléfonos móviles, bien a través de cybercentros, hacen que el desarrollar una campaña que cuente con unas redes sociales propias fuertes es un elemento que puede ser decisivo.
Desde Pedernales a Playas, desde Ecuador a Estados Unidos o Europa, la ventaja competitiva que supone el estar en contacto con el cliente, votante o seguidor ha propiciado que la fusión entre web, blog y red convierta al marketing online en una de las herramientas esenciales en cualquier campaña electoral.
Blog Avanza, Comunicación, Marketing
Por qué le marketing online funciona
El Marketing Online es uno de los conceptos que más se utilizan en los últimos tiempos no solo en el mundo de la economía, sino sobretodo de la informática y la comunicación.
Por ello, porque además es uno de los elementos clave en cualquier proyecto en Internet y que se da por sentado como con conceptos como posicionamiento en buscadores, diseño web o similares que todo el mundo lo conoce, vamos a comentar con claridad qué es el marketing online, cuáles son los principales elementos que componen el marketing online y para qué sirve el marketing online.
Con mayor o menor precisión se utilizan otras acepciones que se suelen entender como sinónimos, que son marketing por internet, marketing web o marketing digital. Podemos precisar detalles y diferencias en su caso, pero en líneas generales las entenderemos como sinónimos.
Definición de marketing online
Por marketing Online entendemos las acciones dedicadas a poner en contacto a quien ofrece un producto con quien demanda ese producto y garantizar que se realiza la transacción entre comprador y vendedor.
Así, el marketing online tiene como objetivo principal satisfacer las necesidades del usuario online con respecto a una demanda de bienes, servicios o ideas, y para ello se basa en diferentes metodologías y estrategias.
Como ejemplo, si una persona busca arquitectos en Bilbao que hagan diseño de casas modernas, el marketing online haría que encontraran la página web.
El principal objetivo del marketing online es desarrollar acciones en la red para lograr cerrar ventas que satisfagan a comprador y vendedor.
Principales estrategias de marketing online
Las principales estrategias del marketing por internet se basan en cuatro áreas: investigación de mercados, investigación de requerimientos para competir, análisis de resultados y propuestas de actuación.
Investigación del mercados
La investigación de mercados implica conocer el entorno, y cubriría desde la demanda, cantidad de demanda, competencia, fortaleza de la competencia y todo aquello que implica un agencia seo leon, Valladolid o Londres.
Si tenemos una finca para hacer bodas en Madrid, hemos de mirar si existe una demanda de ese servicio en la web, en qué cantidad y qué beneficio puede dejarnos.
Para ello necesitaríamos una web adaptada así como indicar menús, precios, el punto en el que se llega, y todo eso hacerlo a través de una web con páginas del tipo http://www.fincacasadeoficios.com/localizacion.html.
Si resulta que la demanda de fincas para bodas en Madrid es no rentable o que donde existen es en Barcelona, deberíamos o bien buscar la promoción de un negocio en Barcelona de este tipo o si somos los propietarios de la finca enfocarnos a otro tipo de público y detectar la demanda de, por ejemplo, cenas de empresa.
Investigación de las necesidades requeridas para competir
O lo que es lo mismo: dónde hemos de competir, con qué nivel y en qué grado.
¿Hay muchos arquitectos en Bilbao que compitan contra Foraster como estudios de arquitectos?
¿Existen muchas fincas para celebrar matrimonios como fincacasadeoficios.es en Madrid en Internet o las que hay no tienen el mismo ámbito o los mismos objetivos de público?
Conociendo estos datos podremos luego tomar las decisiones adecuadas en nuestro Plan de Marketing Online para una empresa de catering de bodas de fincas de bodas.
Análisis de resultados finales
Una de las partes esenciales en que evaluaremos si las soluciones que hemos aportado para competir son realmente efectivas y en qué grado.
Para una web que se dedica a la venta de cartuchos de tinta evaluaremos si su URL es adecuada o no para vender.
Por ejemplo, tintas y cartuchos con un .es puede ser una solución para España, pero para Chile necesitaríamos la extensión tintasycartuchos.cl.
Si queremos vender tóner online es posible que el nombre debiera ser tonerparaimpresoras.es, o si nuestra empresa está en SEvilla que se llamara tonersevilla.com.
Propuesta de actuación, mejoras y adaptaciones
Conocer el mercado es la base fundamental para poner en marcha nuestras estrategias de cara al futuro. La base del éxito se cimenta en que basándonos en el análisis de resultados finales proporcionaremos las estrategias para lograr los resultados que nos hayamos planteado.
Si nuestra empresa de pavimentos para naves industriales tiene poca competencia en el sector de pavimentos industriales, debemos hacer un Diseño Web, de sus redes sociales o de cómo llegar a su cartera de clientes.
Por ejemplo, si es una empresa de servicios con un nombre comercial como Top Seal y se dedica a los pavimetnos industriales, su web dedicada a la venta podría ser http://www.topseal.es/servicios/pavimentos-industriales/
Si se dedicara a la pavimentación de naves tendríamos http://www.topseal.es/pavimentacion-de-naves y si lo hicera en Francia su web sería http://www.topseal.fr
Nuestro Plan de Marketing Digital
Con los anteriores puntos hemos de desarrollar un Plan de Marketing Digital. Dicho Plan de Marketing Digital ha de contar con todos los elementos que hemos requerido y desarrollar especialmente la parte de acciones a desarrollar.
Con este plan tendremos en la mano una de las herramientas fundamentales a la hora de conseguir beneficios online que, no lo olvidemos, nunca ha de pensarse que es el sustituto fácil de la acción offline.
El Marketing Online, por tanto, no es una varita mágica que da soluciones, sino la adaptación a internet de los conceptos, estrategias y desarrollos del marketing general.
Por ello, cualquier opción que valore internet, cualquier estrategia de marketing, en la red, en la web, no será nunca más fácil que fuera de ella.
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