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El Marketing Online como clave del éxito en Interent
Como poco, hemos de decir que el título es sugerente. Saber utilizar las mejores técnicas en marketing online puede darnos la llave para generar ingresos, reducir costos u optimizar procesos y con ello lograr mejorar nuestros beneficios en Internet.
En marketing online existen diferentes procesos, técnicas, tácticas y elementos a nuestra disposición que pueden ayudarnos en cada uno de los pasos que vayamos dando. Para ello es esencial contar con tres elementos
- Objetivos marcados en Internet
- Presupuesto que vamos a destinar
- Tiempo para con ese presupuesto conseguir esos objetivos
Desde Movimiento Avanza vamos a ver algunos de los recursos que tenemos en nuestra mano y plantear para qué caso cada técnica de marketing online es la mejor.
Posicionamiento web o SEO
El posicionamiento web consiste en lograr situar a nuestra web entre las primeras posiciones de los buscadores, en España fundamentalmente en Google.El SEO puede hacerse localizado: desde SEO en León a SEO en Almería la clave está con concentrar esfuerzos en nuestro mercado potencial.
Existen unas tablas que señalan que los enlaces de primera página y de la parte de arriba de la segunda se llevan más del 90% de los clics, por lo que ese será nuestro objetivo. De cada tres personas que hacen una búsqueda uno suele abrir el primer puesto en Google.
Imaginemos que buscamos arquitectos. Buscaremos entre los primeros puestos de google aquellos resultados sobre casas prefabricadas, gabinetes y si en algún momento hay profesionales, que son las que nosotros queremos, directamente abrimos ese resultado. Un ejemplo es http://gitecnico.com/ que es un estudio de arquitectura en Madrid.
A partir de ahí seleccionamos cuál es la que más nos gusta y normalmente serán varias.
Esto es un elemento a tener en cuenta, ya que muchas veces si nuestro contenido es bueno no tenemos por qué estar los primeros sino que simplemente con estar en la selección del visitante potencial sería suficiente.
Publicidad en Google Adwords
Google Adwords nos ofrece la posibilidad de lograr aparecer en la primera página cuando nuestra web no es lo suficientemente potente como para competir en SEO, cuando es nueva o cuando necesitamos posicionar con urgencia por cualquier tema determinado: Black Friday, Navidad, ofertas especiales o similares.
Por ejemplo, imaginemos que tenemos una tienda de muebles de diseño baratos que queremos vender en oferta.
Si no nos da tiempo a posicionar todo nuestro mobiliario en la red y tenemos numerosas ofertas que se podría denominar «low cost» y de venta rápida siempre podemos hacer uso de google para su promoción.
Lo mismo sucedería con una casa prefabricada en el ejemplo anterior o con cualquier bien o servicio como contratar a un entrenador personal en Barcelona o comprar un balón de fútbol.
Redes Sociales
Las redes sociales tienen gran importancia para las personas que forman una comunidad con intereses comunes. Un ejemplo puede ser una asesoría sobre temas de abogados.
Aquí se pueden plantear dudas de cualquier tipo de los atendidos por ese canal de facebook para los que ha sido creado, se puede establecer en twitter una especie de pregunta-respuesta, se pueden subir imágenes a otro tipo de redes como Pinterest o hacer artículos y promoverlos en Google+.
Las redes sociales no suelen generar demasiado tráfico y menos en niveles como el SEO o Google Adwords pero sí permiten un contacto constante con nuestros clientes.
Cuidado porque red social no es igual a éxito inmediato. Crear una comunidad requiere tener seguidores y si los queremos de verdad hay que ofrecerles un beneficio.
Tiendas online y desarrollo web
Contar con una tienda online puede suponer una fuente de venta complementaria con los negocios tradicionales offline o incluso un elemento exclusivo para comercializar productos. Desde tomates a joyas, pasando por piezas de recambio de bicicletas o casas, una tienda online es todo un reto para lograr vender más.
Como ya hemos hablado de quien quiere vender una casa de hormigón o de madera online, vamos a ver el caso de una joyería que quiere vender pulseras o contratar reformas integrales. Para ello se crea una oferta en la tienda online con pulseras de acero, de oro, de colores o de diferentes tipos. Se busca el público objetivo y se pone en marcha.
Una joyería puede además adaptar la tienda para quien quiera compra relojes, y dentro de esa categoría, del comprador de relojes de calidad (obviamente la gente no va a una joyería a comprar un reloj de plástico) se ofrecen diferentes marcas.
Así se crean categorías y se puede hacer una criba sobre qué queremos: Lotus, Duward o Rolex para seleccionar, y con las pulseras las organizamos en materiales: oro, plata, pulseras de acero o pulseras de platino o contratar un seguro de viaje con diferentes coberturas.
Esta es la mejor técnica para ofrecer al visitante aquello que busca, siendo muy eficaz en marketing online.
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Realizar un proyecto de posicionamiento web o SEO requiere no solo escoger las palabras clave más adecuadas, sino territorializar el objeto de nuestra búsqueda la mayoría de las veces.
Vamos a estudiar en este caso el posicionamiento web orientado a dos zonas geográficas concretas y sus diferencias: cómo hacer seo en madrid y como posicionar una web en Barcelona. ¿Se diferencian tanto?
De entrada hemos de ver que hacer SEO en León, SEO en Valladolid o Agencia SEO Almería no diverge sustancialmente de hacerlo en Londres, Madrid o barcelona.
Los principales elementos que desde Movimiento Avanza mostramos es que nuestra capacidad de posicionar webs en un ámbito territorial se ven modificadas por el comportamiento de elementos clave:
- Los niveles de búsquedas y el volumen generado
- El tráfico potencial basado en el comportamiento de la keywords
- Los niveles y calidad de la competencia
Algunos ejemplos concretos para Madrid y Barcelona
Si buscamos entrenador personal en barcelona podemos ver la web de sergio benítez ferrer y podemos encontrarnos con diferentes resultados en los que las palabras clave no están totalmente optimizadas para el posicionamiento dentro de las webs.
Aquí hemos de echar una simple ojeada para ver la preparación de SEO interno y los niveles de competencia.
Un ejemplo lo vemos también en el área de los entrenadores personales, donde los resultados de Madrid son, en líneas generales, trabajados como en algunos casos que los que hemos visto en barcelona.
Vamos a ver qué encontramos por entrenador personal madrid en búsqueda orgánica de Google:
De entrada vemos la optimización en títulos y en general en URL para entrenador personal y no pocos para Madrid. la práctica totalidad de esta tanta de entrenadores personales así lo hacen.
Si nos fijamos en los personal trainer de barcelona -el otro nombre en que tenemos posibilidades con este tipo de webs de situarnos en google, tenemos una situación similar.
El caso de Valencia o Sevilla
Otras ciudades importantes en España como Valencia o Sevilla pueden tener un campo adecuado para promocionar a los entrenadores personales en Internet. Una agencia seo en valencia, sevilla y otras ubicaciones en ciudades similares pueden conseguir optimizar el rendimiento de una web, como hacemos en la Agencia de Marketing Digital Movimiento Avanza.
La web de José Cano para perder esos malditos 5 kilos, es un ejemplo de cómo se aplican las nuevas tecnologías de la información y la documentación en una gran ciudad.
Y lo mismo tendríamos en general si buscáramos en otras localizaciones siempre y cuando se desarrollen estrategias adecuadas de SEO.
Siguiendo con la comparación para tener elementos similares, veamos lo que nos sale para entrenador personal barcelona:
Como vemos los resultados son del todo similares en los primeros puestos tanto para agencia seo barcelona madrid como para entrenador personal barcelona.
Cuidado con Google Places y con Google Adwords – Google Ads
Una de las diferencias estriba en que mientras que en los resultados para entrenador personal madrid nos aparecen los resultados de google places arriba del todo y justo después de los resultados de pago de google adwords, en el caso de barcelona se destacan tres webs de entrenadores por encima de places.
Ese es un elemento con el que tenemos que bandear, puesto que si solo nos dedicamos al posicionamiento orgánico y contamos en el caso madrileño con nada menos que 3+10=13 resultados previos, nuestras posibilidades de recibir visitas se reducirán y con ello el CTR de nuestra web. Al hacer una campaña de seo en madrid hemos de tener siempre en cuenta los niveles competitivos de otras webs para poder decidir si la inversión va a ser rentable.
Ojo con esto porque puede llegar a ser un problema y hacernos volcar parte de nuestro presupuesto hacia Google Adwords. De saber cómo trabajar uno y otro contáis con varios artículos en nuestro blog.
A partir de aquí la capacidad de selección de nuestro consultor de marketing online será clave no solo para estos casos de entrenadores personales, sino de cualquier elemento en Madrid, Barcelona, León o Londres.
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Por qué hay que seguir ciertos criterios en Internet
Entrar en internet no es un proceso fácil. Frente a quienes creen que simplemente con poner una tienda online de las ofertas low cost de algunas empresas multinacionales y esperar a que en unos pocos meses las ventas surjan como setas existe una realidad diferente.
Esa realidad implica mercados, implica competencia, implica posicionamiento e implica una serie de sectores que hemos de analizar si queremos mínimamente tener capacidad de conseguir nuestros objetivos en la red.
Vamos desde Movimiento Avanza a observar algunas de estas cuestiones para lograr posicionar nuestras páginas en unos lugares en los que podamos en principio generar visitas y posteriormente generar ventas.
Crear un proyecto en Internet no es sencillo y si queremos hacerlo bien hemos de tener en cuenta tres cosas básicas:
- Necesitamos conocer el mercado
- Necesitamos conocer a la competencia
- Necesitamos un presupuesto para llegar a ese mercado con esos niveles de competencia
La diferencia entre buscar un electricista o hacer un curso de prevención de blanqueo de capitales
Obviamente quien requiera este servicio nos visitará, quien requiera hacer un curso sobre el blanqueo de capitales debería buscar otra página.
Ya puestos, podría mirar esta web para prevenir el blanqueo de capitales http://www.consuldat.com/services-view/curso-de-prevencion-de-blanqueo-de-capitales/.
En un principio está claro a qué se dedica cada web, con un golpe de ojo diferenciamos el curso de prevención de blanqueo y el electricista urgente y la estructura y consolidación de cada web son diferentes.
Esta es una de las principales funciones de un consultor de marketing online, tanto para empresas como para particulares.
Nuestra formación específica en este campo es lo que nos dará una de las principales claves para disponer de nuestra oficina virtual, de nuestra web enfocada a realizar cursos o de nuestra sitio sobre servicios de reparación de instalaciones eléctricas.
Disponer de una buena web
Sabido es que nadie da duros a cuatro pesetas. Y es que una web es mucho más que juntar textos e imágenes en una plantilla. El desarrollo de una web requiere de un estudio de posicionamiento en el mercado previo, de analizar dónde está nuestro cliente potencial y qué medios hemos de usar para llegar hasta él.
Una buena web implica tener una parte del presupuesto enfocada al marketing de contenidos y al marketing de conversión.
Ello es esencial para que cuando un visitante llegue a nuestra página la propia estructura de la misma le brinde la posibilidad de encontrar con celeridad aquello que encuentra -marketing de contenidos- y el cliente potencial sea capaz de comprar o realizar la conversión que nosotros esperamos con la máxima facilidad y las mínimas complicaciones -marketing de conversión.
De esta manera estaremos ante una auténtica oficina virtual de nuestros negocio en la que tendremos todos los elementos al alcance que necesitamos para conseguir que un visitante que llega sea un cliente potencial con alto índice de conversión que acabe generando beneficios.
Y ¿cuál es el objetivo de la web? Muchas veces vender.
Cómo conseguir visitas
Obviamente no es lo mismo vender una barra de pan que una pieza de transbordador espacial. Tampoco es lo mismo alguien interesado en realizar cursos de formación que alguien que quiere reparar una lámpara.
Conseguir que quien nos visite esté interesado en nuestro servicio es importante, pero lo más importante es estar nosotros donde quien necesitaría nuestro servicio nos va a buscar.
Así, alguien que necesita un electricista urgentemente en Madrid va a ir a Google y a teclear algo como electricista madrid urgente, y es ahí donde tendremos que posicionarnos.
Para ello en nuestra web hemos de desarrollar un contenido, unos criterios de conversión e incluso una URL adaptada como esta: http://reparacioneselectricasmadrid.es/electricista-madrid-urgente/.
Así, todo el mundo tiene claro que nos dedicamos a reparaciones eléctrica, que estamos en Madrid y que somos especialistas en ofrecer un electricista para temas urgentes.
Por tanto, si queremos saber cómo debemos crear un proyecto web nunca debemos olvidar
- dónde encontrar a los clientes
- cómo captarlos
- cómo convertirán
- cuál es el costo de este proceso
Cone stas bases tendremos bastante camino recorrido hacia la rentabilidad online.
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El marketing en Internet avanza
Los últimos movimientos que se vienen produciendo en el mundo de Internet han propiciado que una página web no tenga solo un enfoque para estar por estar, sino para generar beneficios. Generar objetivos será no simplemente una acción, sino la base que nos lleve a conseguir esos beneficios.
La principal conclusión es que ya no solo vale con tener una web, sino que la web ha de contar con unas características enfocadas a lograr que los clientes que nos visitan se conviertan en clientes. Así, podemos tener un nombre conocido y que nuestra marca offline pase a online, como Lotería Valdés – loteriavaldes.es o diseñarlo específicamente para posicionar online.
Con la mundialización de Internet, de webs y de ofertas, ya no solo estamos compitiendo contra nuestro entorno más próximo, sino contra los grandes a nivel mundial.
Hoy en día si queremos aprender inglés podemos hacerlo en academias de España o en cursos de extensión universitaria en universidades de Estados Unidos.
Ello es fundamental de cara a observar nuestro entorno. No podemos fiarnos de que la tienda de la esquina tiene una web peor que la nuestra, simplemente porque a lo mejor a quien se nos va la fuga en Estados Unidos, Alemania o el Reino Unido.
Lo que tiene que tener una web
Una web ha de ser algo dinámico enfocado hacia el cliente. Como Internet cambia, y los requerimientos del cliente cambian, si nuestra web se fija solo en el punto actual dentro de dos años estaremos desfasados. Por ejemplo, finca casa de oficios dispone de dos web: fincacasadeoficios.es y fincacasadeoficios.es, que como se ven difieren en diseño y enfoque.
A partir de ahí hemos de decidir: cuáles son los puntos principales del SEO y nuestra acción en la web y cómo queremos conseguirlos. ¿Queremos que nos contraten un banquete de bodas online o que nos envíen un formulario para ver el restaurante? ¿Queremos comprar un billete de lotería online o mandar un formulario para que nos lo reserven?
Hay que decidir los objetivos con claridad y tenemos que ser capaces de organizar este tipo de acciones antes de decidir cómo hacer SEO o en qué redes estar de manera que cumplan una serie de requisitos:
- Que sean claros
- Que sean alcanzables
- Que sean medibles
- Que sean evaluables
¿Por qué ha de cumplir estos requisitos? Porque si no cumplen algunas de estas condiciones estaremos perdiendo capacidad de generar beneficios y no aprovecharemos al máximo nuestras posibilidades de lograr beneficios online.
Cómo optimizar la experiencia online
Si nos ponemos a desarrollar acciones online pero no tenemos fijados los objetivos, estamos perdiendo una gran oportunidad de negocio y lo que puede ser peor, desperdiciando recursos y realizando gastos inapropiados.
Un ejemplo: http://learningacademia.es/ está en enfocada al campo de la enseñanza de inglés en Madrid, con lo que tiene que girar en ese campo, el de las academias de idiomas y en esa ciudad, Madrid.
Álex Giménez, un personal trainer en entrenamiento personal en Valencia, pero destina parte de su esfuerzo a posicionar por palabras como online o nutricionistas para lo que destina URLs individuales. Así, combina su marca con el servicio.
¿Razón? Ambos han fijado el objetivo: uno en aquellos que buscan una academia de inglés en Madrid a, otros en los que buscan nutricionistas, pilates o personal trainers en León, Valencia o valladolid. De ello dependerá el posicionamiento web, las palabras clave a elegir y las redes sociales que utilizaremos.
El primero tiene un único objetivo, el segundo tiene varios.
El primero enfoca su URL hacia su objetivo concentrando esfuerzos, el segundo realiza una estrategia de potenciación de marca estableciendo los servicios como segundo nivel. El caso es definir una URL correcta indicando a quién enfocamos y dónde se encuentran.
El marketing facilita la gestión y el éxito en el mundo de Internet, permitiendo ofrecer servicios y productos en cualquier lugar del mundo las 24 horas del día.
Por qué hay que plantear objetivos claros
En la red hay que saber combinar. Hay que combinar calidad con cantidad, hay que combinar esfuerzos con resultados, y sobretodo hay que combinar el tiempo que se dedica con el resultado que se consigue o se pretende conseguir.
Es posible que nuestros clientes potenciales utilicen con frecuencia LinkedIn pero, por seguir una moda sin objetivos útiles para nosotros, planteemos el disponer de una página de facebook simplemente porque nuestro amigo que tiene una zapatería tiene una página de facebook. ¿Es positivo si ofrecemos cursos en ingles en Dublín, Irlanda organizados desde Barcelona? Depende cuántos seguidores queramos tener y cómo queremos atenderlos.
Es posible que no sea útil para captar nuevos clientes pero sí conseguir que los actuales estudiantes de inglés renueven. Todo es cuestión de observar el comportamiento del mercado y ver qué es lo que demandan.
Lo que realmente nos interesa desde un punto de vista económico y de psicología online es definir objetivos y focalizarnos en ellos. Posteriormente será la fase de ver dónde se encuentra el público objetivo que pretendemos convertir en clientes y a partir de ahí, diseñar las estrategias para llegar a ellos y para que ellos lleguen a nosotros.
Una buena agencia de marketing online puede ser de mucha ayuda para conseguir que los objetivos que nos planteamos en la red sean rentables.
Por ello desde Movimiento Avanza les ofrecemos las últimas novedades en materia de marketing digital y las cuestiones más candentes para que ustedes consigan sacar los mayores beneficios posibles a su presencia en Internet.
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Lo que puede promocionarse con el marketing online
El Marketing online puede dedicarse a cualquier elemento que pueda ser venido a través de la red. Desde productos de parafarmacia hasta pavimentos y asfaltos, la comercialización en internet supone un importante paso adelante para muchos de los negocios que anteriormente tenían una comercialización complicada.
Así, junto a servicios como el spa o la organización de eventos, junto a la transmisión de ideas existe un mercado de venta de bienes que comienza a tener en la red uno de sus puntos fuertes.
Un campo que ya hemos visto es el de las profesiones laborales: dentistas, entrenadores o psicólogos son campos especialmente adaptados para estar presentes en Internet y obtener beneficio de ello.
Vamos por ello desde movimiento avanza a ver algunas posibilidades de uno de estos sectores: el del catering y la restauración junto con la comercialización de algunos de sus productos.
Las ventajas del marketing online para el catering
Si tenemos una empresa dedicada a ofrecer servicios de catering internet puede ser un instrumento realmente útil para la comercialización de este tipo de servicios.
De un lado podemos encontrarnos conque con una buena web adaptada para la venta e información tendremos un elemento que nos servirá de plantaforma. Un plan de marketing online ayudará, y mucho, en este tipo de casos.
Vamos por partes.
Analizando la web sobre catering gourmet en Madrid de Life Gourmet vemos, de entrada, la utilización de colores con fondo predominantemente negro. Esto, junto a fotos y ciertas tipografías da imagen de prestigio, aunque fotos no muy adecuadas, textos no muy organizados y tamaños con no muy buenas proporciones podrían dar al traste con este tipo de ideas de marketing aplicados a la red.
Así, en el caso de una empresa como Life Gourmet la base de su trabajo debería centrarse en la conversión: es decir, aplicación de técnicas de marketing de contenidos y conversión para lograr clientes.
Para ello el paso previo es lograr visitas. ¿Cómo conseguiríamos atraer visitas? Con tres elementos:
- El posicionamiento orgánico o SEO
- La publicidad en Google y otras webs
- Las redes sociales
Con estos tres elementos nutriríamos a nuestra web de visitantes reales que fueran clientes potenciales con capacidad de convertirse en clientes efectivos.
Aplicaciones del marketing para catering
Una aplicación clara es el mundo de las bodas. Si hablamos de bodas en jardín o similares tendremos un elemento de apoyo para proceder a las ventas, ya que muchas veces cuando se celebran bodas en fincas o similares se utilizan estas instalaciones para los propios restaurantes.
Estas instalaciones creadas específicamente para este tipo de enlaces pueden servirnos como marco para las comidas, y junto a ellas existen demandas de estos servicios en colegios, hospitales y distintos centros de trabajo donde el catering es un elemento especial.
Aquí debemos tener en cuenta dos cosas a la hora de abordar el marketing online: quién pide que se contrate el servicio y quién lo decide. Hemos analizado un caso similar con construcciones amuriza en el mundo de la edificación. Ahora toca trasladar el ejemplo de la constructora al marketing online para servicios de catering y enfocarlo a decisores y solicitadores.
Por ello, es fundamental realizar una política de push y de pull en todas las áreas donde tenemos la capacidad de construir un entorno que, cuando se demande el servicio, nos tenga en cuenta.
¿Cómo hemos de trabajar con ello? Hablando con nuestro consultor de marketing digital y siguiendo sus consejos para lograr que SEO, SEM y redes sociales se combinen de la manera más efectiva posible.
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Construcciones Amuriza es una empresa dedicada al mundo de la construcción en Lemoa, Bizkaia, tal y como figura en su propia web.
Y esto, de entrada, cuando hablamos de ciertos tipos de posicionamiento, puede suponer el primer quebradero de cabeza para lograr un buen trabajo de SEO enfocado a conseguir las visitas de los clientes potenciales. ¿Razones? Vamos a irlas analizando paso a paso.
De momento comentar que construcciones amuriza tiene un entorno web amplio, que incluye su propia web de cabecera junto con otras páginas que han sido construidas como la página de Amuriza en WordPress o en Blogspot.
Construcciones Amuriza
Para comenzar al análisis halemos un poco de la empresa. Dedicados al mundo de la construcción en el país vasco, la información que hemos encontrado indica que se dedican al mundo de la edificación y rehabilitación desde 1956 en que Luis Amuriza, su fundador, comenzó unos trabajos que les ha llevado a situarse con varias obras en diferentes sitios de las provincias vascas y de Navarra.
Este será un hecho inicialmente a estudiar y una de las claves de las premisas que para lograr que esta empresa constructora se sitúe en los primeros puestos de google se han de superar.
Los arquitectos en Madrid capital u otras localidades tienen un campo de actuación amplio en materia no solo de construcción, sino de reforma de casas con lo que en el País Vasco la situación puede ser similar si contamos con una infraestructura adecuada en lo que respecta a estudios de arquitectura y en el caso de la construcción, los arquitectos son indispensables tanto en Madrid o Bilbao como en Barcelona.
De momento una de las claves es esa: el ámbito de actuación se sitúa fundamentalmente en esas cuatro provincias.
¿Cuál es la mejor opción para SEO?
Imaginemos que queremos utilizar un sistema de posicionamiento web tradicional enfocado en la geolocalización y en el que tenemos como uno de los puntos esenciales el tomar el ámbito de trabajo más la propia geolocalización.
Si buscamos Construcciones Amuriza en Google Maps encontramos, como hemos referido, los datos de que vamos a partir para hacer los análisis son los siguientes:
En un principio y tal como se ve están ambas en vasco, que es la lengua oficial para la nomenclatura a nivel del estado español en esas dos denominaciones.
La clave es que en español esas dos localizaciones se llaman Lemona y Vizcaya, ampliamente utilizadas por los internautas y hemos de construir un posicionamiento basado, precisamente, en lo que la gente busca.
En el artículo sobre Amuriza Construcciones de SEO Total vemos algunas de estas cuestiones bastante explicadas.
Cómo elegir en casos de duda
Muchas veces en Internet hemos de compaginar textos «bien escritos» con textos «mal escritos». La clave estará en lograr combinarlos con eficacia y esperando que los mal escritos no afeen el comportamiento generalizado.
En el caso de las tildes no suele ser demasiado vistoso: construccion / construcción o edificación /edificación se pueden alternar en un texto sin que ello suponga un trauma especial.
Otro tipo de cosas que suelen ser efectivas es la combinación para extranjerismos que no está muy claro como se escriben: whiski / whisky /whiskey pueden perfectamente integrarse en textos de manera que nos aseguremos de que la palabra clave está integrada. Casos similares hemos visto en el análisis de aigen.org.
En el caso de construcciones amuriza hemos de observar además qué páginas vamos a utilizar para el aterrizaje, si las primarias de su web principal u otras páginas específicas de wordpress, blogspot o diferentes sitios online.
Aquí también hemos de realizar variaciones como amuriza construcciones o amuriza empresa de construcción.
Cómo construimos un análisis en vasco / español
La clave está en decidir dos tipos de palabras: con y sin tilde y en vasco o en español.
Las posibles comparaciones son:
- construcción Bizkaia
- construccion Bizkaia
- construcción vizcaya
- construccion vizcaya
Si nos fijamos en el número de páginas construidas con esas combinaciones los resultados obtenidos son los siguientes:
- construcción Bizkaia – 389.000 resultados
- construccion Bizkaia – 327.000 resultados
- construcción vizcaya – 467.000 resultados
- construccion vizcaya – 448.000 resultados
Por tanto vemos que pese a ser el nombre oficial en vasco, las páginas referidas en español son un 30% más.
Fijémonos cómo la publicidad en Adwords pese a ser la búsqueda con la palabra en vasco se realiza en español, en la parte de la derecha y abajo: construccion Vizcaya, sin acento, y construcción Vicaya, con acento. Vemos un estudio sobre Construcciones Amuriza en www.caminodelossatelites.es.
Cuál es el tráfico potencial de Amuriza
Vamos a ver, por otro lado, un tema importante: el tráfico potencial.
Estos son los datos de tráfico global extraídos de Google Adwords:
Curiosamente las búsquedas se centran, quizás por la propia procedencia geográfica de los interesados, en construccion y Bizkaia, es decir, curiosamente la que menos páginas de competencia tiene.
Por tanto tenemos dos pautas que son las contrarias a lo que la intuición dictaría: la keyword con más tráfico potencial es la keyword que menos competencia bruta tendría. Aquí vemos algunas páginas de la propia web de construcciones amuriza, como sucede en abogadoleon.es, en las que la palabra clave está integrada en el nombre de dominio como construcciones o abogado.
Organizando el resultado final
En este caso, que es un ejemplo claro de cómo lo lógico no tiene por qué ser lo real, hemos visto que a mayor competititividad no tiene por qué haber mayor tráfico ni mayor conversión. Es más, hemos podido detectar en un análisis más profundo que la propia competencia es mucho más débil en aquellas keywords que son más provechosas.
Un análisis de un profesional puede decirnos cómo son las características de la web, cómo es el mejor sistema para lograr resultados y cómo seleccionar las keywords. Hemos localizado también un análisis de abel pardo.net sobre amuriza en el que se especifican claramente estudios como el realizado y otros similares.
De la pericia y capacidad de nuestro consultor de marketing online especialista en posicionamiento web dependerá como vemos en gran medida el focalizar nuestro plan de actuación en elementos que nso sean rentables, en este caso, para posicionar a Construcciones Amuriza en ciertas localidades vascas como Lemoa / Lemona en Vizcaya / Bizkaia o un ejemplo similar, comer en un restaurante en Guardia o comer en en un restaurante en Laguradia para los restaurantes de esta parte de La Rioja Alavesa.
Nuestro consultor de marketing online nos indicará cuáles son las mejores decisiones a la hora de lograr un buen posicionamiento online que garantice que conseguimos un retorno de la inversión realizada en Internet.
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La importancia de la URL se ha convertido en uno de los principales factores en posicionamiento web. Hasta hace no demasiado tiempo el posicionamiento en Internet se basaba en conseguir cuantos más enlaces mejor, independientemente de dónde vinieran o en qué tipo de página estuvieran.
Con la llegada de los nuevos Google Panda y Google Penguin, la época en la que hacer un artículo con un nombre de palabra clave como puertas automáticas de cristal era suficiente si se mandaba a 10.000 directorios automáticos se acabó, como se puede ver en aigendigitalmarketing.net.
Hoy necesitamos algo más, y si queremos posicionar una página para puertas de cristal podemos no tenerlo tan fácil como hace unos meses. ¿Razón? Esta página es útil para servicios de mantenimiento, pero a lo mejor no es la más indicada para servicios informáticos.
Cómo evoluciona Google
Hoy las nuevas reglas de google, el auténtico jefe del mercado, dictan que para posicionar casas prefabricadas hay que tener contenido de calidad, relacionado con puertas de cristal, enlaces de calidad hacia esa página y webs de calidad con contenido relacionado con puerta, con cristales, con automatismos y con otros elementos de ese campo.
Esta es la nueva manera de conseguir mejorar resultados, por lo que hay nuevas reglas sobre cómo lograr posicionarse en los primeros puestos de los buscadores. de Internet.
Puntos básicos en SEO interno
El denominado SEO interno o SEO on page es aquel que se ocupa de que las acciones destinadas a mejorar las posiciones por parte de los buscadores tengan en cuenta aspectos internos de la web, en contraposición al SEO externo u off page más conocido como link building, aunque pudiera incluir elementos que a veces no se consideran como tal.
Dentro del SEO externo, hemos de tener cuidado con:
- Situar la palabra clave en el texto que queremos posicionar
- Utilizar contenido relacionado con esa palabra clave
- Desarrollar algunas técnicas de destacar dicha palabra
- No abusar de las keywords, sino tener cierto grado de variación en las mismas
Por qué la URL es importante
La URL es como la matrícula en los automóviles, y por tanto nos brinda información sobre lo que vamos, o debiéramos, encontrarnos en la página que definen.
Así, por ejemplo, para la empresa inmobiliaria de Alicante Inmobiliaria Casamayor, vamos a contar con un dominio que será casas en venta en Alicante y a partir de aquí estableceremos cuáles son las páginas en función de su contenido.
Si queremos, por ejemplo, promocionar asesoría laboral, asesoría contable o gestorías en Madrid, tenemos la opción de añadir el producto como un nombre de carpeta. Si lo que queremos es promocionar un producto de una casa podemos poner URLs como
http://www.frutosyasociados.com/asesoria-fiscal-madrid
De esta manera tenemos nombre de empresa y una pregunta concreta.
Utilización de páginas generales
Aún disponiendo de una tienda online, no pocas veces es útil contar con una página concreta o una serie de páginas para ofrecer cierto contenido relacionado con la empresa, productos, noticias o incluso un blog.
Estos hechos generan valor al visitante, y por ello son del gusto de google que nos premiará posicionándonos aún mejor. En el caso de los asesores laborales y la gestoría el nombre de la empresa es esencial, pero también el del servicio que prestan.
Como se ve añaden luego la palabra Madrid para indicar cuál es su localización geográfica. Ello implica que a la hora de posicionar será bastante más fácil si tienen la URL, el title o el h1 adaptados, por lo que una combinación de seo interno y externo podría ser la clave para que consiguieran mejores resultados.
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Las técnicas de posicionamiento web
Un buen contenido es la clave para posicionar una web en Internet. El contenido es el rey, y si somos capaces de conseguir un contenido de alta calidad la gente que llegue a nuestra web los compartirá, nos pondrá enlaces de manera gratuita, dichos enlaces serán variados, con un anchor text variado y todo ello repercutirá en que salgamos los primeros en Google… o no.
Obviamente esas frases anteriormente expuestas son de Google, no nuestras, y es más, hemos visto que la realidad dista bastante de la práctica y que siempre nos asalta una pregunta. Todo eso del contenido está muy bien pero… ¿Cómo conseguimos los primeros visitantes que lleguen hasta nuestro extraordinario contenido para comiencen todo ese fantástico proceso más propio de los mundos de Yupi que de la realidad del marketing online?
Un ejemplo: tenemos la web http://pavimentosyasfaltos.es dedicado a aglomerado y cosas así superinteresantes para quien esté interesado. Es nueva, PA1 DA!. ¿Cómo conseguimos que alguien visite una web de aglomerados y pavimentos según Google?
Obviamente ante tal pregunta no hay respuesta, porque todo lo que se nos cuenta sobre posicionamiento en Internet tiene mucho de verdad a medias y de fábula.
Lo que de verdad importa en Google
Google tiene un algoritmo que día sí y día también está siendo masacrado por aquellos SEOs que no respetan los consejos de google, sino que aprovechan hasta el más mínimo resquicio para posicionar bien en las palabras que más dinero generan, que desde luego no es la web de pavimentos que hablamos antes. De poco vale, aunque es útil, hacer seminarios, generar pdfs o incluso crear vídeos en youtube.
Google siempre va varios pasos por detrás, y sus adaptaciones del algoritmo obviamente suelen cazar a todos menos a los que se aprovechan de sus flecos. Quien crea que seguir los criterios de google es una garantía para posicionar es un iluso. Quien además crea que por ello no será perseguido está jugando con fuego.
Quien utiliza técnicas de sombrero negro no solo tiene una gran ventaja competitiva, sino que además tiene una base bastante interesante para en caso de ser penalizado salir rápidamente de la penalización.
Tres pasos para conseguir posicionar en Google
Uno, fundamental, es que nos encuentren. Para ello lo mejor es que alguien nos enlace, pero ese alguien o es un amigo o es alguien que pasaba por allí, como es nuestro caso. La web https://psicologosvalladolid.net no tiene ni un solo enlace aunque su contenido es bueno y su gráfica potente. Si no generan enlaces ¿Como consiguen visitas que generen nuevos enlaces?
La respuesta es o de ninguna manera o incumpliendo la principal ley de google que es «no hagas enlaces por ti mismo ni los pidas». Si esos psicólogos de Valladolid están esperando que alguien les «encuentre» (no posicionan por ninguna KW relevante) pueden esperar sentados o hablar con el señor del pavimento para ver qué hacer.
Paso 1 .- consigue enlaces de tus conocidos
A partir de tener el contenido y mientras hablas con tus amigos ya puedes mover tus campañas en tus redes sociales. Olvida lo que dice google y suplica que compartan tu contenido para llegar a gente. Redes Sociales+enlaces en webs = contenido moviéndose y generando fuerza.
Paso 2 .- comparte, comparte y pide que compartan
Y cuando tenemos buen contenido, enlaces y marcadores sociales es el momento de hablar con webs semejantes e intercambiar enlaces. Enlaces a varias bandas, porque a google no le gusta el compañerismo y no vale lo de yo te enlazo, tú me enlazas.
Paso 3 . – Enlaces de calidad
Si somos capaces de seguir estos tres simples pero complicados pasos tendremos un buen trecho de nuestro camino a las primeras páginas de google recorrido, así que ya sabes, si has encontrado interesante este artículo… compártelo en redes sociales o ponle un enlace, que según google es lo propio ;)
Aquí, contar con una buena agencia de marketing digital en Barcelona, Madrid o León será esencial par poder conseguir nuestros objetivos en marketing online de una manera que hagan que consigamos buenos rendimientos y beneficios en la red.
Esa, al final, será la clave e cómo vamos a operar en el mundo del marketing online.
