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La importancia del SEO
Cuando se aborda un desarrollo web en el que queremos tener éxito a la hora de posicionarnos en los buscadores (osea, en Google), no solo hemos de tener en cuenta el SEO interno, sino también el externo.
Un error bastante frecuente que he podido localizar es cuando un cliente te comenta que «ya he hecho el SEO», apenas después de que su página web vea la luz. Hablemos, por tanto, de posicionamiento web.
SEO interno… ¿o no?
Este «Yo ya he hecho el SEO» me imagino que refiere a que los estándares internos que marca Google se han cumplido, que la página web responde a una configuración adecuada de metaetiquetas, h1, h2 y sucesivas, tiempos de carga, estructura interna y todas esas cosas que conlleva un buen SEO interno «estructural».
Difícilmente puede hablarse de «ya he hecho el SEO» (interno, habría que añadir) cuando no existe un estudio de mercado, no hay unas keywords fijadas y el desarrollo de las páginas acorde con esas keywords es, por tanto, inexistente.
Influencia del SEO interno
Como ya hemos señalado en algunos de nuestros posts, el SEO interno influye más bien poco en el posicionamiento en buscadores. Ello es debido a que todo el mundo que quiere posicionar bien lo hace, pero también a otro factor: su peso en Google es mínimo.
Como ejemplos, hay miles. Desde una web con una línea de contenido posicionada número uno debido a un fuerte SEO externo hasta una web cargada de contenido que ha sido plagiada parcialmente y los plagiadores se sitúan por encima de los plagiados.
SEO externo
La clave del éxito en el posicionamiento web no es, por tanto, el realizar un correcto SEO interno, sino el desarrollar un plan de marketing digital acorde a todas las características del marketing tradicional.
Por ello, lo primero que tenemos que realizar es un estudio de mercado y un análisis de la competencia. A partir de ello podremos hablar de cómo estructurar internamente la web y en base a esa estructura, adaptar nuestras páginas a las características requeridas por el SEO interno.
Estudios de mercado
Con estas características marcadas y una optimización total, completa y absoluta es cuando procedemos a realizar el estudio posterior para desarrollar el SEO externo, y es aquí donde la profesionalidad de cada uno, donde sus estudios y sus experiencias marcan grandes diferencias.
El SEO no es una ciencia infalible, y existen diferentes métodos que, además, van cambiando por el tiempo. Un trabajo de posicionamiento web de calidad depende de un experto en SEO de calidad, nada más; alguien que sepa adaptarse a los cambios, que sepa analizar las webs, observar los detalles que fallan y ser capaz de corregirlos.
El posicionamiento web necesita tiempo
Por cierto, el SEO no es una cosa que se aprenda en días, semanas o meses, y unido a ello no genera resultados espectaculares de hoy para mañana. Al igual que sucede en la bolsa, a crecimientos verticales suelen suceder caídas en vertical, y a crecimientos paso a paso los cambios les afectan en menos medida, cuando es negativa la tendencia, de lo que les sucede a quienes obtienen crecimientos fuertes.
¿Quiere un buen resultado en Posicionamiento web – SEO? Necesita tres cosas que podemos identificar con 4 Pes: paciencia, planificación, profesionales y presupuesto.
Su experiencia en posicionamiento web
Si ha trabajado en posicionamietno web estaríamos encantados de que compartiera sus opiniones a través de los comentarios, difusión en redes sociales y enlaces a nuestra páginas. por supuesto, le agradecemos enormemente si hace click en +1.
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SEO excesivo para portátiles
Uno de los retos a los que se enfrenta un consultor de posicionamiento SEO es el de desarrollar estrategias para que cuando Google cambia sus algoritmos, no se produzca ningún desastre en el posicionamiento web que tiene una determinada página.
Con el cambio de Google Panda a Google Penguin, numerosas páginas se vieron setriamente afectada no por realizar mal el Posicionamiento SEO, sino por realizarlo «excesivamente bien».
A realizarlo excesivamente bien, de un modo que no parecía natural, le llamamos «Sobreseo».
Los problemas del sobreseo
Un ejemplo de cómo el SEO de una manera excesiva puede afectar al posicionamiento en buscadores de una página web lo encontramos en http://planetaportatil.com. Esta web tien no demasiado contenido, muchos links entrantes y sobretodo, los links apuntan a su portada.
¿Qué quiere esto decir? Pues en primer lugar, que si todos tus links va a la página principal y este casi todos se cifra en un 98% hay algo que chirría. Por ejemplo, en la página de condiciones generales no hay ni un solo enlace, pero es que en el resto de la web prácticamente tampoco.
La importancia del anchor text
El tema se agrava cuando nos dirigimos al apartado de anchor text. Aquí podemos ver cómo la inmensa totalidad de los enlaces contienen las palabras clave para las que se quiere promocionar, y no hay nada del tipo de «haga click aquí» o similares.
Cuando el anchor text es tan claramente incidente en algunos aspectos concretos, entonces nos damos cuenta de que saltan las alarmas de Google.
Unido a ello, una de las pocas páginas que aparecen desde la portada es la de ordenadores portatiles o las tablets de android, apuntando casi todas las demás hacia otras páginas exteriores.
Con todo ello, nuestro diagnóstico es claro. La portada debe incrementar en un alto porcentaje sus enlaces naturales, es decir, con el nombre de la web y no con el de las palabras clave, y las páginas interiores han de ser, asimismo, promocionadas. Nuestro posicionamiento web ha de ser natural y no verse forzado o claramente orientado a Google y no al usuario final.
Redes sociales
La web de Planeta portátil presenta otro pequeño gran problema: no tiene conexiones con redes sociales, lo que la hace sospechosa a los ojos de Google.
Un enlace hacia las redes como facebook, twitter o Google+ y la posibilidad de compartir el contenido ayudarían, y bastante a que las penalizaciones existentes se levantaran y la web dispusiera de un posicionamiento en Google más alto.
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Análisis de webs, un nuevo espacio de Movimiento Avanza
Movimiento Avanza da un nuevo paso en el marketing online abriendo una nueva categoría: el análisis de sitios web. En este espacio, en el que podéis hacer sugerencias, analizaremos diversos sitios webs desde los aspectos relacionados con el marketing digital, el diseño web o los contenidos que presentan.
Queremos desde aquí dar las gracias a los compañeros de Marketing Magazine, que amablemente han compartido sus datos con nosotros.
Comenzamos esta semana con Innova Experts, una página dedicada a la innovación de las empresas
Análisis web, un gran paso en Marketing
Al analizar sitios web, uno de los primeros factores que destacamos es su facilidad de navegación, siendo una característica muy valorada por los usuarios. Aquellas webs que se eternizan en la carga normalmente provocan una alta tasa de abandono, y eso en economía, representa la pérdida de un cliente potencial o real.
Muchas veces las webs no deben realizarse para impresionar al visitante, sino simplemente para que este encuentre aquello que está buscando. Cuando hablamos de SEO, la velocidad de acceso es, además, uno de los puntos básicos para el posicionamiento local en buscadores.
De esta manera, además de contar con la rapidez de respuesta al visitante, se logran aspectos positivos en Google a la hora de aparecer en los SERPs o resultados orgánicos.
Innovaexperts, por ello, se ocupa de la gestión de la innovación, y adapta su estilo a este tipo de público.
Facilidad y sencillez
dado que la empresa trabaja en temas relacionados con documentación técnica y económica de los proyectos de I+D+i, ha de potenciar esos campos.
Cuando se habla de deducción de I+D+i se trata de promover la facilidad de acceso a esa página en un aspecto sencillo.
Hemos de tener en cuenta que los centros de negocios o business centers son uno de los mercados más en alza en los últimos tiempos y por ello podemos comparar esta web con https://mkmzmagazine.es/bitcoin, una página dedicada al mundo de las criptomonedas.
El mundo del bitcoin ha sido un auténtico revulsivo para lograr revitalizar los intercambios en la red gracias a no estar vinculados a una autoridad monetaria como un banco central.
Nos sorprende que en la era de las plataformas como wordpress, joomla o Drupal un simple html pueda ser tan altamente efectivo. En este caso nos encontramos conque la frescura y simpleza en la navegación se realizan gracias a la elaboración en html
Una página para clientes potenciales
Un menú simple, una elaboración simple y unos colores rojos con blancos adaptados para clientes activos conforman la parte central de su portada.
¿Qué queremos saber qué es Patent Box? Pues vamos al espacio dedicado a ello. ¿Qué queremos un diagnóstico gratuito? Pues vamos a ello y analicemos algunos apartados del marketing online.
Los call to action, por tanto, están bien colocados y cumplen con su función. El marketing online combina toda esta serie de elementos junto con otros como el posicionamiento en internet localizado para todo este tipo de páginas vinculadas con el mundo de la innovación.
Marketing Online: puntos específicos de la web
Si usted busca consultoría de innovación, algo importante en la web, se ve que en ayudas a la innovación hay hasta formularios online para contactar rápidamente.
Se echa en falta algo de redes sociales, alguna floritura más, pero en líneas generales la web responde a su objetivo: ofrecer a sus clientes potenciales la posibilidad de encontrar aquello que buscan.
El marketing Online debería potenciar, no obstante, otros apartados como el de redes sociales o el de poder compartir online con facilidad los contenidos de la web.
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¿Ordenadores portátiles u ordenadores de sobremesa?
De vez en cuando tenemos que elegir la clase de ordenador que nos vaos a comprar: portátil o laptop o de escritorio o sobremesa.
Esto no es una decisión simple, y el tiempo que pasamos pensando una respuesta puede ser incluido en el precio, ya que el precio que pagamos incluye el tiempo que pasamos en la búsqueda de esta solución. El Marqueting es una de las bases para tomar estas decisiones.
Portátiles: Un éxito extendido a nivel mundial
En 2008 se calculó que 145,9 millones de ordenadores portátiles fueron vendidos, mostrando una tendencia iniciada en los últimos años. Esto mucho más que marketing en internet para empresas o una moda, es realmente un gran nicho de mercado, al igual que el de las webs para teléfonos móviles, desde los que ya se ve un 20% de las páginas de Internet.
El ordenador de escritorio presenta algunas grandes ventajas que también comparten los portátiles: dispone de puertos USB, Bluetooth y WiFi para expansiones y conexiones como DVD-RW, impresoras, teléfonos y demás servicios. Su compra nos es similar a adquirir unos botines, un jersey o comprar una novela.
Un es claro: los límites más altos de rendimiento de los portátiles siguen siendo más bajos que los equipos de sobremesa de gama más alta, y aquí es donde debemos estudiar la tablet android t 1375 y otras opciones en tablets similares a la de android.
En el apartado negativo nos encontramos conque que suele pasar un año para tener una nueva ola de computadoras, y también, que la vida de la batería está restringida debido a la capacidad, que cae con el tiempo, y que a veces su duración es de un año. El Marketing dictará su veredicto.
Ventajas y desventajas: ¿es un portátil mejor que un PC de escritorio?
Usted puede disfrutar de la misma tecnología sin tener que esperar tanto tiempo y mantener cierta portabilidad utilizando un producto de escritorio.
Un equipo de escritorio puede soportar cualquier tipo de CPU, memoria, gráfica, y un ordenador portátil, utilizado como herramienta de escritorio puede ser capaz de ofrecer el mismo tipo de apoyo que el de una computadora de sobremesa o una tablet de 10 pulgadas.
Las ventajas de los móviles Inew de China son también aparentes.
La gran ventaja de los portátiles es, sin duda, su capacidad para tener reducidos tamaños con funcionalidades suficientes para desarrollar cualquier operación habitual que se le pide a un usuario medio de un ordenador.
Por otro lado, la gran ventaja de un ordenador de sobremesa es sin duda que, a similar precio, el ordenador es muchísimo más potente y nos permite estar al día en las últimas tecnologías. Hoy en día, con cualquiera de los dos se puede desde realizar un simple escrito hasta crear una página web.
Su turno sobre portátiles o de sobremesa
¿Utiliza usted ordenador portátil u ordenador de sobremesa? ¿Qué ventajas les ve a cada uno? ¿Los usa para escribir simples textos o para manejar automatismos de puertas?
El marketing online es una gran opción. Si quieres más artículos puedes hacer clic aquí.
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Técnicas cuantitativas vs técnicas cualitativas
Una de las grandes sectorizaciones que presenta el mundo del marketing, y más concretamente de la investigación de mercados, es la diferencia entre los que apuestan decididamente por las metodologías cuantitativas y aquellos que optan por las metodologías cualitativas. Podemos ver un ejemplo en la web de marketingmagazine.es.
Las técnicas de investigación cualitativas, por tanto, se encuadran dentro del campo de la investigación de mercados y tienen, según se mire, como rival o como alternativa a las técnicas de investigación cuantitativas.
¿Qué opción es la más recomendable para Marketing en Internet?
En ese sentido, como en muchos otros órdenes y disciplinas, tenemos por un lado aquellos que defienden la plena vigencia de los hechos concretos, de la matemática aplicada, de la estadística y los cálculos de error por un lado, que son los cualitativos.
Por otra parte están quienes defienden el plano subjetivo, interpretativo, humano y socio-psicológico a la hora de abordar el comportamiento de los mercados.
¿Cuál es la solución? Sinceramente, la que a cada uno más le convenga para, en cada momento, resolver un problema concreto dentro del marketing online. Por eso, vamos a analizar algunos de estos conceptos.
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Técnicas de Investigación Cualitativas
Las técnicas de investigación cualitativas vienen definidas como aquellas que facilitan información sobre grupos reducidos de personas, orientándose a conocer y comprender sus actitudes, opiniones, hábitos y motivaciones.
¿Cuál es, por tanto, su objetivo? En ese sentido, en la Universidad de León, en el Área de Marketing, se enseña a los alumnos de Agencia Marketing Digital que el objetivo de una técnoca cualitativa es el de generar un discurso libre en uno o varios consumidores sobre un producto, un servicio, una marca, un spot publicitario, un envase, un logotipo o cualquier materia relacionada.
Previo a las técnicas de investigación cualitativas
Características de una investigación cualitativa
La primera y gran característica que hay que poner encima de la mesa es que es una técnica subjetiva, y que por tanto ni sus resultados son objetivos, ni es extrapolable a nada que no sea el estudio realizado en cuestión, con esas características a esas determinadas personas y en ese determinado momento.
Unido a ello nos encontramos con algunas otras características que son destacables:
– No permiten realizar análisis numéricos o cuantitativos
– No son estadísticamente significativos
– No son representativos de la población
– Es necesario recurrir a la interpretación para poder comprender en profundidad lo analizado
Su turno sobre técnicas de investigación cualitativas
¿Desarrolla usted trabajos de investigación cualitativa o cuantitativa? ¿Cree que el uso de estas técnicas es útil en Marketing Digital?
Muchas gracias por compartir este artículo y por hacer click en +1 especialmente.
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Las armas del guerrillero del marketing
¿Es caro el marketing? Jay Conrad Levinson, autor del libro «Guerrilla Marketing», enumera 200 armas en el Marketing de Guerrilla que pueden ser utilizadas por profesionales de todo el mundo de una manera eficaz, sencilla y sobetodo, barata.
Este sistema se llama «Guerrilla Marketing» porque utiliza técnicas sencillas, fáciles y rentables para la lucha en el mercado frente a los grandes presupuestos, y porque actúan en un periodo de tiempo breve pero intenso.
Técnicas de interés para un buen marketing
Entre estas 200 opciones de marketing de guerrilla hemos seleccionado 10 para mostrar a los lectores de movimientoavanza.es:
- Trabajo en el Sitio web: SEO interno, los colores y las etiquetas (ver esta web)
- Webinars: aprendizaje a través de la red
- Plan de marketing: la clave del éxito
- Calendario de venta para nuestros planes
- Desarrollar una identidad de la empresa
- Haga sus propios catálogos
- e-books, dominar un arte
- El aprendizaje continuo, beneficio continuo
- Conocimiento de la fuerza del ordenador
- Dominio de Internet / Subdominio / Carpetas
Si se mezclan las técnicas y tácticas, conjugando los esfuerzos y minimizando la inversión, vamos a ahorrar mucho dinero y problemas. Los negocios son los negocios, el dinero en efectivo es el dinero, y la Promoción es el método para lograr nuestros objetivos en marketing online.
Marketing Digital y Planes de Marketing Digital
El Online Marketing siempre debe ser tratado como un conjunto de medidas que deberían ser parte del Plan de Negocios, de su Plan de Empresa, de su Plan de Marketing, de su Plan de Marketing Digital y así sucesivamente.
Cuando ponemos en marcha un programa de marketing tenemos que definir qué queremos, cómo nos gustaría que se desarrollara y qué metodología y recursos vamos a poner en práctica.
Las preguntas claves son:
- ¿cómo vamos a desarrollarlo?
- ¿cuándo lo vamos a desarrollar?
- ¿cuáles son los gastos?
- ¿cómo vamos a medirlo?
Tenemos que tener siempre en cuenta otros factores, como son las redes sociales, el posicionamiento en buscadores (SEO en Google) y el PPC, que no son sino sólo una parte del trabajo de Marketing Digital.
A partir de estos elementos, podemos tener nuestro plan de marketing digital para promocionar nuestra web, tal vez el paso más importante en nuestro plan.
Diseño web y marketing digital
Cuando un consultor de marketing digital recibe de su cliente la tarea de diseñar su presencia en Internet, uno de los pasos vitales es construir o mejorar su sitio.
Para ello, es esencial tener un dominio correcto, ya que no sólo es su dirección web y debemos considerarlo como una parte más a integrar en nuestro posicionamiento en Internet orientado a la web para completar la estrategia del plan de marketing digital que vamos a poner en marcha en nuestra empresa.
Por tanto diseño, colores, dominio, contenidos y a partir de ahí una estructura SEO. Con ello, redes sociales, PPC y SEO externo para configurar un plan de marketing exitoso.
Una vez puesto en marcha, llegarán las acciones de marketing de guerrilla y la promoción offline.
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Se ha dicho que la localización de IP es importante para fines de SEO. Nosotros vamos a realizar desde Movimiento Avanza una serie de comprobaciones en ese sentido, puesto que se puede leer de todo: desde que afecta mucho, a poco o a nada.
La prueba de que desarrollamos se basará en tres principales servidores de hosting. Primero uno, Hostgator, tiene su sede en Estados Unidos. Hostgator es una de las grandes empresas en este ámbito, con una promoción de alta en la red.
Las estadísticas sobre alojamiento
Nosotros contamos con varias páginas web alojadas en Hostgator. En su favor cuentan con ser muy rápidos y muy cuidados en la atención. Algunos de ellos se concentran en Estados Unidos, otros en Europa.
Las webs que hospedamos en Hostgator están enfocadas a los mercados americano y europeo, con páginas web tanto en inglés, como en español u otros idiomas.
Aquí os presentamos uno de los tradicionales banners de Hostgator:
El nuevo alojamiento
Nuestro nuevo proveedor es Hosting24, y su ubicación para nuestro caso es en Lituania, Unión Europea.
Hay condiciones similares en bases de datos MySQL, tiempos de acceso y todas las otras características que presenta Hostgator.
Para realizar estas pruebas, vamos a transferir una web de host y vamos a ver qué pasa. Lituania no es EE.UU. o España y no hablan Inglés ni español como lengua nacional.
La promoción de ambos casos será similar, y la diferencia será solo el lugar del hosting. Los sitios web se han seguido para la búsqueda de mejores SERPs.
Aquí os presentamos un banner de Hosting24:
El experimento
Partimos con los datos del hosting en Estados Unidos para los sitios web cuyo principal mercado es España, y en español.
Además, contamos con aquellos cuyo mercado es EE.UU.y el Inglés es el idioma principal.
El objetivo es conocer lo que sucede cuando el servidor está fuera de estos países y situado en uno nuevo cuya lengua materna no es Inglés o español.
Cuando estamos desarrollando las estrategias para posicionamiento web, lo sabemos todo sobre el SEO Interno y mucho acerca del cada característica externa del SEO , pero aquello que marca la diferencia son las pequeñas cosas.
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¿Es el hosting interesante y adecuado para su proyecto web?
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¿Es suficiente para comprar una es., . fr o al menos para las campañas internacionales?
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¿Es el país que alberga el hosting un factor decisivo?
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¿Es importante el idioma?
En unas pocas semanas, todas las respuestas a estas preguntas y, por último, los resultados.
Un bono para usted
Al pasarnos unos cuantos días comparando hostings por Internet, hemos recibido unos bonos de descuento que queremos compartir con vosotros para agradeceros vuestra atención.
Basta solo conque pongáis el código y obtendréis inmediatamente el descuetno, como hemos podido comprobar en nuestro caso.
Aquí os dejamos los bonos:
Es tu turno para hablar sobre Hosting
¿Tiene usted un Hosting? ¿Le gusta? ¿Qué piensa usted acerca de hospedaje y su importancia en el SEO?
Sus comentarios son muy apreciados y muchas gracias por compartir este contenido (especialmente por hacer +1 en Google)
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Uno de los «problemas» que tiene el marketing online es conocer cuáles son los jugadores implicados en el partido y qué función tiene cada uno de ellos.
En la Facultad de Económicas de la Universidad de León se presentaron unos trabajos sobre la figura del Community Manager, muy bien realizados y de alto valor académico.
Neurociencia y libros electrónicos en León fueron otros estudios interesantes de estos días, pero la figura del community manager precisa de un artículo exclusivo.
¿Qué es un community manager?
No hay una definición muy clara de este trabajo. Algunas personas piensan que son gente para copiar y pegar, para atender las redes sociales, y en el lado opuesto se sitúan quienes piensan que pueden manejar los diferentes canales de una empresa y, finalmente, los que piensan que tienen que crear y consolidar las relaciones entre la marca y los clientes potenciales o los clientes en su sentido estricto.
Al final, un administrador de la comunidad -traducción literal de community manager- es una persona que trabaja donde su jefe quiere, haciendo lo que su jefe quiere.
¿Por qué? Él paga, él elige.
La relación entre el Marketing Digital y los community managers
Cuando un consultor de marketing digital especializado en los medios de comunicación social diseña un plan de medios de redes socailes, está construyendo una estructura donde no sólo los canales, sino las funciones están en el horizonte cercano, medio y a veces hasta lejano. En este punto, hay algunas tareas para el desarrollo como las que hemos descrito antes.
La gran pregunta es: ¿Quién va a desarrollar estas funciones? El SEO , PPC , diseño web y otras áreas de marketing en Internet están cubiertos por los profesionales de esas áreas, pero, ¿qué pasa con los CM?
Aquí es donde los consultores, de nuevo, tiene la oportunidad de hacer una propuesta y los community managers aparecen como una solución a ciertos problemas o interrogantes que se plantean.
Por qué deberíamos (o no) contratar (o sugerir que se contrate) a un community manager
Es una cuestión de tiempo / dinero. Hay empresas con empleados que tienen alguna pérdida de tiempo y perfectamente pueden desarrollar estas funciones por sí mismos. En este caso, es muy interesante completar la jornada laboral a estas personas para que se encarguen de estas tareas, eso sí, después de una selección y de una formación adecuada.
A veces es interesante contratar un administrador de la comunidad a tiempo parcial, compartido con otras empresas o a un freelance. Le puede costar algo en torno a 400 $ / € al mes. Y sí, no es bien pagado, ni es su trabajo ideal, pero seguramente en estos tiempos de crisis hasta se lo agradecerá.
Otra opción es contratar a un director profesional de marketing digital y él se seleccionará a las personas para hacer el trabajo.
Entonces, estaremos de nuevo en el punto 1, pero con un director de desarrollo de un plan de marketing digital.
Su turno sobre el Community Manager y sus funciones
¿Qué piensa usted sobre los gestores de la comunidad? ¿Hace este trabajo usted por sí mismo o lo delega en otras personas?
Gracias por compartir y comentar y, por supuesto, muchas gracias por hacer +1 y compartir en redes sociales. Más información en marketingmagazine.es.
