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Uno de los mayores acontecimientos navideños en España es, sin duda, el sorteo de la Lotería de Navidad y el marketing digital no puede dejar pasar la oportunidad de ofrecer un servicio que incremente los beneficios..
Comprar décimos de lotería de Navidad no es solo un acto de tentar a la suerte, sino que se ha convertido en todo un hecho social, en el que amigos, familiares o conocidos, las peñas, asociaciones y hermandades gastronómicas estrechan sus lazos de unión con un objetivo común: compartir la ilusión de un futuro mejor a través de que toque el gordo de navidad.
Hay gente que se dedica a buscar lotería de navidad, coincidente con un número, un cumpleaños, aniversario o fechas especial. Otros, por el contrario, lo venden para recaudar fondos. En el caso que nos ocupa, veremos cómo influyen las nuevas tecnologías en los sorteos de lotería.
Año nuevo, sistema nuevo
El año nuevo, para aquellos que no les haya tocado la lotería de navidad y deseen comprar lotería del niño deben saber, en primer lugar, que el fisco español estará encima y se quedará con parte de las ganancias. La Hacienda española ha establecido un nuevo impuesto sobre las loterías, por lo que los premios quedarán, parcialmente, en manos del estado.
Va a ser igual que se compre por Internet, en participaciones o en administraciones de lotería, puesto que el resultado será el mismo.
La Lotería del Niño sirve de oportunidad complementaria al Gordo de Navidad
Loterías y nuevas tecnologías
Las ventajas que puede conllevar comprar lotería por Internet serán que, cuando queramos, vamos a tener la posibilidad de adquirir los números que deseemos de una manera sencilla, rápida y eficaz.
La lotería del niño va a ser el primer plato fuerte con los nuevos impuestos sobre las loterías, por lo que habrá que esperar la reacción de los agraciados que, en todo caso, sentirán una gran felicidad por haber sido premiados.
Las nuevas tecnologías de la información y la documentación tienen la gran oportunidad de generar beneficios gracias a las opciones de la red de redes y de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.
Este tipo de opciones tienen la posibilidad de gestionar recursos para optimizar las inversiones en el mundo digital. Por ello el seo y el sem tienen la clave de generar ingresos y ofrecer soluciones para tener más visitas, más clientes y con ello mayores ventas en marketing online gracias a los blogs.
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No hace demasiado tiempo la única estrategia desarrollada en Marketing Digital era «estar». Estar suponía tener una página en Internet y un correo electrónico no para hacer negocios, sino simplemente para dar la impresión de que se estaba al tanto de los últimos conocimientos tecnológicos y que la empresa en cuestión, era de vanguardia.
A partir de ahí, el mundo ha evolucionado, y esta evolución, como tal, continúa. Hoy no es rentable ni inteligente el tener una simple web, un correo electrónico o, para aquellos avezados, una cuenta en Twitter o Youtube (lo de facebook se da por hecho).
La realidad cotidiana nos impone nuevas estrategias en la red destinadas a un punto, el centro de la acción de una empresa en la red: la rentabilidad y la mejora progresiva del retorno de la inversión (ROI o return of investment en inglés).
Cómo conseguir mejores números en la red
En primer lugar aplicando los puntos clave del marketing, independientemente de si este es online u offline. Las consabidas cuatro Ps del marketing mix: precio, producto promoción y distribución (placement) serán la base sobre la que edificaremos nuestras estrategias. ¿Vende tdt box online o su negocio se basa para una tienda de casa en Bilbao en vender online productos como fundas nórdicas baratas? La solución va a ser la misma que se indica normalmente en campos como el de las herramientas de coaching.
El Plan de Marketing Digital ha de basarse, por tanto, en cómo conseguir ingresos, reducir costos o mejorar la gestión. A partir de aquí es cuando debemos proponer abrir nuevas cuentas o gestionar nuevos canales de red, y no antes.
¿Tenemos necesidad de promocionar una tasación de coches? Pues observemos si los clientes de compraventa de coches están en facebook o twitter y cómo o no se convierten en clientes.
Si utilizamos twitter es porque ello mejorará nuestro negocio en un modo tal que se pueda cuantificar, medir, analizar y cambiar la estrategia para hacerla más efectiva.
¿Fundas nórdicas o tasación de coches? Estrategia como base de trabajo.
Por qué algunas acciones provocan pérdidas
En primer lugar por no planificarse. La carencia de unos objetivos y una temporalización de las acciones provoca el consabido «hacer por hacer» o lo que es aún peor, «estar por estar», se vendan coches de ocasión o navegadores OEM.
Si a la pregunta ¿Usted qué objetivo tiene en facebook» la respuesta es «tener una página porque la tienen todos», estamos ante un caso de pérdida de oportunidades, pero sobretodo de malgasto de recursos.
El consultor de Marketing Digital tiene en ese momento un amplio campo donde actuar y diseñar un modelo para el próximo semestre, con lo que el foco ha de centrarse en lograr incrementar los beneficios de cara a que la actividad en la red sea rentable. Después, como el planeamiento urbano, todo lo que se necesite: website, facebook, email marketing o Google+. Pero después, nunca el carro antes que los bueyes.
Por ello, una buena agencia de marketing online puede lograr incrementar sustancialmente los beneficios en la red, algo que se debe tener muy presente a la hora de invertir.
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El salto a Internet es la asignatura pendiente de muchos negocios. Miedo, pereza, incertidumbre o desconfianza pueden provocar el quedarse fuera de esta oportunidad para los que venden desde botines a puertas automáticas.
Y es que la red es un canal para muchas empresas que aún no han sabido activar para maximizar sus beneficios con un par de problemas añadidos. Por un lado están dejando de lado una oportunidad de dar a sus clientes aquello que piden, del modo que piden y en los horarios que piden.
Por otro lado muchas empresas se empiezan a dar cuenta de que su competencia empieza a despuntar, arrinconándolos y llevándose a sus clientes al ofertarles unas ventajas competitivas que la venta tradicional no puede poner encima de la mesa.
Internet es la clave
La clave del éxito o fracaso de muchos negocios está en saber ofrecer al cliente aquello que este demanda. Cuando alguien busca en google palabras como «viajes baratos Brasil» no va a esperar a que la tienda de una agencia de viajes abra para que alguien le atienda, sino que directamente se buscará las ofertas entre las webs presentes.
Esta clave se puede aplicar a todos los presentes en el mundo del negocio: desde los que venden hoteles, libros, viajes o vacaciones, ámbitos tremendamente inmersos en las ventajas de Internet, hasta aquellos negocios como la lotería de Navidad o las barreras automáticas en una autopista.
La presencia en la red y el SEO generan grandes beneficios
Por qué se debe estar en Internet
Aquí hacemos un pequeño listado para que usted compruebe las ventajas que presentan las nuevas tecnologías de la información y la comunicación:
- Porque es su imagen ante el mundo
- Porque es rentable
- Porque su competencia está
- Porque venderá más
- Porque gastará menos en distribución
- Por ahorrarse costes de gestión
- Por ahorrarse costes fijos de mantenimiento
- Por sus simplicidad de uso
- Por la capacidad de abrir nuevos mercados
- La que usted añada
Con ello, ya solo queda dar el salto para que usted, su negocio y su futuro consigan unos nuevos aliados: Internet y el posicionamiento web basada en objetivos.
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SEO: estrategias para un correcto posicionamiento web
Estas semanas hemos supervisado varias campañas de SEO que se están desarrollando en la red. El tipo de empresas con las que estamos tomando datos cubre varias ramas, países y actividades.
Desde un Banco de Cordón Umbilical en el que se habla sobre células madre y bancos de células madre a un viaje a Brasil, vacaciones en Natal o Río de Janeiro y cruceros por el Amazonas; por tanto, se cubren un gran número de áres. Estas acciones en la red disponen de números bastante buenos, la mayoría de ellos están posicionando para sus palabras clave deseadas y paso a paso van logrando mejores posiciones en SERPS.
¿Cuál es la gran sorpresa? Bueno, no es una sorpresa, sino un hecho: hay «profesionales» que todavía creen que las normas de construcción de enlaces, que deberá rellenar con sus palabras clave y que todos los enlaces tienen que tener sus palabras clave en el texto del ancla. ¿Te sorprende?
Posicionamiento en buscadores: nuevos tiempos, viejas actitudes
Al hablar con los clientes, siempre hay una pregunta para la mayoría de empresas de SEO o como lo denominan los ingleses online marketing: ¿Puedo contratar con usted 15, 25 o 50palabras para el desarrollo de una construcción de enlaces o link building? Es casi imposible explicar a algunas personas que es necesario un conjunto estrategia de posicionamiento en Internet, y un SEO interno para desarrollar, construir vínculos naturales y acciones similares.
Incluso, hay muchos «profesionales» de marketing digital que simplemente no puede imaginar este hecho. Es extraño ver que la gente que supongo que serán reciclados en marketing digital que todos ellos deben estar en el borde de las innovaciones, mantener una actitud sumamente defensiva cuando se habla de Search Engine Optimization – posicionamiento en Internet.
Esto parece a mí como si quieren detener el tiempo y desarrollar negocio de SEO como hace cuatro meses. OK, eso es humano … pero este campo ¡es el marketing digital!
Algunas técnicas de marketing digital
Marketing Digital es innovación, el marketing digital se producen cambios, el marketing digital se intenta y fracasa o triunfa. Si apostamos por un negocio online para vender zapatos podemos especializarnos en Botas de Piel o podemos decidir abarcar un abanico amplio ofreciendo zapatos para todos.
De este tipo de acciones dependerá un SEO particular para algunos términos o una más global que incluya diferentes opciones como botas, botines o zapatos azules.
Un buen comienzo sería elegir un buen nombre de dominio y un buen título para nuestra web y nuestros artículos.
La importancia de poder encontrar términos como barrera de parking cuando habalmos de puertas automáticas de garaje o similares estriba en lograr o no más visitas cualificadas.
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Internet siempre es rentable
No pocas veces se oye que hay empresas que no tienen lugar en la red, que su mercado es otro o que sus clientes no tienen capcidad, tiempo o ganas de buscar en Internet. La conclusión que extraen estas personas es que es una pérdida de tiempo o de dinero el tener una presencia en la red.
Nada más lejos de la realidad. Al igual que sucedió con el teléfono, con el correo electrónico o con la luz eléctrica, aquellos negocios o aquellas empresas que no estén en Internet están abocadas a la quiebra, al cierra o a la extinción del negocio.
Hoy día hay montones de móviles chinos baratos al alcance de cualquier persona y podemos disfrutar de un smartphone de múltiples prestaciones a precios que son realmente asequibles por parte de todos los ciudadanos.
La realidad es que los nuevos horizontes de comunicación, comercialización y marketing que se abren ante la presencia en internet darán una ventaja competitiva a los que sepan aprovechar esta nueva manera de comercialización que les permitirán triunfar en el mercado.
5 Razones para tener presencia en Internet
1) Es un canal de comercialización que abre 24 horas al día los 7 días de la semana. Desde un viaje a Brasil hasta zapatos y botas los clientes quierenpoder comprar cuando ellos quieran, no cuando abre la tienda.
2) Es un muestrario de su oferta abierto a todo el mundo. Si usted vende capchicuart o puertas automáticas de cristal, su cliente quiere saberlo para poder comprar, usted quiere informar para poder vender, y si no está internet esa venta está perdida para su empresa.
La clave está en conseguir realizar entrenamientos para sacar el máximo provecho al posicionamiento web. Estando bien situados en barcelona, madrid, o simplemente Google a nivel de España puede suponer una gran diferencia en el número de visitantes a nuestra web y lograr con ello buenos resultados.
Bollhof fabrica tuercas, especializándose en remaches
3) Es un nuevo canal de venta alternativo. Si usted vende directamente a través de una tienda y quiere aumentar su negocio y sus beneficios, esta es la oportunidad de aumentar sus posibilidades de venta en mercados a los que, por distancia física, su empresa no llegaría. Existen negocios como un banco de cordón umbilical o un home sound system para sistemas de audio que tienen en Internet una importante fuerza de ventas como vemos en abelpardo.com.
4) Permiten la internacionalización de su negocio, ofreciendo a sus clientes la información sobre su empresa y productos en distintos idiomas. ¿Ceilling speakers o altavoces de techo? Todo ello es posible si web sobre megafonía está presente en internet.
5) Está abierto para toda la familia. ¿Busca zapatos para todos y no quiere recorrer decenas de zapaterías? ¿Quiere ir al carnaval de Brasil en un viaje familiar y desea conocer toda la información necesaria sobre hoteles? internet es el medio de información preferido para cualquier persona con capacidad de compra.
Internet: un negocio creciente
Desde remaches a revistas sobre construcción de túneles, desde hoteles, viajes o células madres, desde sistemas de sonido a zapatos, botas o botines, todo se puede comprar por Internet. ¿Está su negocio preparado para ello? Webs como https://aigen.org le ayudan a ello.
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Posicionamiento web: nuevas claves
Cuando hablamos de posicionamiento web, posicionamiento en Internet o SEO, hablamos de algo cambiante. Resulta muchas veces incomprensible cómo uno de los principales elementos del marketing Mix, que además es el más cambiante, no se contempla por algunos de los profesionales como un elemento dinámico y se prefiere en su lugar entenderlo como algo estático.
Las grandes ventajas que para cualquier empresa supone el aparecer en los primeros lugares de Google se puede comparar con el conseguir que un éxito musical esté en la parte de arriba de las listas de éxito. No es permanente, no es garantía de que sea así la semana siguiente y, al final, o se traduce en beneficios o no sirve para nada.
Las nuevas técnicas de SEO, cambiar las técnicas de SEO, no es una opción, es una obligación en mercadeo o mercadotecnia digital.
Ventajas de una estrategia SEO a largo plazo
Planificar un posicionamiento web a corto plazo es una de las principales causas de que fracase un negocio en Internet. El SEO por definición ha de realizarse a medio plazo, tomando en cuenta actuaciones anteriores, observando el mercado, probando nuevas técnicas y estilos y aplicándolas en un continuum que solo sirve hasta que deje de funcionar.
Las continuas actualizaciones de Google, la variación de sus parámetros o de su posición relativa en importancia, y la presencia de nuevos competidores o de mejoras de los actuales hace no solo inútil cualquier acción a largo plazo, sino también en un periodo de corto relativamente corto. Son las puertas de garaje automáticas que estábamos buscando.
Si se desea posicionar una keyword como Carnaval de Brasil o botas de invierno la competencia, el índice de conversión y el nivel de visitas serán las calves para planificar su estrategia web. No es lo mismo competir contra grandes cadenas de viajes para ir a Brasil que competir con un mercado generalista en botas, botas de invierno, botas de invierno para mujer o botas de invierno de forro polas para mujeres.
Una estrategia equivocada en números globales de mercado, en keywords y en índices esperados de conversión dará al traste con la inversión realizada.
Vender una cámara de fotos con un carrete en blanco y negro tiene más posibilidades de éxito que mantener un misma estrategia SEO a largo plazo
Google no es estático, cambia muy a menudo
Plantear ahora las mismas estrategias que hace un año funcionaban con intención de mantenerlas ad enternum es, simplemente, suicida. Una de las principales razones es simple: si Google cambia y las metodologías utilizadas en el posicionamiento web no, sus caminos divergirán.
Al igual que un artista que coloca su single en la parte de arriba de una lista de éxitos, otros cantantes intentarán llegar al número uno. Por muy buena que sea una canción, por mucho que guste tiene, al igual que todo en la vida, un proceso de crecimiento, mantenimiento y decadencia. O el cantante se plantea lanzar nuevos singles al mercado, o cuando llegue la fase caída, que llegará, no habrá reemplazo y se acabarán los éxitos y las ganancias.
En SEO o se tiene ya preparada la próxima landing page, la próxima web y la próxima estrategia, o cuando llegue la fase de caída el negocio online se verá irrevocablemente avocado a la desaparición, y con ello las ganancias.
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El Sector de viajes y el Marketing en Internet
Cuando analizamos cuál es uno de los ámbitos en los que el marketing digital ha sido un revulsivo, sin duda alguna pensamos en viajes, hoteles y todo lo relacionado con el turismo.
La facilidad de búsqueda de ofertas, el no tener que desplazarse, el acceso desde casa con un solo botón y el poder contemplar textos, opiniones, fotos y vídeos hacen de este sector el propicio para estar en red.
Con ello, las grandes multinacionales y Diseño Web y ofrecer innumerables opciones se han hecho con los primeros puestos en los resultados orgánicos. La pregunta es: ¿Hay sitio para los pequeños?
Cómo colarse en un mundo para los grandes
En un mundo dominado por las grandes empresas y los portales de comparación multinacionales, es bastante difícil llegar a competir, pero se puede. Un ejemplo lo tenemos con la especialiación en un determinado sector, área o territorio.
Es el caso de Viajes Unibras que se ha centrado en ofrertas a Brasil. De esta manera, Viajes Unibras se concentra en ofrecer información sobre hoteles, vuelos y demás pero en un único territorio: Brasil, consiguiendo que su especialización produzca más información y más abundante para el visitante de su web.
Una web desarrollada para conseguir sus objetivos en la red tiene mucho avanzado, como vemos en publicaciones esepcializadas como marketingmagazine.es.
Con esta estrategia se logra que eventos concretos como el carnaval de Brasil o visitar las playas de Río de Janeiro ofrezcan una gran oferta concreta y especializada. Este es el gran poder que desarrolla el marqueting digital.
Viajes Unibras se ha especializado en Viajar a Brasil
Cómo posicionar en un mundo competitivo
La mejor manera de posicionar en Google es a través de la cola larga. Sí, es posible conseguir resultados en los buscadores con palabras como ofertas a Brasil, Ofertas Brasil o similares, pero es mucho más efectivo y se consiguen a la larga mejores resultados con posicionamientos web del tipo Hoteles Carnavales de Brasil o Hoteles Playas de Brasil.
Realizando este tipo de posicionamiento, logramos dos objetivos: conseguir un tráfico con no demasiada competencia, que aunque escaso es muy importante a la hora de lograr conversiones, y por otro lado ir paso a paso hasta lograr acceder a keywords más fuertes, ya que habremos sentado las bases de un posicionamiento SEO de calidad.
De esta manera podemos comprobar cómo el posicionamiento en Internet no es difícil si se escogen las keywords adecuadas, el tráfico generado es cualificado y hay un SEO interno y externo de calidad.
Más información sobre posicionamiento web en https://seoaigen.com
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Objetivo de la web: informar
Cuando nos disponemos a realizar el análisis de un website, uno de los principales factores que siempre debemos analizar es el ámbito de la empresa que realiza el website y los objetivos que se plantean alcanzar mediante la realización del propio espacio web
La empresa Secuvita, cuyo website podemos enconctrar en secuvita.es, ha desarrollado toda una estrategia de Agencia Marketing Online para lograr un posicionamiento interesante con respecto a sus principales competidores en un ambiente no tradicional en la red, el de un banco de cordón umbilical.
Análisis de la temática: células madre
Las células madres y junto con ellas los bancos de células madres no son elementos demasiado conocidos, por lo que la web de secuvita realiza una labor difusora para que la gente que visita su espacio encuentre información precisa y adecuada sobre el tema que se está tratando.
Podemos encontrar información sobre células madre aquí, en la que observamos que se comenta:
«La importancia de las células madre de cordón umbilical ha sido descubierta en los últimos años. No suscitan conflictos éticos y son muy fáciles de obtener».
Desde la portada hasta cualquier web se ve cómo se hace un especial hincapié en identificar como ajeno a cuestiones religiosas o éticas el tratamiento de las células madre. Así, se presentan las ventajas de este procedimiento para conseguir el apoyo del visitante y que pueda hacerse cliente de los bancos de células madre.
Para ello es fundamental conocer qué son las células madre y acompañarlo con imágenes.
La explicaciones y gráficos, necesarias
Las explicaciones claras, concretas y concisas, así como los gráficos y diagramas, son en este caso de página web uno de los elementos más que necesarios, imprescindibles, y más en nuestro caso en que hablamos sobre usos del cordón umbilical.
Cuando una temática compleja, que a priori podría presentar connotaciones éticas, filosóficas o religiosas es un negocio empresarial, el cliente, visitante o usuario de servicios nunca debe quedar con preguntas sin responder en su mente, puesto que de ser así, existen varias posibilidades de que se pierda como cliente.
Por ello secuvita nos informa sobre dos puntos fundamentales:
- Son capaces de transformarse en células especializadas para cualquier órgano o tejido del cuerpo
- Pueden producir más células idénticas a ellas, nuevas células madre con exactamente las mismas propiedades
En tiempos de crisis es positivo dar una imagen de ahorro
Marketing Online para una empresa de Salud
Ahora podemos comprobar por ello el interés que despierta cualquier temática relacionado con células madre, contando con sliders que van moviendo paso a paso imágenes interesantes.
En cones una pclusión la web es una página bien estructurada, una web bien organizada y además ofrece conexión directa para tratar cualquier tema.
Más información en la página web.
