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SEO excesivo para portátiles
Uno de los retos a los que se enfrenta un consultor de posicionamiento SEO es el de desarrollar estrategias para que cuando Google cambia sus algoritmos, no se produzca ningún desastre en el posicionamiento web que tiene una determinada página.
Con el cambio de Google Panda a Google Penguin, numerosas páginas se vieron setriamente afectada no por realizar mal el Posicionamiento SEO, sino por realizarlo «excesivamente bien».
A realizarlo excesivamente bien, de un modo que no parecía natural, le llamamos «Sobreseo».
Los problemas del sobreseo
Un ejemplo de cómo el SEO de una manera excesiva puede afectar al posicionamiento en buscadores de una página web lo encontramos en http://planetaportatil.com. Esta web tien no demasiado contenido, muchos links entrantes y sobretodo, los links apuntan a su portada.
¿Qué quiere esto decir? Pues en primer lugar, que si todos tus links va a la página principal y este casi todos se cifra en un 98% hay algo que chirría. Por ejemplo, en la página de condiciones generales no hay ni un solo enlace, pero es que en el resto de la web prácticamente tampoco.
La importancia del anchor text
El tema se agrava cuando nos dirigimos al apartado de anchor text. Aquí podemos ver cómo la inmensa totalidad de los enlaces contienen las palabras clave para las que se quiere promocionar, y no hay nada del tipo de «haga click aquí» o similares.
Cuando el anchor text es tan claramente incidente en algunos aspectos concretos, entonces nos damos cuenta de que saltan las alarmas de Google.
Unido a ello, una de las pocas páginas que aparecen desde la portada es la de ordenadores portatiles o las tablets de android, apuntando casi todas las demás hacia otras páginas exteriores.
Con todo ello, nuestro diagnóstico es claro. La portada debe incrementar en un alto porcentaje sus enlaces naturales, es decir, con el nombre de la web y no con el de las palabras clave, y las páginas interiores han de ser, asimismo, promocionadas. Nuestro posicionamiento web ha de ser natural y no verse forzado o claramente orientado a Google y no al usuario final.
Redes sociales
La web de Planeta portátil presenta otro pequeño gran problema: no tiene conexiones con redes sociales, lo que la hace sospechosa a los ojos de Google.
Un enlace hacia las redes como facebook, twitter o Google+ y la posibilidad de compartir el contenido ayudarían, y bastante a que las penalizaciones existentes se levantaran y la web dispusiera de un posicionamiento en Google más alto.
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Análisis de webs, un nuevo espacio de Movimiento Avanza
Movimiento Avanza da un nuevo paso en el marketing online abriendo una nueva categoría: el análisis de sitios web. En este espacio, en el que podéis hacer sugerencias, analizaremos diversos sitios webs desde los aspectos relacionados con el marketing digital, el diseño web o los contenidos que presentan.
Queremos desde aquí dar las gracias a los compañeros de Marketing Magazine, que amablemente han compartido sus datos con nosotros.
Comenzamos esta semana con Innova Experts, una página dedicada a la innovación de las empresas
Análisis web, un gran paso en Marketing
Al analizar sitios web, uno de los primeros factores que destacamos es su facilidad de navegación, siendo una característica muy valorada por los usuarios. Aquellas webs que se eternizan en la carga normalmente provocan una alta tasa de abandono, y eso en economía, representa la pérdida de un cliente potencial o real.
Muchas veces las webs no deben realizarse para impresionar al visitante, sino simplemente para que este encuentre aquello que está buscando. Cuando hablamos de SEO, la velocidad de acceso es, además, uno de los puntos básicos para el posicionamiento local en buscadores.
De esta manera, además de contar con la rapidez de respuesta al visitante, se logran aspectos positivos en Google a la hora de aparecer en los SERPs o resultados orgánicos.
Innovaexperts, por ello, se ocupa de la gestión de la innovación, y adapta su estilo a este tipo de público.
Facilidad y sencillez
dado que la empresa trabaja en temas relacionados con documentación técnica y económica de los proyectos de I+D+i, ha de potenciar esos campos.
Cuando se habla de deducción de I+D+i se trata de promover la facilidad de acceso a esa página en un aspecto sencillo.
Hemos de tener en cuenta que los centros de negocios o business centers son uno de los mercados más en alza en los últimos tiempos y por ello podemos comparar esta web con https://mkmzmagazine.es/bitcoin, una página dedicada al mundo de las criptomonedas.
El mundo del bitcoin ha sido un auténtico revulsivo para lograr revitalizar los intercambios en la red gracias a no estar vinculados a una autoridad monetaria como un banco central.
Nos sorprende que en la era de las plataformas como wordpress, joomla o Drupal un simple html pueda ser tan altamente efectivo. En este caso nos encontramos conque la frescura y simpleza en la navegación se realizan gracias a la elaboración en html
Una página para clientes potenciales
Un menú simple, una elaboración simple y unos colores rojos con blancos adaptados para clientes activos conforman la parte central de su portada.
¿Qué queremos saber qué es Patent Box? Pues vamos al espacio dedicado a ello. ¿Qué queremos un diagnóstico gratuito? Pues vamos a ello y analicemos algunos apartados del marketing online.
Los call to action, por tanto, están bien colocados y cumplen con su función. El marketing online combina toda esta serie de elementos junto con otros como el posicionamiento en internet localizado para todo este tipo de páginas vinculadas con el mundo de la innovación.
Marketing Online: puntos específicos de la web
Si usted busca consultoría de innovación, algo importante en la web, se ve que en ayudas a la innovación hay hasta formularios online para contactar rápidamente.
Se echa en falta algo de redes sociales, alguna floritura más, pero en líneas generales la web responde a su objetivo: ofrecer a sus clientes potenciales la posibilidad de encontrar aquello que buscan.
El marketing Online debería potenciar, no obstante, otros apartados como el de redes sociales o el de poder compartir online con facilidad los contenidos de la web.
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Técnicas cuantitativas vs técnicas cualitativas
Una de las grandes sectorizaciones que presenta el mundo del marketing, y más concretamente de la investigación de mercados, es la diferencia entre los que apuestan decididamente por las metodologías cuantitativas y aquellos que optan por las metodologías cualitativas. Podemos ver un ejemplo en la web de marketingmagazine.es.
Las técnicas de investigación cualitativas, por tanto, se encuadran dentro del campo de la investigación de mercados y tienen, según se mire, como rival o como alternativa a las técnicas de investigación cuantitativas.
¿Qué opción es la más recomendable para Marketing en Internet?
En ese sentido, como en muchos otros órdenes y disciplinas, tenemos por un lado aquellos que defienden la plena vigencia de los hechos concretos, de la matemática aplicada, de la estadística y los cálculos de error por un lado, que son los cualitativos.
Por otra parte están quienes defienden el plano subjetivo, interpretativo, humano y socio-psicológico a la hora de abordar el comportamiento de los mercados.
¿Cuál es la solución? Sinceramente, la que a cada uno más le convenga para, en cada momento, resolver un problema concreto dentro del marketing online. Por eso, vamos a analizar algunos de estos conceptos.
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Técnicas de Investigación Cualitativas
Las técnicas de investigación cualitativas vienen definidas como aquellas que facilitan información sobre grupos reducidos de personas, orientándose a conocer y comprender sus actitudes, opiniones, hábitos y motivaciones.
¿Cuál es, por tanto, su objetivo? En ese sentido, en la Universidad de León, en el Área de Marketing, se enseña a los alumnos de Agencia Marketing Digital que el objetivo de una técnoca cualitativa es el de generar un discurso libre en uno o varios consumidores sobre un producto, un servicio, una marca, un spot publicitario, un envase, un logotipo o cualquier materia relacionada.
Previo a las técnicas de investigación cualitativas
Características de una investigación cualitativa
La primera y gran característica que hay que poner encima de la mesa es que es una técnica subjetiva, y que por tanto ni sus resultados son objetivos, ni es extrapolable a nada que no sea el estudio realizado en cuestión, con esas características a esas determinadas personas y en ese determinado momento.
Unido a ello nos encontramos con algunas otras características que son destacables:
– No permiten realizar análisis numéricos o cuantitativos
– No son estadísticamente significativos
– No son representativos de la población
– Es necesario recurrir a la interpretación para poder comprender en profundidad lo analizado
Su turno sobre técnicas de investigación cualitativas
¿Desarrolla usted trabajos de investigación cualitativa o cuantitativa? ¿Cree que el uso de estas técnicas es útil en Marketing Digital?
Muchas gracias por compartir este artículo y por hacer click en +1 especialmente.
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Las armas del guerrillero del marketing
¿Es caro el marketing? Jay Conrad Levinson, autor del libro «Guerrilla Marketing», enumera 200 armas en el Marketing de Guerrilla que pueden ser utilizadas por profesionales de todo el mundo de una manera eficaz, sencilla y sobetodo, barata.
Este sistema se llama «Guerrilla Marketing» porque utiliza técnicas sencillas, fáciles y rentables para la lucha en el mercado frente a los grandes presupuestos, y porque actúan en un periodo de tiempo breve pero intenso.
Técnicas de interés para un buen marketing
Entre estas 200 opciones de marketing de guerrilla hemos seleccionado 10 para mostrar a los lectores de movimientoavanza.es:
- Trabajo en el Sitio web: SEO interno, los colores y las etiquetas (ver esta web)
- Webinars: aprendizaje a través de la red
- Plan de marketing: la clave del éxito
- Calendario de venta para nuestros planes
- Desarrollar una identidad de la empresa
- Haga sus propios catálogos
- e-books, dominar un arte
- El aprendizaje continuo, beneficio continuo
- Conocimiento de la fuerza del ordenador
- Dominio de Internet / Subdominio / Carpetas
Si se mezclan las técnicas y tácticas, conjugando los esfuerzos y minimizando la inversión, vamos a ahorrar mucho dinero y problemas. Los negocios son los negocios, el dinero en efectivo es el dinero, y la Promoción es el método para lograr nuestros objetivos en marketing online.
Marketing Digital y Planes de Marketing Digital
El Online Marketing siempre debe ser tratado como un conjunto de medidas que deberían ser parte del Plan de Negocios, de su Plan de Empresa, de su Plan de Marketing, de su Plan de Marketing Digital y así sucesivamente.
Cuando ponemos en marcha un programa de marketing tenemos que definir qué queremos, cómo nos gustaría que se desarrollara y qué metodología y recursos vamos a poner en práctica.
Las preguntas claves son:
- ¿cómo vamos a desarrollarlo?
- ¿cuándo lo vamos a desarrollar?
- ¿cuáles son los gastos?
- ¿cómo vamos a medirlo?
Tenemos que tener siempre en cuenta otros factores, como son las redes sociales, el posicionamiento en buscadores (SEO en Google) y el PPC, que no son sino sólo una parte del trabajo de Marketing Digital.
A partir de estos elementos, podemos tener nuestro plan de marketing digital para promocionar nuestra web, tal vez el paso más importante en nuestro plan.
Diseño web y marketing digital
Cuando un consultor de marketing digital recibe de su cliente la tarea de diseñar su presencia en Internet, uno de los pasos vitales es construir o mejorar su sitio.
Para ello, es esencial tener un dominio correcto, ya que no sólo es su dirección web y debemos considerarlo como una parte más a integrar en nuestro posicionamiento en Internet orientado a la web para completar la estrategia del plan de marketing digital que vamos a poner en marcha en nuestra empresa.
Por tanto diseño, colores, dominio, contenidos y a partir de ahí una estructura SEO. Con ello, redes sociales, PPC y SEO externo para configurar un plan de marketing exitoso.
Una vez puesto en marcha, llegarán las acciones de marketing de guerrilla y la promoción offline.
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Uno de los «problemas» que tiene el marketing online es conocer cuáles son los jugadores implicados en el partido y qué función tiene cada uno de ellos.
En la Facultad de Económicas de la Universidad de León se presentaron unos trabajos sobre la figura del Community Manager, muy bien realizados y de alto valor académico.
Neurociencia y libros electrónicos en León fueron otros estudios interesantes de estos días, pero la figura del community manager precisa de un artículo exclusivo.
¿Qué es un community manager?
No hay una definición muy clara de este trabajo. Algunas personas piensan que son gente para copiar y pegar, para atender las redes sociales, y en el lado opuesto se sitúan quienes piensan que pueden manejar los diferentes canales de una empresa y, finalmente, los que piensan que tienen que crear y consolidar las relaciones entre la marca y los clientes potenciales o los clientes en su sentido estricto.
Al final, un administrador de la comunidad -traducción literal de community manager- es una persona que trabaja donde su jefe quiere, haciendo lo que su jefe quiere.
¿Por qué? Él paga, él elige.
La relación entre el Marketing Digital y los community managers
Cuando un consultor de marketing digital especializado en los medios de comunicación social diseña un plan de medios de redes socailes, está construyendo una estructura donde no sólo los canales, sino las funciones están en el horizonte cercano, medio y a veces hasta lejano. En este punto, hay algunas tareas para el desarrollo como las que hemos descrito antes.
La gran pregunta es: ¿Quién va a desarrollar estas funciones? El SEO , PPC , diseño web y otras áreas de marketing en Internet están cubiertos por los profesionales de esas áreas, pero, ¿qué pasa con los CM?
Aquí es donde los consultores, de nuevo, tiene la oportunidad de hacer una propuesta y los community managers aparecen como una solución a ciertos problemas o interrogantes que se plantean.
Por qué deberíamos (o no) contratar (o sugerir que se contrate) a un community manager
Es una cuestión de tiempo / dinero. Hay empresas con empleados que tienen alguna pérdida de tiempo y perfectamente pueden desarrollar estas funciones por sí mismos. En este caso, es muy interesante completar la jornada laboral a estas personas para que se encarguen de estas tareas, eso sí, después de una selección y de una formación adecuada.
A veces es interesante contratar un administrador de la comunidad a tiempo parcial, compartido con otras empresas o a un freelance. Le puede costar algo en torno a 400 $ / € al mes. Y sí, no es bien pagado, ni es su trabajo ideal, pero seguramente en estos tiempos de crisis hasta se lo agradecerá.
Otra opción es contratar a un director profesional de marketing digital y él se seleccionará a las personas para hacer el trabajo.
Entonces, estaremos de nuevo en el punto 1, pero con un director de desarrollo de un plan de marketing digital.
Su turno sobre el Community Manager y sus funciones
¿Qué piensa usted sobre los gestores de la comunidad? ¿Hace este trabajo usted por sí mismo o lo delega en otras personas?
Gracias por compartir y comentar y, por supuesto, muchas gracias por hacer +1 y compartir en redes sociales. Más información en marketingmagazine.es.
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Adaptación al cliente, la clave del marketing
Cuando planteamos una campaña en la red hemos de buscar a aquellas personas que realmente están interesadas en lo que nosotros les ofrecemos, sea un servicio, un bien de consumo o una idea.
Las necesidades no se crean, sino que se detectan y se satisfacen. Este es uno de los primeros y principal principios del marketing que debemos conocer. Por ello, saber todos estos puntos esenciales de la mercadotecnia es una de las vías para conseguir beneficios con nuestra presencia online.
Si usted está buscando elementos de plutonio para un reactor nuclear de la NASA seguramente tendrá conocimientos sobre plutonio que van más allá de la media de la población, y por tanto el lenguaje específico ha de adaptarse al producto y a sus necesidades, y no al conjunto de la población.
Palabras clave como «abogados o administración de fincas en Valladolid» o «consultoría en innovación» pueden marcar la diferencia. Es aquí donde un consultor de marketing online especializado en posicionamiento web o una agencia de marketing digital tienen un trabajo que realizar por delante.
Por qué hay que sectorizar
Estos ejemplos están pensado para gente con necesidades concretas. Buscamos un producto para satisfacer sus necesidades y hay que dar con ellas.
Nuestro principal objetivo es ver cómo una empresa optimiza sus recursos en la red para llegar a la medida de lo posible a sus clientes.
El Marketing en Internet es tan agradable que nos ofrece todo un mundo de oportunidades. Ahora podemos vender nuestros productos en China, África, Arabia o América del Sur, sin problemas de ubicación. No es lo mismo un cliente que quiere una web para comprar móviles chinos baratos que alguien que busca portátiles.
La Globalización y sus ventajas
Una de las principales ventajas que presenta el mundo globalizado y accesible es que podemos ofrecer nuestros servicios, ideas o bienes al conjunto de la población mundial.
Una vez que hemos escogido nuestro target, tenemos que ver cómo llegamos, a través de qué medios y utilizar los canales para ello. SEO o posicionamiento en Internet, PPC o publicidad en Google, Banners, estrategias de marketing en sociales o cualquier otro método son muy utilizados en la red.
Conocer cuáles son las técnicas que debemos utilizar de todas las enumeradas es una de las funciones de nuestra agencia web y nuestro consultor de marketing digital, y lo que los divide entre los que son eficaces y los que no.
El problema no suele estribar en escoger bien los canales, sino en la selección del público objetivo. Por ejemplo, ser capaces de situarnos entre los diez primeros puestos para psicólogos en león o entrenador personal online en barcelona es vital en no pocas ocasiones.
¿Mercados o precios altos?
Cómo saber elegir en marketing online
El público objetivo ha de ser lo suficientemente amplio como para que el producto que nosotros le ofrecemos nos genere los ingresos necesarios para obtener beneficios. ¿Cómo llegamos a este punto? Aplicando conceptos del Marketing Mix y, en este caso, el precio es fundamental.
Es posible acceder a un mercado pequeño pero con productos lucrativos de alto valor. En este caso cumpliremos con nuestras expectativas e incrementaremos nuestras ganancias, mantendremos costes, y aumentaremos beneficios.
Cuáles son las principales estrategias de marketing on line, saber cuándo es positivo y en qué manera hacer un posicionamiento web adecuado qué cantidades debemos invertir en google adwords son algunos de los principales elementos con los que contamos para que la presencia en internet de una empresa genere beneficios.
Nuestro consultor de marketing online y nuestra agencia web serán los responsables de ponerlos en marcha para incrementar nuestros beneficios y optimizar nuestra presencia en Internet para que, como siempre destacamos, nos genere beneficios.
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Si usted es un consultor de marketing online, sabrá perfectamente los que las palabras «aprendizaje continuo» significan. Hoy en día son, más una simple frase o idea, una necesidad si se quiere tener algo que decir en el mundo del marketing digital.
Es por ello que el e-learning o aprendizaje online y el uso de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación son más que una herramienta o ayuda, una necesidad para el consultor de marketing en internet.
Razones para el triunfo del aprendizaje online
Hay varias características del e-learning que hacen de él un sistema de éxito, incluso si el estudiante no está acostumbrado al uso de la red o a trabajar con Internet (piense en las personas mayores o las personas procedentes de países con economías menos desarrolladas).
Aquí señalamos ocho de estas razones:
- El tiempo es dinero, y se ahorrará tiempo en casa, en la oficina o donde quiera que esté, porque no es necesario ir al centro escolar para el aprendizaje.
- El tiempo es dinero, y el e-learning permite estudiar o desarrollar las tareas o ejercicios en su propia casa, cuando se quiera y con su propio ritmo de estudio.
- Todos los materiales son o deberían ser en línea, por lo que se ahorrará dinero, ya que no es necesario comprar los libros tradicionales.
- La comunicación mejora: correo electrónico, Skype, videoconferencia o similares son sus nuevas herramientas para interactuar con el profesor.
- Las redes sociales permiten desarrollar tareas con otras personas de todo el mundo, y usted puede beneficiarse de proyectos multiculturales y obtener diversos puntos de vista.
- El tiempo es oro, y usted puede enviar y recibir instrucciones, textos, pruebas o tareas en cuestión de segundos.
- Vídeo, audio y todos los formatos de imagen que puede tener a su disposición se adaptan al proceso de aprendizaje y se puede utilizar sin ningún problema.
- ¿Apoyo? No hay problema, usted tiene cientos de diccionarios, enciclopedias, artículos o estudios científicos a su disposición; sólo tiene que utilizar los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo) y ¡usted tiene las respuestas!
El e-learning: la respuesta del Marketing Online
Las personas que no tienen tiempo para moverse, con horarios difíciles, o simplemente que no quieren perder el tiempo son los más interesados en este tipo de aprendizaje.
Pero las personas que aman las nuevas tecnologías, los interesados en una experiencia de aprendizaje de gran intensidad y aquellos que quieran exprimir al máximo el jugo de la naranja, son los mejores candidatos para disfrutar de e-learning.
Su turno sobre el e-learning
¿Le gusta el sistema e-learning? ¿Ha estudiado en el extranjero? ¿Ha de ser una «línea» alumno o profesor o sirve para mucho más? Díganos por qué o por qué no el e-learning es apropiado para usted.
Sus comentarios son bienvenidos y muchas gracias si puede compartir este artículo a través de los botones de los medios de comunicación sociales y(y especialmente haciendo clic en +1)- ¡Muchas gracias!
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SEO y posicionamiento web
El posicionamiento web y el SEO son dos campos convergentes. El aprendizaje es la puerta al conocimiento y, a continuación, viene el momento para las prueba. En este sentido, es recomensable leer, leer y después, leer.
Tras ello, yo me he puesto a realizar algunos juegos para probar lo que he aprendido y lo que he imaginado que puede funcionar a la hora de posicionar una web con el nuevo algoritmo de Penguin.
Las páginas de destino con Google Penguin: ¿Sí o no?
Contenido, contenido, contenido. Esta palabra ha sido muy repetida por Google cuando hablan acerca de cómo conseguir una buena posición en las SERPs, osea, en las primeras páginas de resultados. Yo he defendido en repetidas ocasiones que esto no es un factor clave, y quería probarlo.
Una web de nuestra empresa, Aigen Digital Marketing, tiene una página dedicada al Posicionamietno en buscadores:
https://aigendigitalmarketing.net/seo-leon
Aquí se habla de optimización de motores de búsqueda, cómo hacerlo y cómo ofrecer servicios en todo el mundo. Existe en la parte final un formulario para ponerse en contacto, así como diferentes elementos gráficos.
Esta web, por tanto, tiene un muy buen SEO interno, muy buen posicionado en las palabras clave y un dominio https://aigendigitalmarketing.net con bastante fuerza que apoya el posicionamiento individual de página.
Para nuestra prueba, hemos creado un subdominio:
https://seo.aigendigitalmarketing.com
Esto es sólo una las páginas de destino, con una única página. Tiene un buen SEO interno y la aplicación de las Palabras Clave está perfectamente diseñada.
¿Qué sucedió después de cuatro semanas?
La diferencia entre el pago por clic (PPC) y el posicionamiento web es por tanto enorme. El PPC es inmediato, pero el SEO requiere tiempo. Por ello, una vez que llegamos con las dos páginas, la prueba fue con una palabra clave de alta dificultad: SEO.
El primero fue en la posición n º 13 para Google.es, el segundo no estaba en el top # 10, y no estaba en el Top # 10, porque se trataba de una nueva página.
Después de un mes, después de una fuerte campaña de SEO tanto para unos como para otros, más o menos en los mismos términos, con vínculos similares, con mismos directorios y todo tipo de acciones semi-secretas que cualquier SEO intenta mantener en secreto, estos son los resultados:
https://aigendigitalmarketing.net/seo-leon – Posición # 12
https://seo.aigendigitalmarketing.com – Posición # 13
SEO externo o interno: ¿El fin de contenidos de calidad?
Con Google Penguin, un sitio web no necesita toneladas de contenido, buen contenido, un contenido interesante, el contenido original o «antigüedad» de la página o del dominio.
Una subdominio con una sola página, con el contenido original, las palabras clave seleccionadas y buen seo externo puede llegar a la página n º 2 de google SERPS si ese SEO externo está bien hecho.
Tu turno sobre SEO
¿Qué piensas sobre el Google Penguin y clos ontenidos de calidad? ¿Crees que es importante haca investigación cuando una política de SEO se está desarrollando?
Sus comentarios son bienvenidos, y por supuesto, si usted tiene un minuto para compartir este artículo en las redes sociales y +1, ¡Muchas gracias!
