Blog Avanza, Posicionamiento en Buscadores
En este año 2013, una de las principales características que presenta el posicionamiento en buscadores es la especificaidad de la elección de las keywords. Si tenemos una empresa dedicada a todo lo que conlleva un banco de cordón umbilical, seleccionar las palabras clave para ayudarla a posicionar será uno de los elementos fundamentales.
Ello requiere tiempo y, obviamente, conocer el negocio. En el caso que nos ocupa es interesante saber qué es una célula madre, en qué consiste guardar un cordón umbilical y qué tipo de palabras busca una persona en utilizar este tipo de servicios.
Si tenemos un campo paralelo como el de una clínica ginecológica es importante saber cuáles son los tratamientos de fertilidad, en qué consiste la ginecología y las ventajas que se ofrecen a sus pacientes.
Ello nos puede llevar a realizar no solo campañas de posicionamiento web, sino estrategias para combinar las entradas a la misma a través de la creación de artículos que combinen ambos campos como artículos invitados en blogs o páginas especializadas.
Territorialización
En la territorialización existe una ventaja y un inconveniente. El inconveniente es que, en principio, se reduce el campo de visitantes a los que recibimos. La ventaja es que las conversiones serán superiores, todo ello de nuevo en el campo teórico, al acercarse al visitante algo que realmente busca.
Si posicionamos ginecólogos en general para un territorio como España, puede que no interese una clínica en Lugo a una persona de Murcia y viceversa, ginecólogo Lugo logrará altas conversiones en esta ciudad para personas interesadas en ese concepto en esa ciudad.
Buscar un negocio en León o situarse en un buscador puede ayudarnos sensiblemente a mejorar las condiciones en las que se desarrolla nuestra actividad económica. Así, si buscamos un centro de asistencia ginecológica en Valladolid o Almería no tendremos que ver los resultados de León o de Lugo.
Puertas de garaje, un ejemplo de cadena con cola larga
Aumento de cola
Un aumento de cola implica un crecimiento en las posibilidades de conversión y teóricamente una reducción del tráfico. Palabras como ginecólogos tiene un campo amplísimo, pero si le añadimos Lugo estamos hablando de ginecólogos Lugo o procreatec Deutschland, algo menos amplio pero mucho más convertible en cliente.
La diferencia es amplia: 110.000 búsquedas frente a 320, pero la conversión puede también serlo, dado que alguien que busca específicamente ginecólogos en Lugo es mucho más cercano a convertir en una web dedicada a esta temática que alguien que busca el concepto en general.
Lo mismo sucede en el siguiente escenario: puertas, puertas de garaje, puertas automáticas de garaje, motores para puertas automáticas de garaje.
A mayor longitud de cola, más facilidad de posicionamiento y mayor conversión, lo que implica menor rebote de manera añadida. El problema: que no exista una masa de visitantes adecuada. La solución: incrementar el número de keywords con cola larga que posicionamos.
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Las ventajas de posicionar bien una web en el nuevo año
Por suerte para algunos y por desgracia para muchos, el mundo del posicionamiento web es dinámico y para nada estático.
Ello implica que solo en el año 2012 google ha implementado más de 500 modificaciones en su algoritmo, o lo que viene ser igual, un cambio sustancial que ha revolucionado el mundo del SEO.
Por ello hay una serie de requisitos que, si no queremos que el SEO para el año 2013 sea un tormento para nosotros, deberíamos cumplir.
Acciones en posicionamiento web para el año 2013
Qué podemos hacer para conseguir posicionar una web
Estas sin algunas ventajs del marketing online que destacamos desde Movimiento Avanza:
1) Escoger cuidadosamente nuestras keywords
Un grave error es querer posicionar en palabras clave tremendamente difíciles como Inglés en Inglaterra, cuando tenemos que posicionar previamente en estudiar inglés en Inglaterra o estudiar inglés en Londres.
2) Centrarnos en mercados amplios
Si nuestras keywords están focalizadas en pequeños mercados nuestros resultados tendrán un espectro pequeño y con ello, a buen seguro, nuestros beneficios. Hay que buscar mercados amplios para poder, paso a paso, extendernos y crecer. anquilosarse o empeñarse en comandar un mercado diminuto solo conlleva el que se gaste más de lo que se debe para conseguir menos de lo que se debería.
3) Trabajar con márgenes
Algo que hay mucha gente que no tiene en cuenta en Internet. Si tenemos un mercado amplio y hemos escogido cuidadosamente nuestras keywords, es lógico que busquemos el máximo beneficio. Hay productos que dejan un pequeño margen mientras otros, como los coches de ocasión o las viviendas unifamiliares en Bizkaia pueden ser un buen negocio.
4) Vender cosas caras
Para hacerse rico vendiendo gomilas a un céntimo de euro hay que vender muchas gominolas, mientras que vendiendo 10 Ferraris podremos ser millonarios. Hemos de tener en cuenta nuestro mercado potencial, y si es amplio, con márgenes y productos caros, nuestros beneficios se incrementarán exponencialmente.
Qué hacer en SEO
En SEO, una vez planificada la parte de selección de mercado, nuestra estrategia ha de basarse en no cometer errores de bulto y realizar acciones que no podamos deshacer.
Si mantenemos una buena base de datos con nuestras acciones no tendremos problema alguno en conseguir que, siguiendo lo recomendado por el Google Webmaster Tools veamos cómo nuestra competencia va cayendo poco a poco y mucho a mucho con los grandes cambios de Google.
Por ejemplo, si buscamos una buena web podemos ver cómo un renault de segunda mano de Lugo, Ourense o Pontevedra se compagina con un renault de segunda mano en Coruña al ser una página gallega.
Por ello, con esperar sentados veremos cómo keywords del tipo SEO por resultados, Marketing o bodas gay quedan despejadas para nosotros.
Si por el contrario nos afectara el nuevo algoritmo y tenemos posiciones en temas relacionados con el marketing, solo habría que revisar los enlaces, las negritas o lo que google esté entendiendo que es positivo o negativo, revocarlo o incrementarlo.
De esta manera salvaríamos el posicionamiento e incrementaríamos los resultados generando beneficios gracias al marketing digital desarrollado en Internet.
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La importancia del posicionamiento web
Hablar de SEO, posicionamiento web o estrategias de marketing online para salir en los principales puestos de Google es hablar de las técnicas más avanzadas en marketing digital.
Cuando alguien desea organizar una boda, vender unas tablas de esquí, saber los horarios de los trenes o conocer los resultados de los partidos de fútbol de la última jornada de liga, el mejor medio para informarse es Internet.
La red ha puesto a disposición de cualquier ciudadano información de todo tipo, y ha permitido a las empresas ofrecer sus productos y servicios en todo el mundo.
La gran aliada de las empresas y de los internautas en ese sentido es una ciencia denominada posicionamiento SEO, que como saben bien los profesionales, es un elemento absolutamente cambiante.
Desde Movimiento Avanza vamos a analizar algunos de estos importantes factores para lograr nuestros objetivos como beneficios gracias a la red.
Lo que ya no vale
Hace no demasiado tiempo gran parte del SEO consistía en llenar de enlaces de todo tipo Internet con una palabra clave, como por ejemplo espacios eventos Barcelona. Con esa palabra clave o keyword se bombardeaban webs, foros, redes sociales y lo que se pillara por delante hasta que Google decidió, en su actualización al Penguin, que estaba bien.
A partir de ese momento si no había páginas que conllevaran el nombre de la empresa, tipo Mas Llombart, o la URL principal o secundaria, como http://secuvita.es, se tenía un problema.
La recomendación de Google, además, era que los enlaces crecieran naturalmente, y por ello se necesitaba que fueran de dos tipos: dofollow y nofollow. Un enlace dofollow es del tipo de este que referimos a una empresa de puertas de garaje denominada Aprimatic:
Mientras que un enlace nofollow añade el rel=nofollow» que podemos ver en este enlace sobre una empresa que realizacursos de español para extranjeros en Madrid:
La gran diferencia es que ahora hay que centrar y combinar las keywords como estudiar inglés en Inglaterra, aprender inglés en el extranjero, where-what.com, Where-what, estudiar inglés o http://www.where-what.com para una sola dirección URL.
De esta manera lograremos que Google nos considere crecimiento natural, no nos penalice y logremos nuestros objetivos en la red de una manera más adecuada a lo que Google entiende que deben ser los estándares del posicionamiento en Internet SEO.
Conseguir una buena optimización es básico en marketing digital.
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SEO: estrategias para un correcto posicionamiento web
Estas semanas hemos supervisado varias campañas de SEO que se están desarrollando en la red. El tipo de empresas con las que estamos tomando datos cubre varias ramas, países y actividades.
Desde un Banco de Cordón Umbilical en el que se habla sobre células madre y bancos de células madre a un viaje a Brasil, vacaciones en Natal o Río de Janeiro y cruceros por el Amazonas; por tanto, se cubren un gran número de áres. Estas acciones en la red disponen de números bastante buenos, la mayoría de ellos están posicionando para sus palabras clave deseadas y paso a paso van logrando mejores posiciones en SERPS.
¿Cuál es la gran sorpresa? Bueno, no es una sorpresa, sino un hecho: hay «profesionales» que todavía creen que las normas de construcción de enlaces, que deberá rellenar con sus palabras clave y que todos los enlaces tienen que tener sus palabras clave en el texto del ancla. ¿Te sorprende?
Posicionamiento en buscadores: nuevos tiempos, viejas actitudes
Al hablar con los clientes, siempre hay una pregunta para la mayoría de empresas de SEO o como lo denominan los ingleses online marketing: ¿Puedo contratar con usted 15, 25 o 50palabras para el desarrollo de una construcción de enlaces o link building? Es casi imposible explicar a algunas personas que es necesario un conjunto estrategia de posicionamiento en Internet, y un SEO interno para desarrollar, construir vínculos naturales y acciones similares.
Incluso, hay muchos «profesionales» de marketing digital que simplemente no puede imaginar este hecho. Es extraño ver que la gente que supongo que serán reciclados en marketing digital que todos ellos deben estar en el borde de las innovaciones, mantener una actitud sumamente defensiva cuando se habla de Search Engine Optimization – posicionamiento en Internet.
Esto parece a mí como si quieren detener el tiempo y desarrollar negocio de SEO como hace cuatro meses. OK, eso es humano … pero este campo ¡es el marketing digital!
Algunas técnicas de marketing digital
Marketing Digital es innovación, el marketing digital se producen cambios, el marketing digital se intenta y fracasa o triunfa. Si apostamos por un negocio online para vender zapatos podemos especializarnos en Botas de Piel o podemos decidir abarcar un abanico amplio ofreciendo zapatos para todos.
De este tipo de acciones dependerá un SEO particular para algunos términos o una más global que incluya diferentes opciones como botas, botines o zapatos azules.
Un buen comienzo sería elegir un buen nombre de dominio y un buen título para nuestra web y nuestros artículos.
La importancia de poder encontrar términos como barrera de parking cuando habalmos de puertas automáticas de garaje o similares estriba en lograr o no más visitas cualificadas.
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Posicionamiento web: nuevas claves
Cuando hablamos de posicionamiento web, posicionamiento en Internet o SEO, hablamos de algo cambiante. Resulta muchas veces incomprensible cómo uno de los principales elementos del marketing Mix, que además es el más cambiante, no se contempla por algunos de los profesionales como un elemento dinámico y se prefiere en su lugar entenderlo como algo estático.
Las grandes ventajas que para cualquier empresa supone el aparecer en los primeros lugares de Google se puede comparar con el conseguir que un éxito musical esté en la parte de arriba de las listas de éxito. No es permanente, no es garantía de que sea así la semana siguiente y, al final, o se traduce en beneficios o no sirve para nada.
Las nuevas técnicas de SEO, cambiar las técnicas de SEO, no es una opción, es una obligación en mercadeo o mercadotecnia digital.
Ventajas de una estrategia SEO a largo plazo
Planificar un posicionamiento web a corto plazo es una de las principales causas de que fracase un negocio en Internet. El SEO por definición ha de realizarse a medio plazo, tomando en cuenta actuaciones anteriores, observando el mercado, probando nuevas técnicas y estilos y aplicándolas en un continuum que solo sirve hasta que deje de funcionar.
Las continuas actualizaciones de Google, la variación de sus parámetros o de su posición relativa en importancia, y la presencia de nuevos competidores o de mejoras de los actuales hace no solo inútil cualquier acción a largo plazo, sino también en un periodo de corto relativamente corto. Son las puertas de garaje automáticas que estábamos buscando.
Si se desea posicionar una keyword como Carnaval de Brasil o botas de invierno la competencia, el índice de conversión y el nivel de visitas serán las calves para planificar su estrategia web. No es lo mismo competir contra grandes cadenas de viajes para ir a Brasil que competir con un mercado generalista en botas, botas de invierno, botas de invierno para mujer o botas de invierno de forro polas para mujeres.
Una estrategia equivocada en números globales de mercado, en keywords y en índices esperados de conversión dará al traste con la inversión realizada.
Vender una cámara de fotos con un carrete en blanco y negro tiene más posibilidades de éxito que mantener un misma estrategia SEO a largo plazo
Google no es estático, cambia muy a menudo
Plantear ahora las mismas estrategias que hace un año funcionaban con intención de mantenerlas ad enternum es, simplemente, suicida. Una de las principales razones es simple: si Google cambia y las metodologías utilizadas en el posicionamiento web no, sus caminos divergirán.
Al igual que un artista que coloca su single en la parte de arriba de una lista de éxitos, otros cantantes intentarán llegar al número uno. Por muy buena que sea una canción, por mucho que guste tiene, al igual que todo en la vida, un proceso de crecimiento, mantenimiento y decadencia. O el cantante se plantea lanzar nuevos singles al mercado, o cuando llegue la fase caída, que llegará, no habrá reemplazo y se acabarán los éxitos y las ganancias.
En SEO o se tiene ya preparada la próxima landing page, la próxima web y la próxima estrategia, o cuando llegue la fase de caída el negocio online se verá irrevocablemente avocado a la desaparición, y con ello las ganancias.
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El Sector de viajes y el Marketing en Internet
Cuando analizamos cuál es uno de los ámbitos en los que el marketing digital ha sido un revulsivo, sin duda alguna pensamos en viajes, hoteles y todo lo relacionado con el turismo.
La facilidad de búsqueda de ofertas, el no tener que desplazarse, el acceso desde casa con un solo botón y el poder contemplar textos, opiniones, fotos y vídeos hacen de este sector el propicio para estar en red.
Con ello, las grandes multinacionales y Diseño Web y ofrecer innumerables opciones se han hecho con los primeros puestos en los resultados orgánicos. La pregunta es: ¿Hay sitio para los pequeños?
Cómo colarse en un mundo para los grandes
En un mundo dominado por las grandes empresas y los portales de comparación multinacionales, es bastante difícil llegar a competir, pero se puede. Un ejemplo lo tenemos con la especialiación en un determinado sector, área o territorio.
Es el caso de Viajes Unibras que se ha centrado en ofrertas a Brasil. De esta manera, Viajes Unibras se concentra en ofrecer información sobre hoteles, vuelos y demás pero en un único territorio: Brasil, consiguiendo que su especialización produzca más información y más abundante para el visitante de su web.
Una web desarrollada para conseguir sus objetivos en la red tiene mucho avanzado, como vemos en publicaciones esepcializadas como marketingmagazine.es.
Con esta estrategia se logra que eventos concretos como el carnaval de Brasil o visitar las playas de Río de Janeiro ofrezcan una gran oferta concreta y especializada. Este es el gran poder que desarrolla el marqueting digital.
Viajes Unibras se ha especializado en Viajar a Brasil
Cómo posicionar en un mundo competitivo
La mejor manera de posicionar en Google es a través de la cola larga. Sí, es posible conseguir resultados en los buscadores con palabras como ofertas a Brasil, Ofertas Brasil o similares, pero es mucho más efectivo y se consiguen a la larga mejores resultados con posicionamientos web del tipo Hoteles Carnavales de Brasil o Hoteles Playas de Brasil.
Realizando este tipo de posicionamiento, logramos dos objetivos: conseguir un tráfico con no demasiada competencia, que aunque escaso es muy importante a la hora de lograr conversiones, y por otro lado ir paso a paso hasta lograr acceder a keywords más fuertes, ya que habremos sentado las bases de un posicionamiento SEO de calidad.
De esta manera podemos comprobar cómo el posicionamiento en Internet no es difícil si se escogen las keywords adecuadas, el tráfico generado es cualificado y hay un SEO interno y externo de calidad.
Más información sobre posicionamiento web en https://seoaigen.com
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La importancia del SEO
Cuando se aborda un desarrollo web en el que queremos tener éxito a la hora de posicionarnos en los buscadores (osea, en Google), no solo hemos de tener en cuenta el SEO interno, sino también el externo.
Un error bastante frecuente que he podido localizar es cuando un cliente te comenta que «ya he hecho el SEO», apenas después de que su página web vea la luz. Hablemos, por tanto, de posicionamiento web.
SEO interno… ¿o no?
Este «Yo ya he hecho el SEO» me imagino que refiere a que los estándares internos que marca Google se han cumplido, que la página web responde a una configuración adecuada de metaetiquetas, h1, h2 y sucesivas, tiempos de carga, estructura interna y todas esas cosas que conlleva un buen SEO interno «estructural».
Difícilmente puede hablarse de «ya he hecho el SEO» (interno, habría que añadir) cuando no existe un estudio de mercado, no hay unas keywords fijadas y el desarrollo de las páginas acorde con esas keywords es, por tanto, inexistente.
Influencia del SEO interno
Como ya hemos señalado en algunos de nuestros posts, el SEO interno influye más bien poco en el posicionamiento en buscadores. Ello es debido a que todo el mundo que quiere posicionar bien lo hace, pero también a otro factor: su peso en Google es mínimo.
Como ejemplos, hay miles. Desde una web con una línea de contenido posicionada número uno debido a un fuerte SEO externo hasta una web cargada de contenido que ha sido plagiada parcialmente y los plagiadores se sitúan por encima de los plagiados.
SEO externo
La clave del éxito en el posicionamiento web no es, por tanto, el realizar un correcto SEO interno, sino el desarrollar un plan de marketing digital acorde a todas las características del marketing tradicional.
Por ello, lo primero que tenemos que realizar es un estudio de mercado y un análisis de la competencia. A partir de ello podremos hablar de cómo estructurar internamente la web y en base a esa estructura, adaptar nuestras páginas a las características requeridas por el SEO interno.
Estudios de mercado
Con estas características marcadas y una optimización total, completa y absoluta es cuando procedemos a realizar el estudio posterior para desarrollar el SEO externo, y es aquí donde la profesionalidad de cada uno, donde sus estudios y sus experiencias marcan grandes diferencias.
El SEO no es una ciencia infalible, y existen diferentes métodos que, además, van cambiando por el tiempo. Un trabajo de posicionamiento web de calidad depende de un experto en SEO de calidad, nada más; alguien que sepa adaptarse a los cambios, que sepa analizar las webs, observar los detalles que fallan y ser capaz de corregirlos.
El posicionamiento web necesita tiempo
Por cierto, el SEO no es una cosa que se aprenda en días, semanas o meses, y unido a ello no genera resultados espectaculares de hoy para mañana. Al igual que sucede en la bolsa, a crecimientos verticales suelen suceder caídas en vertical, y a crecimientos paso a paso los cambios les afectan en menos medida, cuando es negativa la tendencia, de lo que les sucede a quienes obtienen crecimientos fuertes.
¿Quiere un buen resultado en Posicionamiento web – SEO? Necesita tres cosas que podemos identificar con 4 Pes: paciencia, planificación, profesionales y presupuesto.
Su experiencia en posicionamiento web
Si ha trabajado en posicionamietno web estaríamos encantados de que compartiera sus opiniones a través de los comentarios, difusión en redes sociales y enlaces a nuestra páginas. por supuesto, le agradecemos enormemente si hace click en +1.
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SEO excesivo para portátiles
Uno de los retos a los que se enfrenta un consultor de posicionamiento SEO es el de desarrollar estrategias para que cuando Google cambia sus algoritmos, no se produzca ningún desastre en el posicionamiento web que tiene una determinada página.
Con el cambio de Google Panda a Google Penguin, numerosas páginas se vieron setriamente afectada no por realizar mal el Posicionamiento SEO, sino por realizarlo «excesivamente bien».
A realizarlo excesivamente bien, de un modo que no parecía natural, le llamamos «Sobreseo».
Los problemas del sobreseo
Un ejemplo de cómo el SEO de una manera excesiva puede afectar al posicionamiento en buscadores de una página web lo encontramos en http://planetaportatil.com. Esta web tien no demasiado contenido, muchos links entrantes y sobretodo, los links apuntan a su portada.
¿Qué quiere esto decir? Pues en primer lugar, que si todos tus links va a la página principal y este casi todos se cifra en un 98% hay algo que chirría. Por ejemplo, en la página de condiciones generales no hay ni un solo enlace, pero es que en el resto de la web prácticamente tampoco.
La importancia del anchor text
El tema se agrava cuando nos dirigimos al apartado de anchor text. Aquí podemos ver cómo la inmensa totalidad de los enlaces contienen las palabras clave para las que se quiere promocionar, y no hay nada del tipo de «haga click aquí» o similares.
Cuando el anchor text es tan claramente incidente en algunos aspectos concretos, entonces nos damos cuenta de que saltan las alarmas de Google.
Unido a ello, una de las pocas páginas que aparecen desde la portada es la de ordenadores portatiles o las tablets de android, apuntando casi todas las demás hacia otras páginas exteriores.
Con todo ello, nuestro diagnóstico es claro. La portada debe incrementar en un alto porcentaje sus enlaces naturales, es decir, con el nombre de la web y no con el de las palabras clave, y las páginas interiores han de ser, asimismo, promocionadas. Nuestro posicionamiento web ha de ser natural y no verse forzado o claramente orientado a Google y no al usuario final.
Redes sociales
La web de Planeta portátil presenta otro pequeño gran problema: no tiene conexiones con redes sociales, lo que la hace sospechosa a los ojos de Google.
Un enlace hacia las redes como facebook, twitter o Google+ y la posibilidad de compartir el contenido ayudarían, y bastante a que las penalizaciones existentes se levantaran y la web dispusiera de un posicionamiento en Google más alto.
