En este año 2013, una de las principales características que presenta el posicionamiento en buscadores es la especificaidad de la elección de las keywords. Si tenemos una empresa dedicada a todo lo que conlleva un banco de cordón umbilical, seleccionar las palabras clave para ayudarla a posicionar será uno de los elementos fundamentales.
Ello requiere tiempo y, obviamente, conocer el negocio. En el caso que nos ocupa es interesante saber qué es una célula madre, en qué consiste guardar un cordón umbilical y qué tipo de palabras busca una persona en utilizar este tipo de servicios.
Si tenemos un campo paralelo como el de una clínica ginecológica es importante saber cuáles son los tratamientos de fertilidad, en qué consiste la ginecología y las ventajas que se ofrecen a sus pacientes.
Ello nos puede llevar a realizar no solo campañas de posicionamiento web, sino estrategias para combinar las entradas a la misma a través de la creación de artículos que combinen ambos campos como artículos invitados en blogs o páginas especializadas.
Territorialización
En la territorialización existe una ventaja y un inconveniente. El inconveniente es que, en principio, se reduce el campo de visitantes a los que recibimos. La ventaja es que las conversiones serán superiores, todo ello de nuevo en el campo teórico, al acercarse al visitante algo que realmente busca.
Si posicionamos ginecólogos en general para un territorio como España, puede que no interese una clínica en Lugo a una persona de Murcia y viceversa, ginecólogo Lugo logrará altas conversiones en esta ciudad para personas interesadas en ese concepto en esa ciudad.
Buscar un negocio en León o situarse en un buscador puede ayudarnos sensiblemente a mejorar las condiciones en las que se desarrolla nuestra actividad económica. Así, si buscamos un centro de asistencia ginecológica en Valladolid o Almería no tendremos que ver los resultados de León o de Lugo.
Puertas de garaje, un ejemplo de cadena con cola larga
Aumento de cola
Un aumento de cola implica un crecimiento en las posibilidades de conversión y teóricamente una reducción del tráfico. Palabras como ginecólogos tiene un campo amplísimo, pero si le añadimos Lugo estamos hablando de ginecólogos Lugo o procreatec Deutschland, algo menos amplio pero mucho más convertible en cliente.
La diferencia es amplia: 110.000 búsquedas frente a 320, pero la conversión puede también serlo, dado que alguien que busca específicamente ginecólogos en Lugo es mucho más cercano a convertir en una web dedicada a esta temática que alguien que busca el concepto en general.
Lo mismo sucede en el siguiente escenario: puertas, puertas de garaje, puertas automáticas de garaje, motores para puertas automáticas de garaje.
A mayor longitud de cola, más facilidad de posicionamiento y mayor conversión, lo que implica menor rebote de manera añadida. El problema: que no exista una masa de visitantes adecuada. La solución: incrementar el número de keywords con cola larga que posicionamos.