Blog Avanza, Posicionamiento en Buscadores
En este año 2013, una de las principales características que presenta el posicionamiento en buscadores es la especificaidad de la elección de las keywords. Si tenemos una empresa dedicada a todo lo que conlleva un banco de cordón umbilical, seleccionar las palabras clave para ayudarla a posicionar será uno de los elementos fundamentales.
Ello requiere tiempo y, obviamente, conocer el negocio. En el caso que nos ocupa es interesante saber qué es una célula madre, en qué consiste guardar un cordón umbilical y qué tipo de palabras busca una persona en utilizar este tipo de servicios.
Si tenemos un campo paralelo como el de una clínica ginecológica es importante saber cuáles son los tratamientos de fertilidad, en qué consiste la ginecología y las ventajas que se ofrecen a sus pacientes.
Ello nos puede llevar a realizar no solo campañas de posicionamiento web, sino estrategias para combinar las entradas a la misma a través de la creación de artículos que combinen ambos campos como artículos invitados en blogs o páginas especializadas.
Territorialización
En la territorialización existe una ventaja y un inconveniente. El inconveniente es que, en principio, se reduce el campo de visitantes a los que recibimos. La ventaja es que las conversiones serán superiores, todo ello de nuevo en el campo teórico, al acercarse al visitante algo que realmente busca.
Si posicionamos ginecólogos en general para un territorio como España, puede que no interese una clínica en Lugo a una persona de Murcia y viceversa, ginecólogo Lugo logrará altas conversiones en esta ciudad para personas interesadas en ese concepto en esa ciudad.
Buscar un negocio en León o situarse en un buscador puede ayudarnos sensiblemente a mejorar las condiciones en las que se desarrolla nuestra actividad económica. Así, si buscamos un centro de asistencia ginecológica en Valladolid o Almería no tendremos que ver los resultados de León o de Lugo.
Puertas de garaje, un ejemplo de cadena con cola larga
Aumento de cola
Un aumento de cola implica un crecimiento en las posibilidades de conversión y teóricamente una reducción del tráfico. Palabras como ginecólogos tiene un campo amplísimo, pero si le añadimos Lugo estamos hablando de ginecólogos Lugo o procreatec Deutschland, algo menos amplio pero mucho más convertible en cliente.
La diferencia es amplia: 110.000 búsquedas frente a 320, pero la conversión puede también serlo, dado que alguien que busca específicamente ginecólogos en Lugo es mucho más cercano a convertir en una web dedicada a esta temática que alguien que busca el concepto en general.
Lo mismo sucede en el siguiente escenario: puertas, puertas de garaje, puertas automáticas de garaje, motores para puertas automáticas de garaje.
A mayor longitud de cola, más facilidad de posicionamiento y mayor conversión, lo que implica menor rebote de manera añadida. El problema: que no exista una masa de visitantes adecuada. La solución: incrementar el número de keywords con cola larga que posicionamos.
Blog Avanza, Marketing
Uno de los mayores acontecimientos navideños en España es, sin duda, el sorteo de la Lotería de Navidad y el marketing digital no puede dejar pasar la oportunidad de ofrecer un servicio que incremente los beneficios..
Comprar décimos de lotería de Navidad no es solo un acto de tentar a la suerte, sino que se ha convertido en todo un hecho social, en el que amigos, familiares o conocidos, las peñas, asociaciones y hermandades gastronómicas estrechan sus lazos de unión con un objetivo común: compartir la ilusión de un futuro mejor a través de que toque el gordo de navidad.
Hay gente que se dedica a buscar lotería de navidad, coincidente con un número, un cumpleaños, aniversario o fechas especial. Otros, por el contrario, lo venden para recaudar fondos. En el caso que nos ocupa, veremos cómo influyen las nuevas tecnologías en los sorteos de lotería.
Año nuevo, sistema nuevo
El año nuevo, para aquellos que no les haya tocado la lotería de navidad y deseen comprar lotería del niño deben saber, en primer lugar, que el fisco español estará encima y se quedará con parte de las ganancias. La Hacienda española ha establecido un nuevo impuesto sobre las loterías, por lo que los premios quedarán, parcialmente, en manos del estado.
Va a ser igual que se compre por Internet, en participaciones o en administraciones de lotería, puesto que el resultado será el mismo.
La Lotería del Niño sirve de oportunidad complementaria al Gordo de Navidad
Loterías y nuevas tecnologías
Las ventajas que puede conllevar comprar lotería por Internet serán que, cuando queramos, vamos a tener la posibilidad de adquirir los números que deseemos de una manera sencilla, rápida y eficaz.
La lotería del niño va a ser el primer plato fuerte con los nuevos impuestos sobre las loterías, por lo que habrá que esperar la reacción de los agraciados que, en todo caso, sentirán una gran felicidad por haber sido premiados.
Las nuevas tecnologías de la información y la documentación tienen la gran oportunidad de generar beneficios gracias a las opciones de la red de redes y de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.
Este tipo de opciones tienen la posibilidad de gestionar recursos para optimizar las inversiones en el mundo digital. Por ello el seo y el sem tienen la clave de generar ingresos y ofrecer soluciones para tener más visitas, más clientes y con ello mayores ventas en marketing online gracias a los blogs.
Blog Avanza, Posicionamiento en Buscadores
Las ventajas de posicionar bien una web en el nuevo año
Por suerte para algunos y por desgracia para muchos, el mundo del posicionamiento web es dinámico y para nada estático.
Ello implica que solo en el año 2012 google ha implementado más de 500 modificaciones en su algoritmo, o lo que viene ser igual, un cambio sustancial que ha revolucionado el mundo del SEO.
Por ello hay una serie de requisitos que, si no queremos que el SEO para el año 2013 sea un tormento para nosotros, deberíamos cumplir.
Acciones en posicionamiento web para el año 2013
Qué podemos hacer para conseguir posicionar una web
Estas sin algunas ventajs del marketing online que destacamos desde Movimiento Avanza:
1) Escoger cuidadosamente nuestras keywords
Un grave error es querer posicionar en palabras clave tremendamente difíciles como Inglés en Inglaterra, cuando tenemos que posicionar previamente en estudiar inglés en Inglaterra o estudiar inglés en Londres.
2) Centrarnos en mercados amplios
Si nuestras keywords están focalizadas en pequeños mercados nuestros resultados tendrán un espectro pequeño y con ello, a buen seguro, nuestros beneficios. Hay que buscar mercados amplios para poder, paso a paso, extendernos y crecer. anquilosarse o empeñarse en comandar un mercado diminuto solo conlleva el que se gaste más de lo que se debe para conseguir menos de lo que se debería.
3) Trabajar con márgenes
Algo que hay mucha gente que no tiene en cuenta en Internet. Si tenemos un mercado amplio y hemos escogido cuidadosamente nuestras keywords, es lógico que busquemos el máximo beneficio. Hay productos que dejan un pequeño margen mientras otros, como los coches de ocasión o las viviendas unifamiliares en Bizkaia pueden ser un buen negocio.
4) Vender cosas caras
Para hacerse rico vendiendo gomilas a un céntimo de euro hay que vender muchas gominolas, mientras que vendiendo 10 Ferraris podremos ser millonarios. Hemos de tener en cuenta nuestro mercado potencial, y si es amplio, con márgenes y productos caros, nuestros beneficios se incrementarán exponencialmente.
Qué hacer en SEO
En SEO, una vez planificada la parte de selección de mercado, nuestra estrategia ha de basarse en no cometer errores de bulto y realizar acciones que no podamos deshacer.
Si mantenemos una buena base de datos con nuestras acciones no tendremos problema alguno en conseguir que, siguiendo lo recomendado por el Google Webmaster Tools veamos cómo nuestra competencia va cayendo poco a poco y mucho a mucho con los grandes cambios de Google.
Por ejemplo, si buscamos una buena web podemos ver cómo un renault de segunda mano de Lugo, Ourense o Pontevedra se compagina con un renault de segunda mano en Coruña al ser una página gallega.
Por ello, con esperar sentados veremos cómo keywords del tipo SEO por resultados, Marketing o bodas gay quedan despejadas para nosotros.
Si por el contrario nos afectara el nuevo algoritmo y tenemos posiciones en temas relacionados con el marketing, solo habría que revisar los enlaces, las negritas o lo que google esté entendiendo que es positivo o negativo, revocarlo o incrementarlo.
De esta manera salvaríamos el posicionamiento e incrementaríamos los resultados generando beneficios gracias al marketing digital desarrollado en Internet.
Blog Avanza, Marketing
No hace demasiado tiempo la única estrategia desarrollada en Marketing Digital era «estar». Estar suponía tener una página en Internet y un correo electrónico no para hacer negocios, sino simplemente para dar la impresión de que se estaba al tanto de los últimos conocimientos tecnológicos y que la empresa en cuestión, era de vanguardia.
A partir de ahí, el mundo ha evolucionado, y esta evolución, como tal, continúa. Hoy no es rentable ni inteligente el tener una simple web, un correo electrónico o, para aquellos avezados, una cuenta en Twitter o Youtube (lo de facebook se da por hecho).
La realidad cotidiana nos impone nuevas estrategias en la red destinadas a un punto, el centro de la acción de una empresa en la red: la rentabilidad y la mejora progresiva del retorno de la inversión (ROI o return of investment en inglés).
Cómo conseguir mejores números en la red
En primer lugar aplicando los puntos clave del marketing, independientemente de si este es online u offline. Las consabidas cuatro Ps del marketing mix: precio, producto promoción y distribución (placement) serán la base sobre la que edificaremos nuestras estrategias. ¿Vende tdt box online o su negocio se basa para una tienda de casa en Bilbao en vender online productos como fundas nórdicas baratas? La solución va a ser la misma que se indica normalmente en campos como el de las herramientas de coaching.
El Plan de Marketing Digital ha de basarse, por tanto, en cómo conseguir ingresos, reducir costos o mejorar la gestión. A partir de aquí es cuando debemos proponer abrir nuevas cuentas o gestionar nuevos canales de red, y no antes.
¿Tenemos necesidad de promocionar una tasación de coches? Pues observemos si los clientes de compraventa de coches están en facebook o twitter y cómo o no se convierten en clientes.
Si utilizamos twitter es porque ello mejorará nuestro negocio en un modo tal que se pueda cuantificar, medir, analizar y cambiar la estrategia para hacerla más efectiva.
¿Fundas nórdicas o tasación de coches? Estrategia como base de trabajo.
Por qué algunas acciones provocan pérdidas
En primer lugar por no planificarse. La carencia de unos objetivos y una temporalización de las acciones provoca el consabido «hacer por hacer» o lo que es aún peor, «estar por estar», se vendan coches de ocasión o navegadores OEM.
Si a la pregunta ¿Usted qué objetivo tiene en facebook» la respuesta es «tener una página porque la tienen todos», estamos ante un caso de pérdida de oportunidades, pero sobretodo de malgasto de recursos.
El consultor de Marketing Digital tiene en ese momento un amplio campo donde actuar y diseñar un modelo para el próximo semestre, con lo que el foco ha de centrarse en lograr incrementar los beneficios de cara a que la actividad en la red sea rentable. Después, como el planeamiento urbano, todo lo que se necesite: website, facebook, email marketing o Google+. Pero después, nunca el carro antes que los bueyes.
Por ello, una buena agencia de marketing online puede lograr incrementar sustancialmente los beneficios en la red, algo que se debe tener muy presente a la hora de invertir.
Blog Avanza
En los últimos días en toda la red surgen voces que defienden que, entre los proyectos a desarrollar en el próximo año en el mundo del posicionamiento en Google será fundamental conocer el nivel de modificación que sufrirá el famoso algoritmo de Google.
Algunos de los principales consejos de cara a un seguro nuevo algoritmo en el próximo 2013 son:
– Tener un proyecto de actuaciones que se hacen dentro del web.
– Hacer una lista de los enlaces que hay.
– Es prudente conocer la influencia de cada uno de los links que se vayan a hacer y cómo los puestos de Google.
– Realizar mediciones tabuladas; al menos una cada diez días.
– Al tomar decisiones sobre plantear modificaciones, va a ser inteligente ver cómo van a afectar una por una a nuestros resultados para posteriormente extenderlas a todo el conjunto de blogs, sites o demás páginas que gestionemos.
Consejos sobre cómo no actuar
Será interesante tener en cuenta que cada actividad debe ser monitorizada y evaluada posteriormente. De poco servirá incrementar los resultados si no sabemos por qué hemos avanzado y qué tipo de estrategias son positivos.
Por ejemplo, podemos desarrollar esta estrategia para una página sobre matrimonios en Barcelona.
No es lo mismo celebrar una boda en una masía catalana que casarse en un restaurante, y no es lo mismo hacerlo en Barcelona que en León.
Por ello debemos fijarnos en el concepto y en el territorio
términos que hemos escogido:
- banquete de boda
- aperitivos para bodas
- organizar una boda
- masias para bodas
- bodas civiles en Barcelona
La importancia de seleccionar bien las palabras clave
Con este tipo de palabras que incluyen campos comunes y que por ello podemos directamente testar desde nuestros programas de medición de evoluciones en la red, podemos avanzar.
Los servicios de bodas, como en el caso de las fincas para bodas en Madrid El Espliego cuentan con un gran apoyo en Internet.
Un plan avanza, un plan de nuevas tecnologías, exige siempre un análisis y evaluación de lo que hacemos, tanto si vendemos fundas nórdicas baratas como si vendemos puertas de garaje.
A partir de aquí solo es necesario definir cuál es la landing page y organizarla a las necesidades de SEO interno marcadas por Google.
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La importancia del posicionamiento web
Hablar de SEO, posicionamiento web o estrategias de marketing online para salir en los principales puestos de Google es hablar de las técnicas más avanzadas en marketing digital.
Cuando alguien desea organizar una boda, vender unas tablas de esquí, saber los horarios de los trenes o conocer los resultados de los partidos de fútbol de la última jornada de liga, el mejor medio para informarse es Internet.
La red ha puesto a disposición de cualquier ciudadano información de todo tipo, y ha permitido a las empresas ofrecer sus productos y servicios en todo el mundo.
La gran aliada de las empresas y de los internautas en ese sentido es una ciencia denominada posicionamiento SEO, que como saben bien los profesionales, es un elemento absolutamente cambiante.
Desde Movimiento Avanza vamos a analizar algunos de estos importantes factores para lograr nuestros objetivos como beneficios gracias a la red.
Lo que ya no vale
Hace no demasiado tiempo gran parte del SEO consistía en llenar de enlaces de todo tipo Internet con una palabra clave, como por ejemplo espacios eventos Barcelona. Con esa palabra clave o keyword se bombardeaban webs, foros, redes sociales y lo que se pillara por delante hasta que Google decidió, en su actualización al Penguin, que estaba bien.
A partir de ese momento si no había páginas que conllevaran el nombre de la empresa, tipo Mas Llombart, o la URL principal o secundaria, como http://secuvita.es, se tenía un problema.
La recomendación de Google, además, era que los enlaces crecieran naturalmente, y por ello se necesitaba que fueran de dos tipos: dofollow y nofollow. Un enlace dofollow es del tipo de este que referimos a una empresa de puertas de garaje denominada Aprimatic:
Mientras que un enlace nofollow añade el rel=nofollow» que podemos ver en este enlace sobre una empresa que realizacursos de español para extranjeros en Madrid:
La gran diferencia es que ahora hay que centrar y combinar las keywords como estudiar inglés en Inglaterra, aprender inglés en el extranjero, where-what.com, Where-what, estudiar inglés o http://www.where-what.com para una sola dirección URL.
De esta manera lograremos que Google nos considere crecimiento natural, no nos penalice y logremos nuestros objetivos en la red de una manera más adecuada a lo que Google entiende que deben ser los estándares del posicionamiento en Internet SEO.
Conseguir una buena optimización es básico en marketing digital.
Blog Avanza, Marketing
El salto a Internet es la asignatura pendiente de muchos negocios. Miedo, pereza, incertidumbre o desconfianza pueden provocar el quedarse fuera de esta oportunidad para los que venden desde botines a puertas automáticas.
Y es que la red es un canal para muchas empresas que aún no han sabido activar para maximizar sus beneficios con un par de problemas añadidos. Por un lado están dejando de lado una oportunidad de dar a sus clientes aquello que piden, del modo que piden y en los horarios que piden.
Por otro lado muchas empresas se empiezan a dar cuenta de que su competencia empieza a despuntar, arrinconándolos y llevándose a sus clientes al ofertarles unas ventajas competitivas que la venta tradicional no puede poner encima de la mesa.
Internet es la clave
La clave del éxito o fracaso de muchos negocios está en saber ofrecer al cliente aquello que este demanda. Cuando alguien busca en google palabras como «viajes baratos Brasil» no va a esperar a que la tienda de una agencia de viajes abra para que alguien le atienda, sino que directamente se buscará las ofertas entre las webs presentes.
Esta clave se puede aplicar a todos los presentes en el mundo del negocio: desde los que venden hoteles, libros, viajes o vacaciones, ámbitos tremendamente inmersos en las ventajas de Internet, hasta aquellos negocios como la lotería de Navidad o las barreras automáticas en una autopista.
La presencia en la red y el SEO generan grandes beneficios
Por qué se debe estar en Internet
Aquí hacemos un pequeño listado para que usted compruebe las ventajas que presentan las nuevas tecnologías de la información y la comunicación:
- Porque es su imagen ante el mundo
- Porque es rentable
- Porque su competencia está
- Porque venderá más
- Porque gastará menos en distribución
- Por ahorrarse costes de gestión
- Por ahorrarse costes fijos de mantenimiento
- Por sus simplicidad de uso
- Por la capacidad de abrir nuevos mercados
- La que usted añada
Con ello, ya solo queda dar el salto para que usted, su negocio y su futuro consigan unos nuevos aliados: Internet y el posicionamiento web basada en objetivos.
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SEO: estrategias para un correcto posicionamiento web
Estas semanas hemos supervisado varias campañas de SEO que se están desarrollando en la red. El tipo de empresas con las que estamos tomando datos cubre varias ramas, países y actividades.
Desde un Banco de Cordón Umbilical en el que se habla sobre células madre y bancos de células madre a un viaje a Brasil, vacaciones en Natal o Río de Janeiro y cruceros por el Amazonas; por tanto, se cubren un gran número de áres. Estas acciones en la red disponen de números bastante buenos, la mayoría de ellos están posicionando para sus palabras clave deseadas y paso a paso van logrando mejores posiciones en SERPS.
¿Cuál es la gran sorpresa? Bueno, no es una sorpresa, sino un hecho: hay «profesionales» que todavía creen que las normas de construcción de enlaces, que deberá rellenar con sus palabras clave y que todos los enlaces tienen que tener sus palabras clave en el texto del ancla. ¿Te sorprende?
Posicionamiento en buscadores: nuevos tiempos, viejas actitudes
Al hablar con los clientes, siempre hay una pregunta para la mayoría de empresas de SEO o como lo denominan los ingleses online marketing: ¿Puedo contratar con usted 15, 25 o 50palabras para el desarrollo de una construcción de enlaces o link building? Es casi imposible explicar a algunas personas que es necesario un conjunto estrategia de posicionamiento en Internet, y un SEO interno para desarrollar, construir vínculos naturales y acciones similares.
Incluso, hay muchos «profesionales» de marketing digital que simplemente no puede imaginar este hecho. Es extraño ver que la gente que supongo que serán reciclados en marketing digital que todos ellos deben estar en el borde de las innovaciones, mantener una actitud sumamente defensiva cuando se habla de Search Engine Optimization – posicionamiento en Internet.
Esto parece a mí como si quieren detener el tiempo y desarrollar negocio de SEO como hace cuatro meses. OK, eso es humano … pero este campo ¡es el marketing digital!
Algunas técnicas de marketing digital
Marketing Digital es innovación, el marketing digital se producen cambios, el marketing digital se intenta y fracasa o triunfa. Si apostamos por un negocio online para vender zapatos podemos especializarnos en Botas de Piel o podemos decidir abarcar un abanico amplio ofreciendo zapatos para todos.
De este tipo de acciones dependerá un SEO particular para algunos términos o una más global que incluya diferentes opciones como botas, botines o zapatos azules.
Un buen comienzo sería elegir un buen nombre de dominio y un buen título para nuestra web y nuestros artículos.
La importancia de poder encontrar términos como barrera de parking cuando habalmos de puertas automáticas de garaje o similares estriba en lograr o no más visitas cualificadas.