Tres técnicas de posicionamiento web para SEO

Tres técnicas de posicionamiento web para SEO

Las técnicas de posicionamiento web

Un buen contenido es la clave para posicionar una web en Internet. El contenido es el rey, y si somos capaces de conseguir un contenido de alta calidad la gente que llegue a nuestra web los compartirá, nos pondrá enlaces de manera gratuita, dichos enlaces serán variados, con un anchor text variado y todo ello repercutirá en que salgamos los primeros en Google… o no.

Obviamente esas frases anteriormente expuestas son de Google, no nuestras, y es más, hemos visto que la realidad dista bastante de la práctica y que siempre nos asalta una pregunta. Todo eso del contenido está muy bien pero… ¿Cómo conseguimos los primeros visitantes que lleguen hasta nuestro extraordinario contenido para comiencen todo ese fantástico proceso más propio de los mundos de Yupi que de la realidad del marketing online?

Un ejemplo: tenemos la web http://pavimentosyasfaltos.es dedicado a aglomerado y cosas así superinteresantes para quien esté interesado. Es nueva, PA1 DA!. ¿Cómo conseguimos que alguien visite una web de aglomerados y pavimentos según Google?

Obviamente ante tal pregunta no hay respuesta, porque todo lo que se nos cuenta sobre posicionamiento en Internet tiene mucho de verdad a medias y de fábula.

Lo que de verdad importa en Google

Google tiene un algoritmo que día sí y día también está siendo masacrado por aquellos SEOs que no respetan los consejos de google, sino que aprovechan hasta el más mínimo resquicio para posicionar bien en las palabras que más dinero generan, que desde luego no es la web de pavimentos que hablamos antes. De poco vale, aunque es útil, hacer seminarios, generar pdfs o incluso crear vídeos en youtube.

Google siempre va varios pasos por detrás, y sus adaptaciones del algoritmo obviamente suelen cazar a todos menos a los que se aprovechan de sus flecos. Quien crea que seguir los criterios de google es una garantía para posicionar es un iluso. Quien además crea que por ello no será perseguido está jugando con fuego.

Quien utiliza técnicas de sombrero negro no solo tiene una gran ventaja competitiva, sino que además tiene una base bastante interesante para en caso de ser penalizado salir rápidamente de la penalización.

seo 1

Tres pasos para conseguir posicionar en Google

Uno, fundamental, es que nos encuentren. Para ello lo mejor es que alguien nos enlace, pero ese alguien o es un amigo o es alguien que pasaba por allí, como es nuestro caso. La web http://psicologosvalladolid.net no tiene ni un solo enlace aunque su contenido es bueno y su gráfica potente. Si no generan enlaces ¿Como consiguen visitas que generen nuevos enlaces?

La respuesta es o de ninguna manera o incumpliendo la principal ley de google que es “no hagas enlaces por ti mismo ni los pidas”. Si esos psicólogos de Valladolid están esperando que alguien les “encuentre” (no posicionan por ninguna KW relevante) pueden esperar sentados o hablar con el señor del pavimento para ver qué hacer.

Paso 1 .- consigue enlaces de tus conocidos

A partir de tener el contenido y mientras hablas con tus amigos ya puedes mover tus campañas en tus redes sociales. Olvida lo que dice google y suplica que compartan tu contenido para llegar a gente. Redes Sociales+enlaces en webs = contenido moviéndose y generando fuerza.

Paso 2 .- comparte, comparte y pide que compartan

Y cuando tenemos buen contenido, enlaces y marcadores sociales es el momento de hablar con webs semejantes e intercambiar enlaces. Enlaces a varias bandas, porque a google no le gusta el compañerismo y no vale lo de yo te enlazo, tú me enlazas.

Paso 3 . – Enlaces de calidad

Si somos capaces de seguir estos tres simples pero complicados pasos tendremos un buen trecho de nuestro camino a las primeras páginas de google recorrido, así que ya sabes, si has encontrado interesante este artículo… compártelo en redes sociales o ponle un enlace, que según google es lo propio ;)

Aquí, contar con una buena agencia de marketing digital en Barcelona, Madrid o León será esencial par poder conseguir nuestros objetivos en marketing online de una manera que hagan que consigamos buenos rendimientos y beneficios en la red.

Esa, al final, será la clave e cómo vamos a operar en el mundo del marketing online.

SEO por objetivos

Cómo diseñar una URL correcta

Cómo diseñar una URL correcta

Trabajar con una tienda online es uno de los aspectos más complicados en marketing digital debido a varios factores que engloban desde la gestión de los permalinks en la propia web para que no haya extrañas presencias en la URL al desarrollo de contenidos para evitar su duplicación.

Dado que las tiendas en la red son hoy uno de los principales focos de atención en el marketing web, vamos a analizar desde Movimiento Avanza algunos de los puntos esenciales que forman este tipo de negocios y ver cómo podemos optimizar las tiendas para lograr el máximo rendimiento a nuestra capacidad de generación de nuevos clientes.

No olvidemos nunca que una tienda online, al igual que abrir una tienda en el mundo real, implican siempre la realización de un estudio de mercado, un análisis de competencia, un Plan de negocio que incluya un plan de marketing y la dotación presupuestaria suficiente para llevarlo a cabo.

Si nos preguntamos qué es el marketing online y cómo aplicarlo a la venta estamos entrando en el punto clave. A partir de aquí, el estudio de la analítica y la sistematización de procesos de estudio y mejora serán claves para generar el máximo de ingresos y el mínimo de gastos que completen un balance lo más positivo posible.

 

Cómo tener una URL agradable

Una de las problemáticas que presentan los gestores de contenidos de tiendas online es que, en algunos casos por defecto, las URLs no quedan tan amigables como nos gustaría.

Así, en venta de casas de madera una URL adecuada es http://www.casasdemaderashop.es/.

Este tipo de expresiones tienen un problema: hacen que la URL sea demasiado larga pero una ventaja: contiene las palabras clave y eso aumenta la capacidad de posicionar en Google.

Con estas condiciones las posibilidades de conseguir que las casas o casetas de madera posicionen mejor depende de que Google potencie más este elemento presente entre los más de 200 que forman parte de los que tiene en cuenta a la hor de posicionar una web.

 

mkmzmagazine

Las URLs de farmaciaahorro.com tienen un campo de mejora.

Así que ya sabemos, si queremos un buen punto de arranque para controlar si quien nos está haciendo la tienda online tiene o no conocimientos suficientes sobre la temática, observemos la URL.

Una URL de calidad es, por ejemplo, http://psicologosvalladolid.net. Vemos claramente que el objeto es un gabinete de psicología de Valladolid y que la página inicial cuenta con elementos claros de información d¡que se desarrollan en el interior como terapia de pareja o hipnosis.

Esto debe realizarse pensando en cómo combinarlo con otros elementos como el marketing de conversión en que no se generen problemas ni para el usuario ni para Google, con lo que logramos así la máxima eficiencia al poner una dirección amigable.

 

URL que sea adecuada

 

Otros ejemplos de webs que no deberían tener estas URLs

La web de la asesoría campillo tiene algunas URLs que podría mejorar ostensiblemente. Una de ellas, la referida a la asesoría en valladolid tiene una URL que podemos denominar como poco amigable, pese a que tiene una oferta de servicios y no es exactamente una tienda online.

Vemos que esta URL http://www.campilloasesores.es/29-campillo-asesores-cat/68-bienvenidos-a-campillo-asesores-tu-asesoria-en-valladolid no es precisamente la más adecuada. Las razones claras que podemos extraer son:

  • es demasiado larga
  • contiene una categorización innecesaria
  • tiene números que no aportan en la dirección
  • intenta hacer promoción ilógica en la URL

Algo del tipo https://www.abogadosensevilla.eu habría sido más que suficiente, y en la página ya hablarían que que son asesores sobre ruidos en Sevilla y demás.

Vamos de nuevo a un ejemplo, en este caso tomado de Magos y Artesanos. En este sitio dedicado a los que quieren comprar magia, encontramos un libro a la venta que debería ofertarse sobre la base de estas tres palabras: Tommy Mentalista Keiz.

Pues bien, la URL sobre la que se asienta puede ser la siguiente:

http://www.magosyartesanos.net/contents/es/p5408_Tommy_Mentalista_Keiz.html

De nuevo vemos algunos problemas:

  • URL de masiado larga innecesariamente
  • Varias categorías sin sentido, como la que indica que es en español (la web está solo en este idioma)
  • Un apartado innecesario de contents
  • Caracteres innecesario p5408, si es un número de referencia, al cliente y a Google no le interesan en la URL sino en todo caso en su contenido
  • Incluye el .html que alarga la cadena sin sentido
  • Utiliza guión bajo, siendo más visual y recomendable el guión corto

La solución más fácil habría sido algo del tipo http://www.magoysartesanos.net/Tommy-Mentalista-Keiz

 

tiendas de magia

Magosartesanos.com debe variar sustancialmente sus permalinks para optimizar las URLs

 

Por el camino de la URL correcta

Una URL más o menos correcta nos la encontramos en la tienda de móviles chinos STB. Aquí tenemos ejemplos como https://www.stb-smartphones.es/smartphones en que si bien no está del todo ajustada, ya que la zona de static html sobra, sí deja clara la parte siguiente que habla sobre móviles baratos chinos.

Vemos que hay otro tipo de entradas que más o menos libra como https://casasdemadera.top/casas-prefabricadas-de-madera, pero de nuevo se abusa de palabras clave en la URL, lo que a veces es positivo y podría ser demasiado larga.

Un ejemplo de aplicación de URL correcta en que no hay elementos innecesarios.

Un paso claro es que la URL bien definida es totalmente clara y no existen problemas de añadir elementos superfluos ni de querer hacer de la dirección un escaparate es https://aigen.org/seo-leon para posicionamiento web en León.

Es una URL simple, clara, corta y que por tanto dibuja claramente un escenario en el que busque SEO en León en la web aigen.org sabe perfectamente lo que va a encontrar.

 

Alquilar una casa rural en Ponferrada

Alquilar una casa rural en Ponferrada

Las ventajas que plantea internet se han expandido en múltiples ámbitos, siendo uno de los más importantes el del turismo, los viajes y los hoteles. Ponferrada, León o Barcelona pueden ser destinos requeridos por los turistas a través de la red.

Curiosamente, y frente a otros sectores donde comprar por Internet es una odisea y presenta numerosas reacciones en contra, las nuevas tecnologías de la comunicación y la información aplicadas a uno de los sectores más en alza en la economía de muchos países sí se han afianzado como un revulsivo.

Desde ofertas en aviones a hoteles o turismo de playa, muchas son las posibilidades que ofrece internet, y muchos los beneficios que se están ya recogiendo. No son solo webs destinadas a vender billetes o a realizar reservas, sino también webs informativas o simplemente blogs dedicados al turismo.

Y es que si buscamos la oportunidad de generar ingresos no solo las playas o los destinos personalizados en países exóticos se venden por la red, sino también muchos otros a disposición de personas que cuentan con un tipo de establecimientos que no son comercializados por las grandes cadenas.

 

El ejemplo de Ponferrada

Ponferrada es una ciudad leonesa situada en la Comarca de El Bierzo, una zona en la que existen numerosos establecimientos de turismo rural. ¿Qué podemos hacer si tenemos una web dedicada a promocionar una casa rural en Ponferrada? En primer lugar centrarnos en nuestro público objetivo en lugar de capchicuart.

Así, estudiaremos las búsquedas que existen para casa rural Ponferrada en Google, veremos si son realmente interesantes y las cotejaremos con otras del tipo casa rural en león o casa rural en el Bierzo.

Buscaremos aquellas palabras relacionadas en la materia: casa rural, turismo rural o alquiler de casa, combinándolas con Astorga, Médulas, Bierzo o palabras de paisajes o pueblos del entorno.

De esta manera buscaremos no solo palabras con un tráfico lo suficientemente amplio como para poder tener una base sobre la que justificar la inversión, sino un grado de retorno adecuado.

casa rural en leon

Otros medio de promoción: SEO local

Y es que en un mundo como el del turismo rural muchas de las posibilidades parten de que en Google se alcancen puestos adecuados aunque la web no sea todo lo lucida que habría de esperarse. Y así, encontrar palabras de cola larga tipo casa rural en León o promocionar casa rural en ponferrada en Google + pueden suponer el empujón definitivo ante un mercado competitivo incluso para quienes hacen el Camino de Santiago.

¿Razones? Un alquiler de una casa es lo suficientemente amplio en margen como para que los alquileres mensuales justifiquen la inversión, pero con un tope, obvio, de 30 días al mes. Ahí es donde ha de cruzarse la línea entre inversión y retorno y para peregrinos que quieren después disfrutar de unos días de  descanso en León puede ser una opción interesante.

Por ejemplo, si queremos posicionar un entrenador personal en Barcelona, podemos ver como ejemplo la web del entrenador personal Sergio Ferrer, debemos seleccionar el mercado, personas que requieren este tipo de servicios, la ciudad, Barcelona, y una URL adecuada, como la que hemos visto del entrenador Martí o una del tipo entrenador-personal-barcelona.net que muestre el tipo de servicio que se ofrece.

Un entrenador en una ciudad grande, una casa rural en un pueblo o un hostal en una ciudad media pueden aprovecharse de la experiencia de numerosos profesionales en el ámbito de la promoción a través de la red. ¿La razón? Siempre que hay demanda y existe oferta en un determinado canal el marketing ayuda a que se crucen y se cierren los negocios.

Por ello siempre podemos encontrarnos con casas de madera y pizarra combinadas con piedra en todas las cercanías de Ponferrada lo que permite desarrollar el turismo rural y los caminantes, amantes del senderismo y del descanso puede ser una propuesta interesante.

Un buen consultor de marketing online nos aconsejará qué hacer en el plano digital para obtener las mejores cifras a nuestras inversiones en la web y su promoción online.

Y es que trabajando con elementos concernientes al marketing de posicionamiento territorializado tendremos mucho campo de actuación y podremos lograr mayores beneficios gracias a las ventajas que en casos como estos presenta el posicionamiento localizado o SEO local, en este caso para El Bierzo o León.

 

Un nuevo cambio de Pagerank

Un nuevo cambio de Pagerank

El anteriormente conocido como Pagerank, una fórmula ideada por Larry Page para conocer la fuerza de una página web, ha vuelto a cambiar, y ahora hay que planificar el Pagerank para el año 2014.

Este registro, conocido por ser uno de los puntos en los que se basa Google para conocer la posición relativa de las webs, estaba bastante en desuso entre la comunidad SEO por una razón.

Pese a que se actualiza diariamente para Google, para el común de los mortales solo lo hace algunas veces al año, por lo que después de varias actualizaciones de Panda, Penguin y Colibrí hablar de Pagerank era utilizar términos desfasados y poco o nada útiles con las posibilidades de que tengamos buenos resultados equiparables a que nos toque el gordo de navidad.

 

Digital Marketing y Page Rank

Cómo podemos aprovechar el cambio de Pagerank

Lo primero que debemos es darnos prisa en observar nuestra web y su evolución. De esta manera tendremos una elemento comparable a los utilizados en los servicios gratuitos de Moz y pueden darnos una idea generalizada para aplicar.

Tenemos que recordar que google utiliza múltiples criterios para posicionar una web, por lo que es normal que, conociendo esos detalles, tengamos más probabilidades de mejorar nuestra posición relativa.

Estamos en medio de una carrera de coches en la que todo el mundo compite, y dependiendo de los motores de cada uno podremos decir que un coche tiene más o menos posibilidades de ganar.

 

No hay que fiarse ni de Matt Cuts

Matt Cuts, el jefe de SEO de Google para entendernos, nos “informó” diciendo que el Pagerank no cambiaría para el año 2013. Como se ve mintió, lo que indica el grado de fiabilidad de sus “consejos”.

A la hora de posicionar en google hay además agentes externos, como los enlaces, que serían algo así como el combustible de los coches en la carrera. Teniendo en cuenta que aquí no podemos garantizar resultados y que no hay posibilidad de hacer un seguro contra google.

Así, el Pagerank se actualizó en la primera semana de diciembre, por lo que durante este mes podremos, además, realizar una comparativa con las webs de la competencia y lograr de esta manera un avance significativo en la información que manejamos.

Pagerank 2014

La tarta de Google nos enseña parcialmente sus componentes a través del Pagerank.

Los métodos en los que hay que apoyarse

Lo primero que tenemos que conocer es la fuerza de dominio, algo que con herramientas adecuadas no es difícil. A partir de ahí la potencia de las webs es relativa, por lo que lograr un resultado adecuado será fruto de la combinación de ambos conceptos. Vamos a poner un ejemplo concreto, una web para poder facturar sin ser autónomos.

Si vemos su web una web en que se muestran imágenes de personas paseando con un bolso de mano  nos encontramos con que si tiene un 0 en su Pagerank, teóricamente está bastante huérfana de enlaces localizados por Google. Sin embargo, debemos irnos a otros criterios: Autoridad de Página y Autoridad de Dominio.

Aquí es donde como consultores de marketing online especializados observamos que puede tener respectivamente 1 y 8, lo que permite hacernos una idea de la necesidad de enlaces fuertes para la web.

Si la web de bolsos de mano consigue esos enlaces tendrá posibilidades de competir para que esa página posicione, pero hemos siempre de recordar que google trata a las páginas como un elemento vivo que se renueva, pero solo nos da la imagen de fotomatón, como en este caso, un par de veces al año.

 

20 razones por las que hay que hacer SEO

20 razones por las que hay que hacer SEO

El posicionamiento en Internet se ha convertido en una herramienta imprescindible para todas aquellas empresas y particulares que tienen algo que decir en el mundo del comercio online. Google ha sustituido a las páginas amarillas como referente de búsqueda, y cuando la gente no conoce algo, quiere informarse, quiere comprar o simplemente quiere ampliar información el primer lugar en el que miran es google.

¿Buscamos Stacker, Mickey Mouse o casas de madera? Si no sabemos lo que son, iremos a Google.

Por ello, estar situados en los primeros puestos de Google se ha convertido en uno de los principales pilares para captar visitantes, y lo que es mejor aún, para captar visitantes cualificados que posteriormente pasen de convertirse en visitas a convertirse en clientes.

¿Buscan un buen vino? Pues pueden acabar en la web de vinos de Tierras de León gracias al SEO. ¿Buscan un refresco de naranja? Tal vez caerán en la página de Fanta.

Por ello, hemos hecho un resumen de 20 razones claras por lo que es conveniente desarrollar una buena estrategia de posicionamiento SEO.

Las 20 razones para invertir en SEO

  1. Google se ha convertido en el primer buscador a nivel mundial y por tanto, en el primer generador potencial de tráfico hacia la web: el SEO nos permite aprovechar este dato
  2. Hay campos donde con el mínimo esfuerzo los beneficios pueden ser exponenciales
  3. El número de visitantes a través de SEO es sustancialmente mayor que el que proporciona el Pay per Click
  4. Los efectos del SEO pueden durar años en campos no especialmente competidos como el de ropa de hogar específica, productos de diseño concretos o tipos de yerbas medicinales extrañas
  5. No hay que pagar por cada visita que recibimos, aunque los cambios son continuos en muchas palabras clave
  6. El SEO realizado para una determinada keyword puede hacer que aparezcamos en los resultados de cientos de palabras
  7. Figurar en primera página conlleva, además de visitas, prestigio y recuerdo de marca aunque no hagan clic en nuestro enlace. ¿Tenemos una web sobre alfombras? Si salimos los primeros ganaremos puntos de cara a cómo nos ve el visitante.
  8. Buenos resultados en SEO equivalen a una configuración interna adecuada
  9. Triunfar en SEO para palabras competitivas implica tener enlaces de alta calidad
  10. El link building que se ha de realizar para SEO implica tráfico de referencia
  11. Desarrollar construcción de enlaces implica estar en redes sociales y con ello tráfico añadido, una buena razón para invertir en tener una comunidad en facebook, twitter o Google+
  12. Alguien que busca una keyword en SEO y nos encuentra es un consumidor potencial cualificado
  13. Elegir bien las keywords a posicionar implica una construcción de conversión que incrementará nuestros beneficios
  14. Podemos medir cada céntimo invertido y cada céntimo ganado
  15. Conocemos todo el proceso desde la búsqueda hasta la conversión, pudiendo optimizar los pasos intermedios
  16. Adecuar una página al SEO implica adaptarla para la venta a un público concreta que busca ese producto concreto
  17. El SEO es el mecanismo de marketing online que mayores rendimientos económicos genera a un coste menos elevado, lo que hace que tenga un altísimos retorno de inversión (ROI)
  18. Cuando alguien nos busque por nuestro nombre comercial o nombre de marca, un buen SEO permitirá que nos encuentren a nosotros
  19. Controlar las primeras páginas de Google implica controlar todo el tráfico generado por esa palabra clave
  20. Con un buen SEO nuestra partida para publicidad en Google puede disminuir hasta desaparecer

 

Abel Pardo Marketing Online

 

Un truco para posicionar mejor: reputación online

A partir de aquí, una buena agencia de posicionamiento en Internet podrá hacerle un Plan de Marketing Online que incluya dentro de sus principales campos el del posicionamiento online. Eso sí, entre estas dos URLs: ¿Con cuál se quedarían?

Tenemos algunas muy claras como https://aigen.org/reputacion-online/

Página sobre Train Wash UK: http://www.istobal.com/uk/train-wash/

Página sobre Rigging: https://www.upffront.com/

Estamos ante casos distintos en mercados distintos, desde el español al inglés. Unas dejan clara la empresa, aigen, y la temática, reputación online.

La segunda deja clara la marca, istobal, que es de UK y que trata de train wash, mientras la última deja claro el nombre de la empresa pero no va más allá.

Con ello, no debemos olvidar que es más que necesario que la web esté optimizada para posicionar en Google, y por tanto que tenga un sistema de SEO interno acorde con lo planificado en el Plan de Marketing Online.

Google cambia de nuevo

Google cambia de nuevo

La resaca de la entrada en vigor de Google Penguin 2.0 ha supuesto que, en las semanas siguientes a la entrada en funcionamiento del cambio de algoritmo, nuevos cambios hayan sido implementados.

Entre estos cambios podemos ver cómo algunas cuestiones relacionadas con la optimización on page de las webs han cobrado de nuevo fuerza, así como el sistema por el que los enlaces pueden funcionar y la reactualización de contenido fresco.

Según Google, la clave está en ofrecer a los usuarios de su buscador las posibilidades más amplias de encontrar aquello que buscan, por lo que se hace aún más necesario el que el contenido de calidad esté presente en las webs. Y en este campo a veces es interesarte ocupar un buen lugar en León, Almería o Valladolid y a veces es necesario enfocarse a todo un territorio como Estados Unidos o el Reino Unido.

 

Aspectos a tener en cuanta al posicionar

En primer lugar es lógico que hablemos en las páginas de aquellas temáticas relacionadas con lo que está buscando el visitante. Si se está buscando estudiar ingles en canada lo lógico es que haya información sobre cursos de inglés y sobre Canadá, no sobre Inglaterra o sobre cursos de francés

Si no le ofrecemos aquello que quiere encontrar google va a acabar dándose cuenta y nos va a relegar de las primeras posiciones en su buscador.

Por esta sencilla razón es necesario que el contenido esté directamente vinculado a aquellos asuntos que se buscan por parte del navegante, lo que hace que muchas webs hayan perdido posiciones.

Uno de los principales motivos es que no se habla directamente de asuntos claros, que la calidad es baja o que la información es pobre.

cursos de ingles en canada

Cuando alguien busca información sobre estudiar inglés en Canadá implica ofrecer contenido e imágenes sobre la lengua inglesa y sobre Canadá, no sobre Inglaterra o Malta

 

Seguros de coche: ejemplo práctico

Imaginemos que tenemos una web sobre seguros de coche y moto y queremos posicionar por seguros de coche baratos a terceros.

 A partir de aquí hay que ver si nuestra URL tiene o no el nombre incluido, por ejemplo seguros decochebaratosaterceros.com, seguros-de-coche-baratos.com.

Si utilizamos una landing page, dicha landing page ha de tener información sobre comparadores de seguros, pólizas, empresas del sector automovilístico, de motos o de cualquier ámbito relacionado con las aseguradoras. De esta manera logramos una mayor implicación con el visitante y le ofrecemos la posibilidad de encontrar lo que busca.

Un secreto para posicionar bien es combinar esta estrategia con fotografías, vídeos o materiales, como pdfs que pueda descargarse.

A partir de ahí ganaremos enteros y conseguiremos posicionarnos mucho mejor en Google.

 

Venta de coches de ocasión y nuevas tecnologías

Venta de coches de ocasión y nuevas tecnologías

Aunque parezca a primera vista que hay campos donde las nuevas tecnologías de la información y la comunicación no tienen un campo amplio, la venta de coches de ocasión y todo lo relacionado con el sector de la venta de productos de segunda mano están convirtiéndose en las grandes novedades del mercado digital en los últimos tiempos.

¿Por qué las cosas de segunda mano adquiren esta importancia? Fundamentalmente debido a que en épocas de crisis se tiende a reducir costes y, con ello, los productos de menor precio pero similar calidad adquiren un mayor peso entre coste/uso. Internet es uno de los puntales para este tipo de empresas, dado que tienen la posibilidad de llegar a muchos más usuarios.

En este sentido un comparador de seguros, que funciona de un modo similar a un comparador de viajes o de hoteles, es una gran opción para conocer lo que se paga por un seguro de coche de segunda mano y hacerse una idea del precio final que se puede pagar por el vehículo.

 

Mercado de compra venta de coches

La venta de coches de segunda mano tiene un punto fuerte en Internet. La razón es que las nuevas tecnologías permiten ver los vehículos, sus características, su estado y precios y comparar.

Ello ahorra el tener que realizar desplazamientos y desde casa se puede tener una idea general de varios concesionarios, varios modelos y varios precios. Entre sus ventajas está desde la tasación de coches online, evitando tener que ir al taller, hasta conocer el color con precisión para saber si se adapta a nuestros gustos.

Una novedad de internet respecto a hace unos años es la utilización del vídeo. Un recorrido interno ayuda y mucho a la venta, y cuando el cliente cierra finalmente un abanico de opciones, la visita al concesionario es la de un cliente cualificado más que la de alguien que buca información.

La venta de coches de segunda mano se ha disparado en Internet.

La venta de coches de segunda mano se ha disparado en Internet

Complementos a la venta online: seguros

Cuando alguin busca un coche de ocasión, lo normal es que busque asimismo un seguro para el mismo. Internet posibilita conocer múltiles pólizas a través de los comparadores de seguros, que presentan las ofertas de las compañías en un simple clic. La gran ventaja que supone hacerlo desde casa es otro aliciente para cerrar ventas.

Si alguien en un momento de crisis quiere conocer y contratar seguros de coche baratos, su principal opción es comparar las ofertas, y qué mejor que hacerlo a través de observar las diferentes webs.

Junto a ello existen también los seguros de moto baratos, debido a que este medio de transporte se ha popularizado en los últimos tiempos precisamente por el poco coste de una moto y el ahorro en gasolina.

En definitivo, lo que internet nos permite es comparar, decidir y comprar a un precio más económico tanto en coches, en motos o en sus complementos como radios, seguros o incluso la llantas.

 

Pasos a dar ante Penguin 2.0

Pasos a dar ante Penguin 2.0

Penguin 2.0 puede estar dando sus primeros pasos, por lo que la prevención para minimizar los daños ha de ser una de las principales prioridades de cualquier SEO. ¿Por qué hablamos de minimizar los daños? Pues porque para empezar, como bien sabemos todos los que trabajamos en posicionamiento web, la creación de enlaces es algo que solo google sabe cómo ha de realizarse durante un año.

A partir de aquí estrategias perfectamente válidas dejan de servir, estrategias perfectamente lícitas pasan a ser penalizadas y estrategias perfectamente eficaces pasan a no servir para nada.

 

1) Controlar la evolución de las Keywords

No controlar las keywords es un suicidio anunciado. Hay montones de herramientas que permiten observar cuáles son las líneas de tendencia de las palabras claves, aunque yo recomiendo Rank Tracker por su precisión y facilidad de uso.

Con este tipo de herramientas conoceremos cuándo cambia sustancialmente el posicionamiento de una de nuestras palabras clave y cómo afecta esto a su puesto el los resultados de google.

Si tenemos una clínica de ginecología, lo lógico es que tengamos en nuestro punto de mira palabras como ginecólogo, clínica ginecológica o ecografía 4d, y cada día, sí, cada día, chequeemos esas palabras clave para nuestra empresa y para la competencia. Hemos de ver si posicionamos keywords cortas: BSN o largas, como “comprar vitaminas BSN por internet”

SEO-PowerSuite

Es necesario analizar los enlaces y posicionamiento web. Link-assistant ofrece una herramienta adecuada y gratuita hasta ciertos nieveles.

2) Controlar absolutamente los Enlaces entrantes

Salvo raras excepciones, cuando una web se decide a hacer SEO el 90% de los enlaces entrantes, y podemos quedarnos cortos, son autogenerados por la propia página web. Nosotros decidimos comprar o no, nosotros decidimos el anchor text y nosotros decidimos la web en la que se pondrá el enlace.

Si tenemos una web de nutrición deportiva y una palabra clave que posicionar, tipo batidos de proteínas online, podemos optar por colocarlo en una página existente sobre gimnasios, generar una página nueva sobre proteínas o crear un subdominio para batidos.

Finalmente será google quien elija, si decidimos promocionar todas ellas y por esa misma razón hemos de estar atentos para deshacer lo que no salga bien o lo que en un futuro google considere que no está bien.

3) Tener acceso a todos los textos y otros elementos de la web

¿Hay que poner la palabra clave en el texto, en el título, en la descripción? Este tipo de preguntas tienen respuestas puntuales, por lo que nuestra capacidad para pdoer variar sobre la marcha el contenido global de las mismas influirá en la propia evolución del posicionamiento.

Hemos visto cómo se pueden posicioanr palabras sin optimizar títulos, metas y similares, como en el caso de depilacion laser Valladolid donde controlamos depilacion, laser, valladolid y las combinaciones existentes para estas palabras.

Hemos de estudiar si es posible posicionar en “depilación Valladolid” y “láser Valladolid” cuando usamos dos de las tres palabras, y tener la opción de modificarlo en la web si el algoritmo decide que a partir de hoy eso ya no es así.

Marketing Online y educación

Hemos de controlar todos los túneles hacia la web, donde los links y texto están íntimamente ligados.

4) Vigilar si tenemos más de una entrada

A veces nos vemos bendecidos con el posicionamiento de 2 páginas de nuestra web para una única keyword, como sucede con células madres donde además de en portada tenemos otra página posicionando para la keyword sin aceto, celulas madres.

Ello nos da la posibilidad de encontrar diferentes posibilidades y de forzar más la máquina en una de ellas. En este caso dejaríamos la homepage de CEOGA o de http://en.procreatec.com para diferentes anchor texts y promocionaríamos la interna, aunque siempre, con el control especificado en los puntos anteriores.

caso parecido es el de singulares y plurales. Obviamente no es lo mismo un smartphone libre que una zona libre de smartphones, impresora de etiquetas que impresoras de etiquetas, pero esa simple s puede suponer la diferencia entre estar en primera página o estar en segunda. Lo mismo puede suceder con plurales de dos letras, como lector código de barras o lectores código de barras. la diferencia puede ser sustancial. ¿Qué es lo mejor? Tener ases en la manga y mucha cola larga, desde códigos de barras a lectores de código, pasando por sus variaciones.

Para ello hemos de tener las fuentes de la generación de texto y, por ello, el control de edición en nuestras manos.

SEO Internacional

SEO Internacional

El SEO en varios idiomas, en varios países, es hoy una necesidad creciente que presentan las multinacionales que operan en diferentes mercados de diferentes estados.

Posicionarse en un mercado requiere tener una presencia significativa en Google, y a pesar de lo que muchos creen, Google no es un único buscador, sino que existe un google concreto para cada nivel de gTLD (Top Level Domain) geolocalizado.

Así, Google tiene un google para Francia (google.fr), un google para Italia (google.it) o un google para el Reino Unido (google.co.uk).

Cada uno de ellos es un buscador independiente adaptado a un territorio (diferentes dominios, diferentes extensiones), con unos criterios generales similares en cuanto a su algoritmo pero completamente diferentes en cuanto a los resultados que presentan.

 

Ejemplo práctico: Nuxe y Apivita

A la hora de posicionar una página web, hemos de fijarnos en cuál es nuestro público objetivo. si nuestro público está en un determinado territorio con una extensión propia, como por ejemplo España (.es) la búsqueda se hará a través de google.es y el trabajo de posicionamiento para parques infantiles en buscadores o para comprar apivita online ha de realizarse para ese determinado google.

Por ello, resulta fácil tener una extensión propia del territorio al que se desea llegar (midominio.de para Alemania, midominio.at para Austria) aunque la lengua sea la misma.

¿Qué hacemos cuando tenemos una web como migimnasio.com o farmaciadeahorro.com y queremos posicionarnos en un determinado google? En primer lugar, geolocalizar a través de Google Webmaster Tools a qué territorio nos dirigimos.

Para posicionar una keyword en el campo de la nutrición deportiva como batidos con base de proteinas, simplemente añadimos el enlace correspondiente a nuestro portafolio de enlaces y a partir de aquí operamos en consecuencia.

La cuestión es, ¿qué sucede cuando queremos posicionar una palabra clave como vitargo en Inglaterra, España e Italia? En principio una lengua un país no complica las cosas. Si hablamos de post entrenamiento para España o post allenamento para Italia todo parece ser sencillo. El problema surge cuando coincide la misma keyword en dos idiomas para una misma web.

 

Posicionar una keyword para diferentes países

Cuando hablamos de posicionar una misma keyword, en este caso apivita o una crema similar, tenemos dos opciones principales. La primera es tratar de que la misma keyword vaya a una única URL para ambos países.

En este caso no existe problema en el modo de operar, puesto que se trata de un caso en el que la multiplicidad, calidad y número total en origen sean adecuados.

Si por el contrario queremos posicionar dos URL por diferentes motivos, como por ejemplo la lengua, el esfuerzo se dobla, y si son tres, obviamente, se triplica.

 

Animal Stak

Algunos productos como Animal Stak son comunes en diferentes territorios.

Vitargo con dos páginas de aterrizaje

Para España en Nuxe o Apivita de Farmacia Ahorro utilizamos en el sistema de colocación de la palabra clave Nuxe Online en http://www.farmaciadeahorro.com/122-cremas-nuxe-farmacia-online.

Una URL larga pero que contiene la palabra clave, lo que a veces ayuda, y que especifica el Reino Unido en las letras UK (United Kingdom) o Italia puede ser buena en ciertos países o en subdominios como fr.procreatec.com.

Para el caso de Italia, utilizaremos http://www.mistergimnasio.com/it_it/vitargo/vitargo-puro.html. La URL es similar y mantiene los criterios esenciales de su homónima inglesa.

Como vemos, son dos páginas de aterrizaje diferentes, lo que conlleva un doble esfuerzo, dos lenguas diferentes, y dos google diferentes. Aún así es conveniente incluso tener más URLs para que google escoja cuál es su favorita. Con ello ya tenemos los ingredientes esenciales para un posicionamiento web en diferentes países.

Por cierto, Vitargo para los curiosos, según indica migimnasio.com, viene definido en la siguiente expresión: “100% Pure Vitargo is the only carbohydrate patented, specially formulated for elite athletes“.

 

La organización de las palabras clave

La organización de las palabras clave

De vez en cuando surgen problemas en la organización de las palabras clave, sus categorías y las diferentes estrategias a seguir.

Desde esta web de Movimiento avanza se puede comprobar cómo es imprescindible trazar un plan de marketing digital que incluya este tipo de estrategias.

Cuando esto sucede, podemos ver cómo algunas de nuestras expectativas en lograr buenos puestos en los resultados de Google decaen, por lo que es aconsejable tener un organigrama claro y preciso de qué es lo que tenemos, qué es lo que queremos y cómo vamos a actuar para conseguirlo.

Por poner un ejemplo, posicionar estudiar inglés en Inglaterra, inglés en Inglaterra o curso de inglés en Londres pueden agruparse de un modo que los beneficios entre todas estas palabras cuando hablamos de cursos en un dominio del tipo http://where-what.com/cursos/idiomas-en-el-extranjero/cursos-de-ingles-en-canada/ generen beneficios añadidos.

 

Algunos sistemas para organizar keywords

Todos conocemos las etiquetas o tags y las categorías, pero cuando estamos hablando de organización de keywords para SEO o lograr un buen posicionamiento en internet, es fundamental realizar otro tipo de divisiones.

En primer lugar hay que establecer una división clara entre las palabras clave que vamos a posicionar en portada y aquellas otras que pretendemos posicionar en páginas interiores.

De esta manera tendremos una mayor variedad en las palabras clave que queremos posicionar y google lo verá con muchos mejores ojos que si saturamos completamente dicha página. Las palabras cursos de inglés en Inglaterra o cursos para prender inglés en Irlanda pueden ser también bastante útiles en una estrategia de construcción agrupada.

Asimismo, tenemos que tener claro qué páginas son para nosotros prioritarias en los enlaces y cuáles no.

Estableciendo estas divisiones podemos luego estructurar no solo los enlaces procedentes del exterior, sino los propios enlaces internos de la web para que de esta manera logremos los mejores resultados.

ingles en londres

Aprender inglés en Londres es una buena opción. Imagen: http://www.where-what.com

Una estructura lógica

Una estructura lógica hace que avancemos en la consecución de nuestros objetivos, optimiza nuestros recursos y nos da una ventaja competitiva que podemos aprovechar para lograr mejores posiciones en Internet.

Por ejemplo, para la keyword ingles en Malta tenemos la opción de colocar concatenadas aprender ingles en Malta o curso para prender ingles en Malta. Si todas las dirigimos a la misma URL podemos aprovechar el concatenamiento que indicamos.

El resultado final dependerá de los movimientos de Google, pero también de una correcta organización de nuestros enlaces y páginas web.

La enseñanza de los idiomas es uno de los campos en los que el marketing online se puede lograr que generen beneficios.

Esta es la calve para conseguir que la presencia en Internet sea rentable generando los beneficios estimados.