Posicionamiento web: nuevas claves
Cuando hablamos de posicionamiento web, posicionamiento en Internet o SEO, hablamos de algo cambiante. Resulta muchas veces incomprensible cómo uno de los principales elementos del marketing Mix, que además es el más cambiante, no se contempla por algunos de los profesionales como un elemento dinámico y se prefiere en su lugar entenderlo como algo estático.
Las grandes ventajas que para cualquier empresa supone el aparecer en los primeros lugares de Google se puede comparar con el conseguir que un éxito musical esté en la parte de arriba de las listas de éxito. No es permanente, no es garantía de que sea así la semana siguiente y, al final, o se traduce en beneficios o no sirve para nada.
Las nuevas técnicas de SEO, cambiar las técnicas de SEO, no es una opción, es una obligación en mercadeo o mercadotecnia digital.
Ventajas de una estrategia SEO a largo plazo
Planificar un posicionamiento web a corto plazo es una de las principales causas de que fracase un negocio en Internet. El SEO por definición ha de realizarse a medio plazo, tomando en cuenta actuaciones anteriores, observando el mercado, probando nuevas técnicas y estilos y aplicándolas en un continuum que solo sirve hasta que deje de funcionar.
Las continuas actualizaciones de Google, la variación de sus parámetros o de su posición relativa en importancia, y la presencia de nuevos competidores o de mejoras de los actuales hace no solo inútil cualquier acción a largo plazo, sino también en un periodo de corto relativamente corto. Son las puertas de garaje automáticas que estábamos buscando.
Si se desea posicionar una keyword como Carnaval de Brasil o botas de invierno la competencia, el índice de conversión y el nivel de visitas serán las calves para planificar su estrategia web. No es lo mismo competir contra grandes cadenas de viajes para ir a Brasil que competir con un mercado generalista en botas, botas de invierno, botas de invierno para mujer o botas de invierno de forro polas para mujeres.
Una estrategia equivocada en números globales de mercado, en keywords y en índices esperados de conversión dará al traste con la inversión realizada.
Vender una cámara de fotos con un carrete en blanco y negro tiene más posibilidades de éxito que mantener un misma estrategia SEO a largo plazo
Google no es estático, cambia muy a menudo
Plantear ahora las mismas estrategias que hace un año funcionaban con intención de mantenerlas ad enternum es, simplemente, suicida. Una de las principales razones es simple: si Google cambia y las metodologías utilizadas en el posicionamiento web no, sus caminos divergirán.
Al igual que un artista que coloca su single en la parte de arriba de una lista de éxitos, otros cantantes intentarán llegar al número uno. Por muy buena que sea una canción, por mucho que guste tiene, al igual que todo en la vida, un proceso de crecimiento, mantenimiento y decadencia. O el cantante se plantea lanzar nuevos singles al mercado, o cuando llegue la fase caída, que llegará, no habrá reemplazo y se acabarán los éxitos y las ganancias.
En SEO o se tiene ya preparada la próxima landing page, la próxima web y la próxima estrategia, o cuando llegue la fase de caída el negocio online se verá irrevocablemente avocado a la desaparición, y con ello las ganancias.