Google cambia de nuevo

Google cambia de nuevo

La resaca de la entrada en vigor de Google Penguin 2.0 ha supuesto que, en las semanas siguientes a la entrada en funcionamiento del cambio de algoritmo, nuevos cambios hayan sido implementados.

Entre estos cambios podemos ver cómo algunas cuestiones relacionadas con la optimización on page de las webs han cobrado de nuevo fuerza, así como el sistema por el que los enlaces pueden funcionar y la reactualización de contenido fresco.

Según Google, la clave está en ofrecer a los usuarios de su buscador las posibilidades más amplias de encontrar aquello que buscan, por lo que se hace aún más necesario el que el contenido de calidad esté presente en las webs. Y en este campo a veces es interesarte ocupar un buen lugar en León, Almería o Valladolid y a veces es necesario enfocarse a todo un territorio como Estados Unidos o el Reino Unido.

 

Aspectos a tener en cuanta al posicionar

En primer lugar es lógico que hablemos en las páginas de aquellas temáticas relacionadas con lo que está buscando el visitante. Si se está buscando estudiar ingles en canada lo lógico es que haya información sobre cursos de inglés y sobre Canadá, no sobre Inglaterra o sobre cursos de francés

Si no le ofrecemos aquello que quiere encontrar google va a acabar dándose cuenta y nos va a relegar de las primeras posiciones en su buscador.

Por esta sencilla razón es necesario que el contenido esté directamente vinculado a aquellos asuntos que se buscan por parte del navegante, lo que hace que muchas webs hayan perdido posiciones.

Uno de los principales motivos es que no se habla directamente de asuntos claros, que la calidad es baja o que la información es pobre.

cursos de ingles en canada

Cuando alguien busca información sobre estudiar inglés en Canadá implica ofrecer contenido e imágenes sobre la lengua inglesa y sobre Canadá, no sobre Inglaterra o Malta

 

Seguros de coche: ejemplo práctico

Imaginemos que tenemos una web sobre seguros de coche y moto y queremos posicionar por seguros de coche baratos a terceros.

 A partir de aquí hay que ver si nuestra URL tiene o no el nombre incluido, por ejemplo seguros decochebaratosaterceros.com, seguros-de-coche-baratos.com.

Si utilizamos una landing page, dicha landing page ha de tener información sobre comparadores de seguros, pólizas, empresas del sector automovilístico, de motos o de cualquier ámbito relacionado con las aseguradoras. De esta manera logramos una mayor implicación con el visitante y le ofrecemos la posibilidad de encontrar lo que busca.

Un secreto para posicionar bien es combinar esta estrategia con fotografías, vídeos o materiales, como pdfs que pueda descargarse.

A partir de ahí ganaremos enteros y conseguiremos posicionarnos mucho mejor en Google.

 

Venta de coches de ocasión y nuevas tecnologías

Venta de coches de ocasión y nuevas tecnologías

Aunque parezca a primera vista que hay campos donde las nuevas tecnologías de la información y la comunicación no tienen un campo amplio, la venta de coches de ocasión y todo lo relacionado con el sector de la venta de productos de segunda mano están convirtiéndose en las grandes novedades del mercado digital en los últimos tiempos.

¿Por qué las cosas de segunda mano adquiren esta importancia? Fundamentalmente debido a que en épocas de crisis se tiende a reducir costes y, con ello, los productos de menor precio pero similar calidad adquiren un mayor peso entre coste/uso. Internet es uno de los puntales para este tipo de empresas, dado que tienen la posibilidad de llegar a muchos más usuarios.

En este sentido un comparador de seguros, que funciona de un modo similar a un comparador de viajes o de hoteles, es una gran opción para conocer lo que se paga por un seguro de coche de segunda mano y hacerse una idea del precio final que se puede pagar por el vehículo.

 

Mercado de compra venta de coches

La venta de coches de segunda mano tiene un punto fuerte en Internet. La razón es que las nuevas tecnologías permiten ver los vehículos, sus características, su estado y precios y comparar.

Ello ahorra el tener que realizar desplazamientos y desde casa se puede tener una idea general de varios concesionarios, varios modelos y varios precios. Entre sus ventajas está desde la tasación de coches online, evitando tener que ir al taller, hasta conocer el color con precisión para saber si se adapta a nuestros gustos.

Una novedad de internet respecto a hace unos años es la utilización del vídeo. Un recorrido interno ayuda y mucho a la venta, y cuando el cliente cierra finalmente un abanico de opciones, la visita al concesionario es la de un cliente cualificado más que la de alguien que buca información.

La venta de coches de segunda mano se ha disparado en Internet.

La venta de coches de segunda mano se ha disparado en Internet

Complementos a la venta online: seguros

Cuando alguin busca un coche de ocasión, lo normal es que busque asimismo un seguro para el mismo. Internet posibilita conocer múltiles pólizas a través de los comparadores de seguros, que presentan las ofertas de las compañías en un simple clic. La gran ventaja que supone hacerlo desde casa es otro aliciente para cerrar ventas.

Si alguien en un momento de crisis quiere conocer y contratar seguros de coche baratos, su principal opción es comparar las ofertas, y qué mejor que hacerlo a través de observar las diferentes webs.

Junto a ello existen también los seguros de moto baratos, debido a que este medio de transporte se ha popularizado en los últimos tiempos precisamente por el poco coste de una moto y el ahorro en gasolina.

En definitivo, lo que internet nos permite es comparar, decidir y comprar a un precio más económico tanto en coches, en motos o en sus complementos como radios, seguros o incluso la llantas.

 

Pasos a dar ante Penguin 2.0

Pasos a dar ante Penguin 2.0

Penguin 2.0 puede estar dando sus primeros pasos, por lo que la prevención para minimizar los daños ha de ser una de las principales prioridades de cualquier SEO. ¿Por qué hablamos de minimizar los daños? Pues porque para empezar, como bien sabemos todos los que trabajamos en posicionamiento web, la creación de enlaces es algo que solo google sabe cómo ha de realizarse durante un año.

A partir de aquí estrategias perfectamente válidas dejan de servir, estrategias perfectamente lícitas pasan a ser penalizadas y estrategias perfectamente eficaces pasan a no servir para nada.

 

1) Controlar la evolución de las Keywords

No controlar las keywords es un suicidio anunciado. Hay montones de herramientas que permiten observar cuáles son las líneas de tendencia de las palabras claves, aunque yo recomiendo Rank Tracker por su precisión y facilidad de uso.

Con este tipo de herramientas conoceremos cuándo cambia sustancialmente el posicionamiento de una de nuestras palabras clave y cómo afecta esto a su puesto el los resultados de google.

Si tenemos una clínica de ginecología, lo lógico es que tengamos en nuestro punto de mira palabras como ginecólogo, clínica ginecológica o ecografía 4d, y cada día, sí, cada día, chequeemos esas palabras clave para nuestra empresa y para la competencia. Hemos de ver si posicionamos keywords cortas: BSN o largas, como “comprar vitaminas BSN por internet”

SEO-PowerSuite

Es necesario analizar los enlaces y posicionamiento web. Link-assistant ofrece una herramienta adecuada y gratuita hasta ciertos nieveles.

2) Controlar absolutamente los Enlaces entrantes

Salvo raras excepciones, cuando una web se decide a hacer SEO el 90% de los enlaces entrantes, y podemos quedarnos cortos, son autogenerados por la propia página web. Nosotros decidimos comprar o no, nosotros decidimos el anchor text y nosotros decidimos la web en la que se pondrá el enlace.

Si tenemos una web de nutrición deportiva y una palabra clave que posicionar, tipo batidos de proteínas online, podemos optar por colocarlo en una página existente sobre gimnasios, generar una página nueva sobre proteínas o crear un subdominio para batidos.

Finalmente será google quien elija, si decidimos promocionar todas ellas y por esa misma razón hemos de estar atentos para deshacer lo que no salga bien o lo que en un futuro google considere que no está bien.

3) Tener acceso a todos los textos y otros elementos de la web

¿Hay que poner la palabra clave en el texto, en el título, en la descripción? Este tipo de preguntas tienen respuestas puntuales, por lo que nuestra capacidad para pdoer variar sobre la marcha el contenido global de las mismas influirá en la propia evolución del posicionamiento.

Hemos visto cómo se pueden posicioanr palabras sin optimizar títulos, metas y similares, como en el caso de depilacion laser Valladolid donde controlamos depilacion, laser, valladolid y las combinaciones existentes para estas palabras.

Hemos de estudiar si es posible posicionar en “depilación Valladolid” y “láser Valladolid” cuando usamos dos de las tres palabras, y tener la opción de modificarlo en la web si el algoritmo decide que a partir de hoy eso ya no es así.

Marketing Online y educación

Hemos de controlar todos los túneles hacia la web, donde los links y texto están íntimamente ligados.

4) Vigilar si tenemos más de una entrada

A veces nos vemos bendecidos con el posicionamiento de 2 páginas de nuestra web para una única keyword, como sucede con células madres donde además de en portada tenemos otra página posicionando para la keyword sin aceto, celulas madres.

Ello nos da la posibilidad de encontrar diferentes posibilidades y de forzar más la máquina en una de ellas. En este caso dejaríamos la homepage de CEOGA o de http://en.procreatec.com para diferentes anchor texts y promocionaríamos la interna, aunque siempre, con el control especificado en los puntos anteriores.

caso parecido es el de singulares y plurales. Obviamente no es lo mismo un smartphone libre que una zona libre de smartphones, impresora de etiquetas que impresoras de etiquetas, pero esa simple s puede suponer la diferencia entre estar en primera página o estar en segunda. Lo mismo puede suceder con plurales de dos letras, como lector código de barras o lectores código de barras. la diferencia puede ser sustancial. ¿Qué es lo mejor? Tener ases en la manga y mucha cola larga, desde códigos de barras a lectores de código, pasando por sus variaciones.

Para ello hemos de tener las fuentes de la generación de texto y, por ello, el control de edición en nuestras manos.

SEO Internacional

SEO Internacional

El SEO en varios idiomas, en varios países, es hoy una necesidad creciente que presentan las multinacionales que operan en diferentes mercados de diferentes estados.

Posicionarse en un mercado requiere tener una presencia significativa en Google, y a pesar de lo que muchos creen, Google no es un único buscador, sino que existe un google concreto para cada nivel de gTLD (Top Level Domain) geolocalizado.

Así, Google tiene un google para Francia (google.fr), un google para Italia (google.it) o un google para el Reino Unido (google.co.uk).

Cada uno de ellos es un buscador independiente adaptado a un territorio (diferentes dominios, diferentes extensiones), con unos criterios generales similares en cuanto a su algoritmo pero completamente diferentes en cuanto a los resultados que presentan.

 

Ejemplo práctico: Nuxe y Apivita

A la hora de posicionar una página web, hemos de fijarnos en cuál es nuestro público objetivo. si nuestro público está en un determinado territorio con una extensión propia, como por ejemplo España (.es) la búsqueda se hará a través de google.es y el trabajo de posicionamiento para parques infantiles en buscadores o para comprar apivita online ha de realizarse para ese determinado google.

Por ello, resulta fácil tener una extensión propia del territorio al que se desea llegar (midominio.de para Alemania, midominio.at para Austria) aunque la lengua sea la misma.

¿Qué hacemos cuando tenemos una web como migimnasio.com o farmaciadeahorro.com y queremos posicionarnos en un determinado google? En primer lugar, geolocalizar a través de Google Webmaster Tools a qué territorio nos dirigimos.

Para posicionar una keyword en el campo de la nutrición deportiva como batidos con base de proteinas, simplemente añadimos el enlace correspondiente a nuestro portafolio de enlaces y a partir de aquí operamos en consecuencia.

La cuestión es, ¿qué sucede cuando queremos posicionar una palabra clave como vitargo en Inglaterra, España e Italia? En principio una lengua un país no complica las cosas. Si hablamos de post entrenamiento para España o post allenamento para Italia todo parece ser sencillo. El problema surge cuando coincide la misma keyword en dos idiomas para una misma web.

 

Posicionar una keyword para diferentes países

Cuando hablamos de posicionar una misma keyword, en este caso apivita o una crema similar, tenemos dos opciones principales. La primera es tratar de que la misma keyword vaya a una única URL para ambos países.

En este caso no existe problema en el modo de operar, puesto que se trata de un caso en el que la multiplicidad, calidad y número total en origen sean adecuados.

Si por el contrario queremos posicionar dos URL por diferentes motivos, como por ejemplo la lengua, el esfuerzo se dobla, y si son tres, obviamente, se triplica.

 

Animal Stak

Algunos productos como Animal Stak son comunes en diferentes territorios.

Vitargo con dos páginas de aterrizaje

Para España en Nuxe o Apivita de Farmacia Ahorro utilizamos en el sistema de colocación de la palabra clave Nuxe Online en http://www.farmaciadeahorro.com/122-cremas-nuxe-farmacia-online.

Una URL larga pero que contiene la palabra clave, lo que a veces ayuda, y que especifica el Reino Unido en las letras UK (United Kingdom) o Italia puede ser buena en ciertos países o en subdominios como fr.procreatec.com.

Para el caso de Italia, utilizaremos http://www.mistergimnasio.com/it_it/vitargo/vitargo-puro.html. La URL es similar y mantiene los criterios esenciales de su homónima inglesa.

Como vemos, son dos páginas de aterrizaje diferentes, lo que conlleva un doble esfuerzo, dos lenguas diferentes, y dos google diferentes. Aún así es conveniente incluso tener más URLs para que google escoja cuál es su favorita. Con ello ya tenemos los ingredientes esenciales para un posicionamiento web en diferentes países.

Por cierto, Vitargo para los curiosos, según indica migimnasio.com, viene definido en la siguiente expresión: “100% Pure Vitargo is the only carbohydrate patented, specially formulated for elite athletes“.

 

La organización de las palabras clave

La organización de las palabras clave

De vez en cuando, surgen problemas en la organización de las palabras clave, sus categorías y las diferentes estrategias a seguir, siendo imprescindible trazar un plan de marketing digital que incluya este tipo de estrategias.

Cuando esto sucede, podemos ver cómo algunas de nuestras expectativas en lograr buenos puestos en los resultados de Google decaen, por lo que es aconsejable tener un organigrama claro y preciso de qué es lo que tenemos, qué es lo que queremos y cómo vamos a actuar para conseguirlo.

Por poner un ejemplo, posicionar estudiar inglés en Inglaterra, inglés en Inglaterra o curso de inglés en Londres pueden agruparse de un modo que los beneficios entre todas estas palabras cuando hablamos de cursos en un dominio del tipo http://ihmadrid.com generen beneficios añadidos.

 

Algunos sistemas para organizar keywords

Todos conocemos las etiquetas o tags y las categorías, pero cuando estamos hablando de organización de keywords para SEO o lograr n buen posicionamiento en internet, es fundamental realizar otro tipo de divisiones.

En primer lugar hay que establecer una división clara entre las palabras clave que vamos a posicionar en portada y aquellas otras que pretendemos posicionar en páginas interiores.

De esta manera tendremos una mayor variedad en las palabras clave que queremos posicionar y google lo verá con muchos mejores ojos que si saturamos completamente dicha página. Las palabras cursos de inglés en Inglaterra o cursos para prender inglés en Irlanda pueden ser también bastante útiles en una estrategia de construcción agrupada.

Asimismo, tenemos que tener claro qué páginas son para nosotros prioritarias en los enlaces y cuáles no.

Estableciendo estas divisiones podemos luego estructurar no solo los enlaces procedentes del exterior, sino los propios enlaces internos de la web para que de esta manera logremos los mejores resultados.

ingles en londres

Aprender inglés en Londres es una buena opción. Imagen: http://www.where-what.com

Una estructura lógica

Una estructura lógica hace que avancemos en la consecución de nuestros objetivos, optimiza nuestros recursos y nos da una ventaja competitiva que podemos aprovechar para lograr mejores posiciones en Internet.

Por ejemplo, para la keyword ingles en Malta tenemos la opción de colocar concatenadas aprender ingles en Malta o curso para prender ingles en Malta. Si todas las dirigimos a la misma URL podemos aprovechar el concatenamiento que indicamos.

El resultado final dependerá de los movimientos de Google, pero también de una correcta organización de nuestros enlaces y páginas web.

 

SEO con Abel Pardo

SEO con Abel Pardo

El próximo día 11 de abril, a las 17:00 horas, se celebrará un webinar que bajo el título “Qué es el SEO y cómo puede contribuir a los resultados de su negocio”, impartido por Abel Pardo (abelpardo.net), colaborador de Movimiento Avanza y uno de los mejores desarrolladores de SEO en España que en la actualidad es consultor senior especializado en posicionamiento en Google de la mulnacional canadiense WSI.

La importancia de este tipo de seminarios, que desde www.movimientoavanza.es apoyamos, estriba en que el posicioamiento en Internet es uno de los campos menos conocidos del marketing online y especialmente en promoción digital, y ayudar a que el público en general se acerque a comprender sus bases es algo de agradecer.

 

La importancia del SEO en España

En España y en Europa el mundo del SEO o posicionamiento en Internet se ha desarrollado en los últimos años haciendo que algunos de los nombres que más suenan en el panorama español hayan llegado a desarrollar importantes trabajos y estrategias para diferentes multinacionales, poniendo el nombre y la marca España en un lugar preferente.

Nombres como Iván García, Javier Casares, Abel Pardo, o Alex Navarro están empujando fuerte en sus respectivos ámbitos y logrando que un mundo prácticamente circunscrito al mercado anglosajón se abra al español.

Pese a ello queda un duro camino por andar en la alfabetización digital de la sociedad, no solo en SEO, sino en muchos aspectos del marketing digital. Por ello os hacemos extensiva a todos nuestros visitantes la invitación que hemos recibido en www.movimientoavanza.es desde WSI, los organizadores de este evento, y aprovechamos para felicitarles por la iniciativa.

Abel Pardo y Avinash Kaushik

La importancia del marketing digital y de su popularización. Imagen: Abel Pardo (SEO) y Avinash Kaushik (Analytics)

 

Programa del webinar sobre SEO de Abel Pardo

El programa que se adjunta por parte de la organización es el siguiente:

  • Qué es realmente el SEO
  • Por qué es importante el SEO
  • En qué me afecta no hacer SEO
  • Cómo puede el SEO contribuir a generar negocio de internet
  • El posicionamiento web como ventaja competitiva
  • Diferencias entre “link building” o SEO común y SEO por resultados

¿A quién va dirigido este webinar?

Responsables de marketing y comunicación, directivos de empresas y personas responsables de ventas que deseen sacar mayor rendimiento a la presencia de su negocio en Internet.

¿En qué me beneficiará participar en este webinar?

Conocerás de primera mano con Abel Pardo Fernández las últimas novedades en posicionamiento web, sabrás cómo emplear el SEO para hacer que tu negocio genere mayores ingresos en Internet y  conocerás las últimas técnicas utilizadas en este campo para lograr mayor ventaja sobre tu competencia.

¿Cómo registrarme?

Simplemente accede al vínculo siguiente para registrarte al webinar gratuito.

Vinculo de registro gratuito: https://www1.gotomeeting.com/register/441262024

Día: 11 abril 2013

Hora: 17:00

 

seo 1

Nuevo año, nuevo SEO

Nuevo año, nuevo SEO

Las ventajas de posicionar bien una web en el nuevo año

Por suerte para algunos y por desgracia para muchos, el mundo del posicionamiento web es dinámico y para nada estático. Ello implica que solo en el año 2012 google ha implementado más de 500 modificaciones en su algoritmo, o lo que viene ser igual, un cambio sustancial que ha revolucionado el mundo del SEO.

Por ello hay una serie de requisitos que, si no queremos que el SEO para el año 2013 sea un tormento para nosotros, deberíamos cumplir.

 

Acciones en posicionamiento web para el año 2013

Qué podemos hacer para conseguir posicionar una web

Estas sin algunas ventajs del marketing online que destacamos desde Movimiento Avanza:

 

1) Escoger cuidadosamente nuestras keywords

Un grave error es querer posicionar en palabras clave tremendamente difíciles como Inglés en Inglaterra, cuando tenemos que posicionar previamente en estudiar inglés en Inglaterra o estudiar inglés en Londres.

 

2) Centrarnos en mercados amplios

Si nuestras keywords están focalizadas en pequeños mercados nuestros resultados tendrán un espectro pequeño y con ello, a buen seguro, nuestros beneficios. Hay que buscar mercados amplios para poder, paso a paso, extendernos y crecer. anquilosarse o empeñarse en comandar un mercado diminuto solo conlleva el que se gaste más de lo que se debe para conseguir menos de lo que se debería.

 

3) Trabajar con márgenes

Algo que hay mucha gente que no tiene en cuenta en Internet. Si tenemos un mercado amplio y hemos escogido cuidadosamente nuestras keywords, es lógico que busquemos el máximo beneficio. Hay productos que dejan un pequeño margen mientras otros, como los coches de ocasión o las viviendas unifamiliares en Bizkaia pueden ser un buen negocio.

 

4) Vender cosas caras

Para hacerse rico vendiendo gomilas a un céntimo de euro hay que vender muchas gominolas, mientras que vendiendo 10 Ferraris podremos ser millonarios. Hemos de tener en cuenta nuestro mercado potencial, y si es amplio, con márgenes y productos caros, nuestros beneficios se incrementarán exponencialmente.

 

Qué hacer en SEO

En SEO, una vez planificada la parte de selección de mercado, nuestra estrategia ha de basarse en no cometer errores de bulto y realizar acciones que no podamos deshacer.

Si mantenemos una buena base de datos con nuestras acciones no tendremos problema alguno en conseguir que, siguiendo lo recomendado por el Google Webmaster Tools veamos cómo nuestra competencia va cayendo poco a poco y mucho a mucho con los grandes cambios de Google.

Por ejemplo, si buscamos un renault de segunda mano en http://www.buscocoches.es/coches-segunda-mano/renault-ocasion.html podemos ver cómo un renault de segunda mano de Lugo, Ourense o Pontevedra se compagina con un renault de segunda mano en Coruña al ser una página gallega.

Por ello, con esperar sentados veremos cómo keywords del tipo SEO por resultados, Marketing o bodas gay quedan despejadas para nosotros.

Si por el contrario nos afectara el nuevo algoritmo y tenemos posiciones en temas relacionados con el marketing, solo habría que revisar los enlaces, las negritas o lo que google esté entendiendo que es positivo o negativo, revocarlo o incrementarlo. De esta manera salvaríamos el posicionamiento e incrementaríamos los resultados.

 

Lo nuevo en SEO

Lo nuevo en SEO

La importancia del posicionamiento web

Hablar de SEO, posicionamiento web o estrategias de marketing online para salir en los principales puestos de Google es hablar de las técnicas más avanzadas en marketing digital.

Cuando alguien desea organizar una boda, vender unas tablas de esquí, saber los horarios de los trenes o conocer los resultados de los partidos de fútbol de la última jornada de liga, el mejor medio para informarse es Internet.

La red ha puesto a disposición de cualquier ciudadano información de todo tipo, y ha permitido a las empresas ofrecer sus productos y servicios en todo el mundo.

La gran aliada de las empresas y de los internautas en ese sentido es una ciencia denominada posicionamiento SEO, que como saben bien los profesionales, es un elemento absolutamente cambiante.

Desde Movimiento Avanza vamos a analizar algunos de estos importantes factores para lograr nuestros objetivos como beneficios gracias a la red.

 

Lo que ya no vale

Hace no demasiado tiempo gran parte del SEO consistía en llenar de enlaces de todo tipo Internet con una palabra clave, como por ejemplo espacios eventos Barcelona. Con esa palabra clave o keyword se bombardeaban webs, foros, redes sociales y lo que se pillara por delante hasta que Google decidió, en su actualización al Penguin, que estaba bien.

A partir de ese momento si no había páginas que conllevaran el nombre de la empresa, tipo Mas Llombart, o la URL principal o secundaria, como http://secuvita.es, se tenía un problema.

La recomendación de Google, además, era que los enlaces crecieran naturalmente, y por ello se necesitaba que fueran de dos tipos: dofollow y nofollow. Un enlace dofollow es del tipo de este que referimos a una empresa de puertas de garaje denominada Aprimatic:

  • Puertas automáticas
Aprimatic puertas automáticas

Aprimatic puertas automáticas

Mientras que un enlace nofollow añade el rel=nofollow” que podemos ver en este enlace sobre una empresa que realizacursos de español para extranjeros en Madrid:

 

IH Spanish in Madrid

 

La gran diferencia es que ahora hay que centrar y combinar las keywords como estudiar inglés en Inglaterra, aprender inglés en el extranjero, where-what.com, Where-what, estudiar inglés o http://www.where-what.com para una sola dirección URL.

De esta manera lograremos que Google nos considere crecimiento natural, no nos penalice y logremos nuestros objetivos en la red de una manera más adecuada a lo que Google entiende que deben ser los estándares del posicionamiento en Internet  SEO.

Conseguir una buena optimización es básico en marketing digital.

 

Google, safaris y loterías

Google, safaris y loterías

Safari Park

Una web amiga, Safari Park http://www.safaripark.es, fue penalizada por Google en su adaptación al Pingüino por los meses de julio-agosto. Ante la tamaña sorpresa que ello producía, puesto que es un sitio destinado a hablar sobre naturaleza, una web sobre parques nacionales y vida salvaje especialmente en África, sin ningún valor comercial o similar, nos pusimos en contacto con Google.

El problema resultó que UN enlace que un amigo nos había puesto desde una de sus webs, por cierto, de escaso o nulo valor de PR, había provocado el baneo global del website.

 

Qué responde Google

La respuesta de Google es que la web ya no está baneada y que poco a poco se recobrará. Tururú.

La situación, hoy por hoy, es que cuatro meses después la web no sólo no se ha recuperado, sino que cuesta dios y ayuda indexarla, pese a los sitemaps, a cumplir con todos los requerimientos de Google y demás. Una vez puestos a la obra, hay que esperar, esperar y esperar.

Si alguien con un solo enlace es capaz de provocar que Google desindexe una indefensa web y la deje tirada por cuatro meses, no es difícil pensar qué habrá provocado google en los negocios de pequeñas empresas cuyo principal medio de contacto o canal de distribución es Internet. Y lo peor es que muchos de ellos todavía no se han enterado y ni siquiera saben lo que es el agencia de posicionamiento web en Internet.

 

Lotería Valdés

 

Soluciones para los baneos

En los últimos días Google permite a los websmasters a través del websmasters tool solicitar la desindexación de aquellos enlaces que nosotros (???) consideremos que son negativos para nuestro website.

Lo cual indica que Google nos hace de la noche a la mañana ser expertos en malos links, posteriormente solicitar que los quite y luego, ya veremos cuándo, Google los desindexará.

Con ello lograremos quitarnos de encima malos, buenos y regulares enlaces, Google tendrá una base de datos de sospechosos o culpables hasta que se demuestre lo contrario a los que a buen seguro no les espera nada bueno en los resultados de su marcador.

Así que ya sabe, si vende lotería de navidad por internet y se encuentra conque en su administración de lotería virtual los clientes no le encuentran, posiblemente esté afectado por Google.

 

Nuevas técnicas de SEO

Nuevas técnicas de SEO

Posicionamiento web: nuevas claves

Cuando hablamos de posicionamiento web, posicionamiento en Internet o SEO, hablamos de algo cambiante. Resulta muchas veces incomprensible cómo uno de los principales elementos del marketing Mix, que además es el más cambiante, no se contempla por algunos de los profesionales como un elemento dinámico y se prefiere en su lugar entenderlo como algo estático.

Las grandes ventajas que para cualquier empresa supone el aparecer en los primeros lugares de Google se puede comparar con el conseguir que un éxito musical esté en la parte de arriba de las listas de éxito. No es permanente, no es garantía de que sea así la semana siguiente y, al final, o se traduce en beneficios o no sirve para nada.

Las nuevas técnicas de SEO, cambiar las técnicas de SEO, no es una opción, es una obligación en mercadeo o mercadotecnia digital.

 

Ventajas de una estrategia SEO a largo plazo

Planificar un posicionamiento web a corto plazo es una de las principales causas de que fracase un negocio en Internet. El SEO por definición ha de realizarse a medio plazo, tomando en cuenta actuaciones anteriores, observando el mercado, probando nuevas técnicas y estilos y aplicándolas en un continuum que solo sirve hasta que deje de funcionar.

Las continuas actualizaciones de Google, la variación de sus parámetros o de su posición relativa en importancia, y la presencia de nuevos competidores o de mejoras de los actuales hace no solo inútil cualquier acción a largo plazo, sino también en un periodo de corto relativamente corto. Son las puertas de garaje automáticas que estábamos buscando.

Si se desea posicionar una keyword como Carnaval de Brasil o botas de invierno la competencia, el índice de conversión y el nivel de visitas serán las calves para planificar su estrategia web. No es lo mismo competir contra grandes cadenas de viajes para ir a Brasil que competir con un mercado generalista en botas, botas de invierno, botas de invierno para mujer o botas de invierno de forro polas para mujeres.

Una estrategia equivocada en números globales de mercado, en keywords y en índices esperados de conversión dará al traste con la inversión realizada.

 

Técnicas de posicionamiento web

Vender una cámara de fotos con un carrete en blanco y negro tiene más posibilidades de éxito que mantener un misma estrategia SEO a largo plazo

Google no es estático, cambia muy a menudo

Plantear ahora las mismas estrategias que hace un año funcionaban con intención de mantenerlas ad enternum es, simplemente, suicida. Una de las principales razones es simple: si Google cambia y las metodologías utilizadas en el posicionamiento web no, sus caminos divergirán.

Al igual que un artista que coloca su single en la parte de arriba de una lista de éxitos, otros cantantes intentarán llegar al número uno. Por muy buena que sea una canción, por mucho que guste tiene, al igual que todo en la vida, un proceso de crecimiento, mantenimiento y decadencia. O el cantante se plantea lanzar nuevos singles al mercado, o cuando llegue la fase caída, que llegará, no habrá reemplazo y se acabarán los éxitos y las ganancias.

En SEO o se tiene ya preparada la próxima landing page, la próxima web y la próxima estrategia, o cuando llegue la fase de caída el negocio online se verá irrevocablemente avocado a la desaparición, y con ello las ganancias.

 

Marketing Digital y Viajar a Brasil

Marketing Digital y Viajar a Brasil

El Sector de viajes y el Marketing en Internet

Cuando analizamos cuál es uno de los ámbitos en los que el marketing digital ha sido un revulsivo, sin duda alguna pensamos en viajes, hoteles y todo lo relacionado con el turismo.

La facilidad de búsqueda de ofertas, el no tener que desplazarse, el acceso desde casa con un solo botón y el poder contemplar textos, opiniones, fotos y vídeos hacen de este sector el propicio para estar en red.

Con ello, las grandes multinacionales y diversas webs surgidas para, sobretodo, comparación de múltiples precios y ofrecer innumerables opciones se han hecho con los primeros puestos en los resultados orgánicos. La pregunta es: ¿Hay sitio para los pequeños?

 

Cómo colarse en un mundo para los grandes

En un mundo dominado por las grandes empresas y los portales de comparación multinacionales, es bastante difícil llegar a competir, pero se puede. Un ejemplo lo tenemos con la especialiación en un determinado sector, área o territorio.

Es el caso de Viajes Unibras que se ha centrado en ofrertas a Brasil. De esta manera, Viajes Unibras se concentra en ofrecer información sobre hoteles, vuelos y demás pero en un único territorio: Brasil, consiguiendo que su especialización produzca más información y más abundante para el visitante de su web.

Una web desarrollada para conseguir sus objetivos en la red tiene mucho avanzado, como vemos en publicaciones esepcializadas como marketingmagazine.es.

Con esta estrategia se logra que eventos concretos como el carnaval de Brasil o visitar las playas de Río de Janeiro ofrezcan una gran oferta concreta y especializada. Este es el gran poder que desarrolla el marqueting digital.

 

Viajes Unibras Brasil

Viajes Unibras se ha especializado en Viajar a Brasil

 

Cómo posicionar en un mundo competitivo

La mejor manera de posicionar en Google es a través de la cola larga. Sí, es posible conseguir resultados en los buscadores con palabras como ofertas a Brasil, Ofertas Brasil o similares, pero es mucho más efectivo y se consiguen a la larga mejores resultados con posicionamientos web del tipo Hoteles Carnavales de Brasil o Hoteles Playas de Brasil.

Realizando este tipo de posicionamiento, logramos dos objetivos: conseguir un tráfico con no demasiada competencia, que aunque escaso es muy importante a la hora de lograr conversiones, y por otro lado ir paso a paso hasta lograr acceder a keywords más fuertes, ya que habremos sentado las bases de un posicionamiento SEO de calidad.

De esta manera podemos comprobar cómo el posicionamiento en Internet no es difícil si se escogen las keywords adecuadas, el tráfico generado es cualificado y hay un SEO interno y externo de calidad.

 

Más información sobre posicionamiento web en http://seoaigen.com

 

Posicionamiento web: SEO interno y SEO externo

Posicionamiento web: SEO interno y SEO externo

La importancia del SEO

Cuando se aborda un desarrollo web en el que queremos tener éxito a la hora de posicionarnos en los buscadores (osea, en Google), no solo hemos de tener en cuenta el SEO interno, sino también el externo.

Un error bastante frecuente que he podido localizar es cuando un cliente te comenta que “ya he hecho el SEO”, apenas después de que su página web vea la luz. Hablemos, por tanto, de posicionamiento web.

 

SEO interno… ¿o no?

Este “Yo ya he hecho el SEO” me imagino que refiere a que los estándares internos que marca Google se han cumplido, que la página web responde a una configuración adecuada de metaetiquetas, h1, h2 y sucesivas, tiempos de carga, estructura interna y todas esas cosas que conlleva un buen SEO interno “estructural”.

Difícilmente puede hablarse de “ya he hecho el SEO” (interno, habría que añadir) cuando no existe un estudio de mercado, no hay unas keywords fijadas y el desarrollo de las páginas acorde con esas keywords es, por tanto, inexistente.

 

Influencia del SEO interno

Como ya hemos señalado en algunos de nuestros posts, el SEO interno influye más bien poco en el posicionamiento en buscadores. Ello es debido a que todo el mundo que quiere posicionar bien lo hace, pero también a otro factor: su peso en Google es mínimo.

Como ejemplos, hay miles. Desde una web con una línea de contenido posicionada número uno debido a un fuerte SEO externo hasta una web cargada de contenido que ha sido plagiada parcialmente y los plagiadores se sitúan por encima de los plagiados.

Posicionamiento web

 

SEO externo

La clave del éxito en el posicionamiento web no es, por tanto, el realizar un correcto SEO interno, sino el desarrollar un plan de marketing digital acorde a todas las características del marketing tradicional.

Por ello, lo primero que tenemos que realizar es un estudio de mercado y un análisis de la competencia. A partir de ello podremos hablar de cómo estructurar internamente la web y en base a esa estructura, adaptar nuestras páginas a las características requeridas por el SEO interno.

 

Estudios de mercado

Con estas características marcadas y una optimización total, completa y absoluta es cuando procedemos a realizar el estudio posterior para desarrollar el SEO externo, y es aquí donde la profesionalidad de cada uno, donde sus estudios y sus experiencias marcan grandes diferencias.

El SEO no es una ciencia infalible, y existen diferentes métodos que, además, van cambiando por el tiempo. Un trabajo de posicionamiento web de calidad depende de un experto en SEO de calidad, nada más; alguien que sepa adaptarse a los cambios, que sepa analizar las webs, observar los detalles que fallan y ser capaz de corregirlos.

 

El posicionamiento web necesita tiempo

Por cierto, el SEO no es una cosa que se aprenda en días, semanas o meses, y unido a ello no genera resultados espectaculares de hoy para mañana. Al igual que sucede en la bolsa, a crecimientos verticales suelen suceder caídas en vertical, y a crecimientos paso a paso los cambios les afectan en menos medida, cuando es negativa la tendencia, de lo que les sucede a quienes obtienen crecimientos fuertes.

¿Quiere un buen resultado en Posicionamiento web –  SEO? Necesita tres cosas que podemos identificar con 4 Pes: paciencia, planificación, profesionales y presupuesto.

 

Su experiencia en posicionamiento web

Si ha trabajado en posicionamietno web estaríamos encantados de que compartiera sus opiniones a través de los comentarios, difusión en redes sociales y enlaces a nuestra páginas. por supuesto, le agradecemos enormemente si hace click en +1.

Abel Pardo es Consultor Internacional de Marketing Digital de la multinacional canadiense WSI y CEO de Aigen Digital Marketing, empresa líder en SEO en español.

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